75歲演員劉曉慶深夜直播“賣字”引熱議，過年掛慶姐的字很有排面

深夜直播間，燈光聚焦。75歲的演員劉曉慶鋪開宣紙，提筆蘸墨，手腕懸轉間，一個飽滿的“福”字躍然紙上。評論區迅速滾動起“下單”指令，工作人員在一旁強調：“慶姐親筆，蓋章裝裱，過年掛在中堂很有排面。”售價隨即彈出：單字“福”，1088元。

這一幕，將昔日影后推至新一輪輿論風口。數據顯示，這場直播實時觀看人數一度突破數萬，單場銷量最高的“福”字曾售出325張，即便在近期某場直播中，該單品也錄得52件的成交記錄。除“福”字外，“好運”二字標價999元，“平安喜樂”“紫氣東來”等四字作品定價在3888元至3999元區間。購買鏈路清晰直接：觀眾評論區留言指定內容，劉曉慶現場揮毫，作品經蓋章、裝裱后寄出，主打一個“即時創作，真跡直達”。

直播間里，購買驅動力顯然超越了書法藝術本身。工作人員反復提及的“掛中堂顯排面”，精準切中了一部分消費者，尤其是中老年群體：對于家居裝飾的儀式感需求與名人效應的認同。在部分粉絲看來，這不僅是裝飾品，更是一種具備“能量感”或紀念價值的收藏，其邏輯近似于購買明星簽名照，為情感聯結與身份認同付費。有網友直言：“明碼標價，一個愿打一個愿挨，當作節日禮物或裝飾，沒什么不可以。”

然而，高價與銷量背后，也曾有波折。因一度訂單量過大未按時完成交付，劉曉慶的直播間曾被平臺處罰罰款。這場商業實踐，在“名人周邊”與“藝術創作”之間劃出了一道模糊地帶。

爭議聲浪同樣洶涌。成都書法家協會主席曾公開評價劉曉慶的字“與書法不沾邊”。不少網友持相同觀點，認為若非頂著“劉曉慶”的名字，同等水平的毛筆字在市場上恐怕無人問津。“一字千金”在此更像是對其演藝生涯積累的名氣進行變現，而非對書法造詣的定價。

這場直播賣字，儼然成為觀察名人效應與消費心理的微型劇場。一邊是粉絲基于情感與實用性的支持，將名人墨跡視為承載祝福與體面的文化商品；另一邊則是公眾對藝術價值標準的審視，質疑其價格與內在價值是否匹配。當影后揮毫的側影與跳動的銷售數字同框，人們消費的，或許早已超脫筆墨本身，而是那個穿越時代風雨、始終身處話題中心的“劉曉慶”符號。

最終，直播間里的喧嘩映射出一個現實：在注意力經濟時代，名人的一筆一劃皆可標價，而市場與輿論，自會給出截然不同的估值。