172個熱搜背后的“小人物狂歡”：《浪浪山小妖怪》傳播數據透視

今年電影暑期檔，國產動畫電影《浪浪山小妖怪》以“黑馬”之姿殺入，上映10天，總票房破5.7億元，豆瓣評分8.6分。微熱點研究院對8月2日至8月11日《浪浪山小妖怪》的網絡傳播數據進行統計分析，洞察這部電影的網絡傳播特征。

電影海報 圖片來源：網絡

票房黑馬：口碑與市場雙贏

《浪浪山小妖怪》是由上海美術電影制片廠出品的一部動畫電影，于2025年8月2日在全國公映。影片講述了4個無名小妖怪懷揣英雄夢踏上“取經”之路的故事。影片通過“小人物”的視角，“融合了中國傳統文化與現代職場哲學”，引發了觀眾的廣泛共鳴。導演介紹電影沒有給小妖怪起名字，是通過“無名小妖”的視角傳遞平凡人的奮斗精神，這一設定成為了影片的一大亮點。央廣網報道稱，每個觀影者幾乎都可以基于生活和個體認知從《浪浪山小妖怪》中找到共情點。上映后，影片票房表現強勁，上映10天，總票房破5.7億元，豆瓣評分8.6分，成為暑期檔的一匹黑馬。

熱度飆升：全網信息量持續處于高位

8月2日至8月11日，《浪浪山小妖怪》全網信息量高達20.66萬條。從全網信息走勢來看，8月2日首映后，信息量出現較大上升，此后呈每日全網信息量1.5萬條以上的高位運行狀態，8月10日單日信息量達到3.1萬條。在統計時段內，日均信息量2.07萬條，表明此部電影的相關信息在網絡上迅速傳播，吸引了廣大網民的關注。

熱搜霸屏：172個話題 引爆二次傳播

統計時段內，相關這部電影共172個話題登上12個平臺熱榜，其中小紅書熱搜榜話題34個，表現最為活躍。

抖音熱榜話題“浪浪山小妖怪沒說出名字的遺憾”在榜時長最長，達3817分鐘?！袄死松?打工人才能懂的恐怖片”“世上沒有浪浪山 人人都在浪浪山”“看浪浪山小妖怪一邊笑一邊哭”等10個話題榜單最高排名第1，反映影片職場主題引發強烈共情，并帶動二次傳播。

平臺矩陣：專業平臺領銜傳播 多平臺共推

統計時段內，豆瓣信息量15.76萬條，占全網信息量的78.51%，網民在平臺為電影打分的同時，發布“看過”“想看”等信息，對此部電影的傳播起到重要作用。此外，微博、抖音、小紅書的信息量占比均超過4%，助推電影網絡傳播。

評論心聲：熱切期待與深度共情

美術報文章強調，“如果說票房反映的是電影的含金量，那么評價則反映出它的含新量”。在統計時段內，評論信息關鍵詞云顯示，“期待”是被提及頻次最多的關鍵詞，表明網民對電影保持較高的期待值。此外，“太可愛了”“老少咸宜”等對電影及電影角色的正面評價也被多次提及。

“浪浪山最打動我的是‘不完美卻善良’的真實感，‘nobody is somebody’，普通人的故事，才最動人”“本以為是笑哈哈的兩小時，結果在電影院哭得不行……感謝小豬妖讓我看見：‘喜歡’是種勇氣。‘活著’不是茍且，哪怕在泥潭里打滾，也要抬頭看看月亮”等網民的觀影評論，印證了潮新聞等媒體對《浪浪山小妖怪》評價，沒有個人英雄主義式的勇敢，也沒有神兵天降式的奇跡，有的是無名之類的執著追夢。