2025體育宣傳月丨“賽事+服務+制造”三輪驅動江蘇體育產業跑出高質量發展“加速度”

編者按8月8日是我國第17個“全民健身日”。今年以來，江蘇省城市足球聯賽火爆出圈，成為現象級體育賽事之一，在全省上下掀起新一輪全民健身的體育熱潮。事實上，不管是競技體育、產業發展，還是體衛融合、賽事組織、場館建設等，江蘇體育都取得了令人矚目的成績。讓我們透過“全民健身”這扇窗口，一起去看一看江蘇體育正奮力書寫怎樣的嶄新篇章。

一場比賽拉動經濟效益5億元、一項賽事持續為全省消費經濟注入強勁動能、體育領域國家級專精特新“小巨人”企業數量居全國第一……這是江蘇體育產業發展的一個個縮影。2025年以來，江蘇錨定體育強省建設目標，以“賽事IP破圈”點燃消費熱潮，以“精準服務”優化營商環境，以“制造升級”夯實產業根基這“三駕馬車”，驅動體育產業加速領跑，為拉動內需、助力經濟回升向好持續注入“體育動能”。

賽事經濟“熱”起來 激發體育消費新活力

體育賽事是區域經濟發展的助推力量，在促進區域文旅發展、帶動體育產業、激發體育消費等方面發揮著重要的作用。據不完全統計，2025 年上半年，全省已分5批發布64項重點賽事清單，覆蓋馬拉松、足球、戶外露營等多元領域。僅1-4月，納入監測的51項重點賽事活動累計吸引參與人數61.5萬人次，帶動周邊客流217.1萬人次，直接拉動消費15.7億元，“一場賽事激活一片區域”的效應持續凸顯。

其中，“蘇超”無疑是今年江蘇體育賽事的“現象級IP”。自5月開賽以來，短短百余日，該賽事的熱度就隨著夏日氣溫一道節節攀升。剛剛過去的“蘇超”第九輪，現場觀眾突破20萬人，單場上座超6萬人，帶動江蘇全域餐飲、住宿、文創、周邊商品等多場景消費380億元。“蘇超”已從一項體育賽事，躍升為驅動江蘇消費與產業升級的超級引擎。

除足球賽事外，江蘇還舉辦了多類型標桿賽事，大力發展體育賽事經濟。今年無錫馬拉松期間，3.5萬人參賽，沿途共有39.1萬人觀賽，帶動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經濟效益5.05億元，同比增長78.2%，創歷史新高；在南京世界田聯室內田徑錦標賽期間，距離主會場僅300米的砂之船（南京江北）奧萊客流同比增長26%，營業額同比增長15%，外卡消費近30萬元……“賽事經濟”對消費的拉動作用日益顯著。

（圖源：無錫市體育局）

如今，“打飛的”到各地去跑一場馬拉松，為自己熱愛的體育賽事奔赴一座城已成為常態。江蘇圍繞滿足群眾參賽觀賽需求，加大賽事供給，深化文體商旅融合，持續推進體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，聯合省文旅廳、商務廳打造3場“跟著賽事去旅行”促消費系列活動，逐步讓賽事流量轉化為消費“能量”和經濟“增量”。

服務創新“實”起來 打造營商環境“強磁場”

如果說市場是體育產業的動力，那么企業就是體育產業的主力軍。近年來，江蘇積極打破領域壁壘、系統界限，聯合商業、文旅、科技等領域及教育、衛生等系統，構建“政府引導、社會參與、市場運作、群眾受益”的體育消費拓展體系，推動體育產業從“單點突破”向“生態共建”升級。

其中，政策供給的“精準滴灌”是關鍵支撐。省體育局聯合省有關部門先后出臺30余項政策，將發展體育制造業與促進賽事經濟、戶外經濟和提振消費等政策一體謀劃，強化全鏈條政策支撐，努力為體育制造業發展注入“創新活水”。

“店小二”式服務更讓企業暖心。全省聯動實施服務體育企業 “十個一” 行動計劃，建立219個體育產業政企溝通聯系點，不斷提升體育服務精準度和貼近度。

（圖源：江蘇省體育局）

為了讓惠企政策精準直達市場主體，江蘇省體育局開通“江蘇體育企業發展服務政策庫”微信小程序，依托“蘇企通”等平臺打破政策傳達壁壘，讓企業及時知曉并享受政策紅利。另外，常態化開展“服務企業面對面”活動；舉辦體育企業家高級研修班，建多樣化供需對接、服務企業平臺；聯合有關銀行迭代推出體育企業金融服務方案設立，“金融貸”綠色通道……從“政府單一推動”到“多元協同發力”，江蘇體育產業發展模式的轉變，正為市場主體注入源源不斷的活力。

制造升級“強”起來 筑牢產業發展“硬支撐”

江蘇是體育用品制造業大省。數據顯示，2023年，江蘇擁有體育用品及相關產品制造業法人單位6921家；全省體育用品制造及銷售總規模4398.5億元，占體育產業總規模的68.6%；增加值從2015年的402.5億元增加到2023年的1315.9億元，年均增長率達15.9%。

江蘇新金菱體育打造蹦床產業鏈，20多家上下游企業形成集群發展態勢，市場占有率超40%；無錫威豪體育拓展擊劍器材研發制造、培訓與推廣、賽事運營等一體化，打造“艾魯特擊劍”培訓品牌，成為擊劍全產業鏈融合發展“樣本”……近年來，江蘇立足制造業基礎優勢，圍繞強創新、優品牌、促轉型，著力打造一批創新水平高、品牌影響大的領軍體育企業，努力為體育制造業發展“強筋健體”。同時積極開展智慧體育產業城市建設試點，創新認定12個體育企業智能車間，努力推動體育制造業“數智蝶變”。

在國家體育總局公布的2024年體育領域國家級專精特新“小巨人”企業名單中，我省35個企業入選，數量居全國第一。以連云港神鷹復合材料科技有限公司為例，該公司是一家專業從事碳纖維自行車零部件及整車研發、設計、生產及銷售的科技型公司，近年來圍繞產品結構調整，重在科技創新，大力開發高技術含量的產品，如今已成為國內少數實現“材料研發—工業設計—終端制造”全產業鏈布局的科技型企業。

從“蘇超”賽場的歡呼聲，到企業車間的機器轟鳴，再到政策服務的暖心溫度，2025年江蘇體育產業正以“多元協同、全域發力”的態勢，持續深化體育領域改革，推動體育產業與文旅、科技、制造等業態深度融合，讓體育成為高質量發展的“新增長極”、群眾美好生活的“新載體”。( 徐鑫)

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