
觀點(diǎn)如潮水逆流 唯獨(dú)心聲不息
文 | June
中國(guó)人獨(dú)有的“情人節(jié)”
七夕,這個(gè)承載著“鵲橋相會(huì)”浪漫傳說(shuō)的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,本應(yīng)是中國(guó)人獨(dú)有的“情人節(jié)”——牛郎織女跨越星河的深情相守,蘊(yùn)含著對(duì)忠貞愛情的贊頌,對(duì)團(tuán)圓美好的期許,這份文化底蘊(yùn)遠(yuǎn)比西方情人節(jié)更厚重、更有故事感。可現(xiàn)實(shí)卻是,每到2月14日,商場(chǎng)里玫瑰與巧克力的海報(bào)鋪天蓋地,餐廳、影院擠滿慶祝的人群;而七夕當(dāng)天,若不是日歷上的標(biāo)注,多數(shù)人甚至意識(shí)不到這是個(gè)特殊日子,沒(méi)有專屬的促銷氛圍,沒(méi)有熱議的節(jié)日話題,更沒(méi)有深入人心的儀式感,日子過(guò)得與尋常無(wú)異。
![]()
為何七夕會(huì)陷入這般“冷清”?原因是西方情人節(jié)在商家的持續(xù)炒作下,早已形成成熟的消費(fèi)場(chǎng)景與節(jié)日記憶。從鮮花、禮物到餐飲套餐,商家精準(zhǔn)營(yíng)造出“必須慶祝”的氛圍,讓大眾潛移默化地將“2月14日”與“表達(dá)愛意”綁定。而七夕,長(zhǎng)期缺乏系統(tǒng)性的文化傳播與商業(yè)賦能,既沒(méi)有讓年輕人覺得“潮”,也沒(méi)有讓老一輩覺得“該重視”——年輕人覺得七夕是“老派節(jié)日”,不如西方情人節(jié)的浪漫直白;老一輩又因年歲增長(zhǎng),逐漸淡化了節(jié)日儀式,久而久之,七夕便成了“兩頭不討好”的存在。
七夕“翻紅”的可能
但近年來(lái),國(guó)潮的興起,讓我們看到了七夕“翻紅”的可能。街頭巷尾,穿漢服游園的年輕人越來(lái)越多,傳統(tǒng)紋樣、非遺技藝成了設(shè)計(jì)熱點(diǎn);消費(fèi)市場(chǎng)上,“國(guó)潮”不再是小眾標(biāo)簽。買新能源車,越來(lái)越多人繞過(guò)寶馬、奔馳,選擇理想、蔚來(lái)、華為等國(guó)產(chǎn)車型;選家電,海爾、美的取代西門子、三星,成為更多家庭的首選。這背后,是大眾文化自信的覺醒:我們開始重新認(rèn)可本土文化的價(jià)值,愿意為“中國(guó)品牌”“中國(guó)文化”買單。
![]()
既然文化自信已滲透到衣食住行,七夕這個(gè)自帶浪漫基因的傳統(tǒng)節(jié)日,更該被置于同等重要的位置。它不該是“老舊”的代名詞,而應(yīng)成為文化復(fù)興的載體——可以有“漢服七夕市集”,讓情侶手作香囊、體驗(yàn)傳統(tǒng)浪漫;可以有“七夕專屬消費(fèi)場(chǎng)景”,比如定制中式糕點(diǎn)禮盒、傳統(tǒng)首飾等。
節(jié)日的熱度,不是天生被定義如此的,而是靠大眾意識(shí)與文化創(chuàng)新共同點(diǎn)燃。當(dāng)少數(shù)潮流人士率先探索七夕的新過(guò)法,當(dāng)商家愿意為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代的活力,這份跨越千年的浪漫,相信會(huì)比西方情人節(jié)更有吸引力。
![]()
![]()
![]()
■ 編輯排版|Jason
■ 圖片|來(lái)自AI作圖
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.