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何必呢?何必要自討苦吃?何必搏這一下?何必孤注一擲?賭注這么大,勝率這么低,何必冒這個(gè)險(xiǎn)?就算拼盡全力,也可能會(huì)一敗涂地,所以何必呢?......
這是一個(gè)對(duì)“嘗試”和“失敗”越發(fā)敏感的時(shí)代,身處一個(gè)對(duì)嘗試心存顧慮、對(duì)失敗盡量規(guī)避的環(huán)境中,想要勇敢邁出第一步變得格外艱難,這正是當(dāng)代許多年輕人面臨的真實(shí)處境。
2025年9月,耐克選擇直面年輕一代的內(nèi)心掙扎與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),推出全新品牌企劃“Why Do It?”。還是那句熟悉的“Just Do It”,但這一次它被賦予全新的時(shí)代內(nèi)涵,更貼近每一個(gè)渴望行動(dòng)卻猶豫不前的年輕人,并用一個(gè)充滿力量的問(wèn)題向還在猶豫的他們發(fā)起號(hào)召——不試試看,哪來(lái)勝算?
本次品牌企劃以一支極具沖擊力的同名宣傳片《Why Do It?何必呢?》拉開序幕。影片集結(jié)了鄭欽文、勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、卡洛斯·阿爾卡拉斯(Carlos Alcaraz)、凱特琳·克拉克(Caitlin Clark)、維尼修斯(Vini Jr.)、蕾莎·李爾(Rayssa Leal)等全球杰出運(yùn)動(dòng)員,通過(guò)他們展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)最真實(shí)、最純粹的精神內(nèi)核,向年輕一代詮釋:“勝利”并非與生俱來(lái),而是源于你的選擇,而你能做的最重要的選擇就是開始行動(dòng)。正如影片中所問(wèn):萬(wàn)一贏了呢?
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耐克執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官Nicole Graham表示:“‘Just Do It’不僅是一句口號(hào),更是一種內(nèi)心迸發(fā)的運(yùn)動(dòng)的精神。它傳遞著一種信念:運(yùn)動(dòng)能夠讓我們彼此激勵(lì)、凝聚力量,并超越自我設(shè)限。通過(guò)“Why Do It?”品牌企劃,我們點(diǎn)燃新生代的激情,鼓勵(lì)他們勇敢邁出第一步,相信自己的潛力,在決定開始的那一刻,書寫屬于他們的勝利。”
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“請(qǐng)勇敢地去做夢(mèng),夢(mèng)想才是目標(biāo)的起點(diǎn)。但是更別忘了,通往夢(mèng)想的路上會(huì)有艱辛、迷惘、眼淚和失敗,一定要享受這個(gè)過(guò)程。因?yàn)楫?dāng)你站在終點(diǎn)回望,會(huì)發(fā)現(xiàn)一切的付出都是值得的,人生就是不虛此行。”
---耐克簽約網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 鄭欽文
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“失敗并不可怕,這只是過(guò)程。接受他,繼續(xù)努力才能攀登上更高峰。”
---耐克簽約籃球運(yùn)動(dòng)員 勒布朗·詹姆斯(LeBron James)
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“馬拉松的勝利意味著更遠(yuǎn)大的目標(biāo),一個(gè)想要不斷挑戰(zhàn)突破,去堅(jiān)定信念、無(wú)畏前行的目標(biāo)。只要看到勝利的希望,我就會(huì)去努力做到。”
---耐克簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員 張德順
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“我告訴自己,要永遠(yuǎn)有一顆向上的心。馬拉松比賽不會(huì)一直一帆風(fēng)順,但你可以一直尋找機(jī)會(huì)去主動(dòng)提高,腳步不停。”
---耐克簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員 吳向東
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“你無(wú)法掌控一切,但你可以選擇去拼得下一分。體育的意義就在于此——擁有堅(jiān)持向前的勇氣,保持無(wú)畏,并在任何壓力下都堅(jiān)定相信自己。”
--- 耐克簽約網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 卡洛斯·阿爾卡拉斯(Carlos Alcaraz)
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“你不可能每次投籃都命中,也無(wú)法每場(chǎng)比賽都贏得勝利。但每一次踏上球場(chǎng)并參與競(jìng)爭(zhēng),你都有機(jī)會(huì)邁向偉大。”
---耐克簽約運(yùn)動(dòng)員凱特琳·克拉克(Caitlin Clark)
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“勝利來(lái)源于每一次選擇、每一次訓(xùn)練和每一次重整旗鼓。挫折無(wú)法避免,但正是這些經(jīng)歷讓我的歷程真實(shí)且獨(dú)一無(wú)二。”
----耐克簽約美式橄欖球運(yùn)動(dòng)員 塞奎恩·巴克利(Saquon Barkley)
自1988年誕生以來(lái),“Just Do It”已經(jīng)成為業(yè)界最具影響力的口號(hào)之一,也激勵(lì)著無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)員追逐夢(mèng)想。首支JDI廣告片以80歲跑者沃爾特·斯塔克慢跑穿越舊金山金橋大門為畫面,沒(méi)有華麗特效,卻以最質(zhì)樸的方式傳遞出“運(yùn)動(dòng)屬于每一個(gè)人”的鮮明態(tài)度,奠定了“Just Do It”精神的基石;1995年,具有劃時(shí)代意義的“If You Let Me Play”推動(dòng)著女性的成長(zhǎng)與改變;2013年,極具街頭感的“出來(lái)出來(lái),在哪兒都出來(lái)”成為中國(guó)本土營(yíng)銷的經(jīng)典之作,號(hào)召城市青年無(wú)論身處何地,將夏夜變成“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”,引領(lǐng)“夜運(yùn)動(dòng)”文化新風(fēng)潮;2018年,風(fēng)格大膽前衛(wèi)的“Dream Crazy”鼓勵(lì)人們勇敢追夢(mèng)。這一系列宣傳片已經(jīng)超越了廣告本身的意義,成為一次次社會(huì)文化的深刻反思,激勵(lì)著不同時(shí)代的年輕人勇于開始、勇往直前。
到了2025年,世界在不斷的變化,“Just Do It”的精神內(nèi)核始終如一。無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員追求賽場(chǎng)突破,還是普通人嘗試全新領(lǐng)域,耐克希望通過(guò)“Why Do It?”傳遞的信念始終清晰:勝利并非遙不可及的 “結(jié)果”,而是源于每一次 “敢于嘗試” 的選擇。這份 “勇于行動(dòng)” 的精神,不僅是對(duì) JDI 精神內(nèi)核的傳承,更是對(duì)新生代運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)需求的有力回應(yīng)——不試試看,哪來(lái)勝算!萬(wàn)一贏了呢?
更多《Why Do It?何必呢?》運(yùn)動(dòng)員個(gè)人系列短片將陸續(xù)在耐克各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布,敬請(qǐng)期待。
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