中國嬰幼兒奶粉銷量第一，伊利長期主義擘畫嬰幼兒健康成長新紀元

【潮汐商業評論/文】

我國嬰幼兒奶粉行業正從以往靠規模擴張驅動，轉向注重質量優先的發展模式。在可預見的深度顛覆與不確定的波譎云詭中，品牌集中度迅速抬升，競爭格局日趨聚焦，行業正努力穿越生育轉型周期，在“存量博弈”中摸索新的增長性。

8月，權威調研機構尚普咨詢，通過對全渠道市場的深入調研，經過專家評估、企業訪談以及終端銷售等多環節嚴謹研判，向伊利集團頒發了“中國嬰幼兒奶粉銷量第一[1]”（2025年上半年）市場地位聲明書。結合2024年已獲得的“中國奶粉銷量第一”市場地位聲明書，伊利集團已然坐穩行業“銷冠”寶座，也從側面見證了其卓越的市場表現和強大的品牌實力。

看似是品牌高光，實則是千萬母嬰家庭安全感的信任投票。作為乳業領軍者，伊利集團聚焦母乳研究、產品創新、企業責任等維度，為寶寶健康成長筑牢第一道屏障。

01 銷量加冕：強勢領跑背后的“量質雙優”密碼

外資退潮，海淘祛魅，當新時代父母達成“高價≠高端”的消費共識，國產奶粉已悄然完成從“跟跑者”到“領跑者”的蛻變，執筆本土品牌的崛起。

8月28日，伊利股份發布2025年中報：上半年，奶粉及奶制品業務實現營業收入165.78億元，同比增長14.26%，整體市場份額位居行業第一，成為驅動伊利集團高質量發展的戰略增長極。

“量質雙優”的業績絕非冰冷的數據堆砌，而是消費者的信任憑證。尼爾森與星圖第三方零研數據綜合顯示：報告期，集團整體嬰幼兒奶粉零售額市場份額達到18.1%，較上年同期提升1.3個百分點，一舉鎖定全國零售額市場份額的頭把交椅。

深究其內，伊利集團多元化的業務組合在復雜的經濟環境下愈顯韌性，成就了市場份額的遙遙領先，這不僅是結在總銷量“高枝”之上的碩果，更是深植于細分賽道與超級單品市場沃土里的“根系”。

報告期，“伊利”嬰幼兒奶粉零售額實現雙位數增長，“金領冠塞納牧”作為有機嬰幼兒奶粉第一品牌，持續引領品類發展。

顯然，這份斐然成績絕非偶然，而是無數點滴努力的正向積累，是伊利集團集團長期深耕母乳研究、科技創新及多元化業務布局的必然結果，更是前瞻布局和戰略定力長期主義的勝利。

02 母乳研究：70載深耕鑄就中國專利配方王牌

母乳作為嬰幼兒公認的“黃金營養標準”，始終是配方奶粉研發的終極對標。需求側，消費者對嬰配粉高端化、營養精細化的需求持續攀升；供給側，嬰配粉行業產能擴容與產品結構升級并行。作為中國母乳研究工作的開拓者、引領者，伊利集團深耕營養探索70載，開創了諸多行業先河。

為解決我國乳業“卡脖子”問題，伊利集團牽頭建設了全國唯一的乳業技術創新中心——國家乳業技術創新中心。數據是現代乳業發展新質生產力的核心要素，伊利集團先行一步，創建了中國乳企首個“母乳研究數據庫”，累計獲得超過1000萬份母乳成分數據[2]，并布局290余項發明專利，為“伊利”嬰幼兒奶粉的研發夯筑起數據與專利的雙壁壘。

全球落子15個研發創新中心的同時，伊利金領冠攜手歐洲腦科學權威機構、劍橋大學等海內外頂級科研機構院校聯合開展了大量研究與臨床試驗，破解了中外母乳在關鍵營養素方面的含量及配比差異，斬獲10大核心配方專利，創下“18個業內第一[3]”的超高紀錄。

近年，業界對HMOs（母乳低聚糖）在嬰幼兒營養健康中的營養價值認知持續深化，其重要性逐年攀升。伊利金領冠早已率先布局“HMOs+”生態體系，搶占行業先機。早在2015年，伊利便聯合瓦赫寧根大學等全球頂尖科研力量，開啟中國HMO研究的探索征程，重要成果相繼于2018年、2021年在國際權威平臺發表。時至今日，伊利在該領域已斬獲28項發明專利授權，為產品迭新提供了強有力的科研支撐。

正因深諳寶寶體質多樣性，伊利金領冠用源自母乳研究的中國專利配方，持續將具有創新性、突破性的前瞻研究成果應用到系列產品中，打造出涵蓋金領冠珍護、金領冠珍護鉑萃、金領冠塞納牧、金領冠悠滋小羊、金領冠托菲兒等在內的矩陣，為更多母嬰家庭帶來更加專業化、多元化的營養解決方案。

03 全鏈精耕：創新構建產品品質“安全長城”

奶粉品質的重中之重，毋庸置疑，奶源是第一步。奶源端，伊利金領冠甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專屬牧場新鮮生牛乳，使用先進冷鏈保鮮科技，實現全程4℃冷鏈運輸，原奶在兩小時即達工廠，最大程度封存原生鮮活能量，為寶寶鎖住每一滴天然珍貴營養。

品控端，伊利金領冠依托伊利奶粉全球智造標桿基地，持續推動工業大數據、物聯網、AI等智能化技術與先進生產設備的深度融合，構建起行業領先的“智慧工廠”生態。嚴苛遵守伊利集團質量管理“三條線”標準，確保每一罐產品出廠前均歷經644項嚴苛檢測指標與483道精密產品檢驗，實現從原料入廠到成品交付的零缺陷閉環管理。對產品質控的嚴苛追求，讓伊利金領冠先后拿下全球食品安全標準BRC等級AA+認證、嬰配粉行業首個TPM優秀獎A類獎等多項國際“通關文牒”。

此外，伊利金領冠創新推出“28天新鮮購”服務，用時間維度量化新鮮標準，滿足新生代父母對奶粉品質的極鮮需求。同步完善全產業鏈的追溯系統建設及產品溯源服務，消費者一鍵掃碼即可查看奶粉生產全過程透明化，用數字化信任體系，重新定義嬰幼兒奶粉安全新標桿。

而在渠道端，伊利金領冠攜手“領嬰匯”系統合作伙伴深化協同，實現了對國內母嬰消費市場的精準覆蓋；2025年5月與中國香港最大健康零售連鎖品牌萬寧的簽約，標志著海外市場拓展邁入戰略新維度。

04 超凡守護：推動生育友好彰顯品牌影響力

面對人口發展深度轉型的大考，三孩政策、育兒補貼、個稅抵扣等隨著一系列重磅生育支持政策的密集出臺，構建“生育友好型社會”已從政策倡導轉化為實際行動。伊利集團緊跟政策導向，將企業使命與國家戰略深度融合，于4月重磅落地16億元生育補貼計劃，為全國符合條件的孕期家庭提供不少于1600元生育補貼。

此外，伊利集團還提供從孕期到寶寶3歲的全周期服務，如孕期健康管理服務、定制化知識服務，以及母嬰專家咨詢服務等，“物質+服務”的雙重保障，將政策聲量變成家庭體感，向社會強勁地傳遞出構建“生育友好型社會”的積極信號。

伊利金領冠持續開展的50°超凡守護公益行動，足跡遍布青海、海南、內蒙古、云南、江西、貴州等全國7省21縣，為近5000個有需要的母嬰家庭捐贈嬰幼兒奶粉和孕婦粉產品；同步組織開展鄉村醫生母嬰知識培訓活動，從營養支持和養育科普雙線助力地方母嬰健康水平提升。

肩負領軍企業之責，伊利集團及旗下金領冠持續深耕“物質保障、知識賦能、社會共建、長效機制”多維矩陣，帶領行業邁向更有溫度、更具深度的普惠發展新階段，為母嬰群體撐起全天候、全周期、全方位的專業守護。

正如管理學著作《信任的速度》所言：市場對品牌的信任，就是客戶金錢的表達。

作為伊利集團旗下嬰幼兒奶粉第一品牌，伊利金領冠在風云變幻的市場格局中始終恪守“守護母嬰健康”的初心，以突破性科研創新、卓越產品品質及強大的品牌勢能，獲得母嬰群體的廣泛信賴。面向未來，伊利金領冠將持續以母乳研究為根基，推動中國專利配方的迭代升級，引領嬰配粉行業邁向標準更嚴苛、創新更縱深、格局更宏闊的高質量發展新紀元，以行業領跑者的姿態，重塑嬰幼兒奶粉的“中國范本”。