耐克全新品牌企劃“Why Do It?”重新詮釋“Just Do It”

何必呢？何必要自討苦吃？何必搏這一下？何必孤注一擲？賭注這么大，勝率這么低，何必冒這個險？就算拼盡全力，也可能會一敗涂地，所以何必呢？......

這是一個對“嘗試”和“失敗”越發敏感的時代，身處一個對嘗試心存顧慮、對失敗盡量規避的環境中，想要勇敢邁出第一步變得格外艱難，這正是當代許多年輕人面臨的真實處境。

2025年9月，耐克選擇直面年輕一代的內心掙扎與現實挑戰，推出全新品牌企劃“Why Do It?”。還是那句熟悉的“Just Do It”，但這一次它被賦予全新的時代內涵，更貼近每一個渴望行動卻猶豫不前的年輕人，并用一個充滿力量的問題向還在猶豫的他們發起號召——不試試看，哪來勝算？

本次品牌企劃以一支極具沖擊力的同名宣傳片《Why Do It?何必呢？》拉開序幕。影片集結了鄭欽文、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、卡洛斯·阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）、凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）、維尼修斯（Vini Jr.）、蕾莎·李爾（Rayssa Leal）等全球杰出運動員，通過他們展現了運動最真實、最純粹的精神內核，向年輕一代詮釋：“勝利”并非與生俱來，而是源于你的選擇，而你能做的最重要的選擇就是開始行動。正如影片中所問：萬一贏了呢？

耐克執行副總裁兼首席營銷官Nicole Graham表示：“‘Just Do It’不僅是一句口號，更是一種內心迸發的運動的精神。它傳遞著一種信念：運動能夠讓我們彼此激勵、凝聚力量，并超越自我設限。通過“Why Do It?”品牌企劃，我們點燃新生代的激情，鼓勵他們勇敢邁出第一步，相信自己的潛力，在決定開始的那一刻，書寫屬于他們的勝利。”

“請勇敢地去做夢，夢想才是目標的起點。但是更別忘了，通往夢想的路上會有艱辛、迷惘、眼淚和失敗，一定要享受這個過程。因為當你站在終點回望，會發現一切的付出都是值得的，人生就是不虛此行。”

---耐克簽約網球運動員 鄭欽文

“失敗并不可怕,這只是過程。接受他,繼續努力才能攀登上更高峰。”

---耐克簽約籃球運動員 勒布朗·詹姆斯（LeBron James）

“馬拉松的勝利意味著更遠大的目標，一個想要不斷挑戰突破，去堅定信念、無畏前行的目標。只要看到勝利的希望，我就會去努力做到。”

---耐克簽約馬拉松運動員 張德順

“我告訴自己，要永遠有一顆向上的心。馬拉松比賽不會一直一帆風順，但你可以一直尋找機會去主動提高，腳步不停。”

---耐克簽約馬拉松運動員 吳向東

“你無法掌控一切，但你可以選擇去拼得下一分。體育的意義就在于此——擁有堅持向前的勇氣，保持無畏，并在任何壓力下都堅定相信自己。”

--- 耐克簽約網球運動員 卡洛斯·阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）

“你不可能每次投籃都命中，也無法每場比賽都贏得勝利。但每一次踏上球場并參與競爭，你都有機會邁向偉大。”

---耐克簽約運動員凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）

“勝利來源于每一次選擇、每一次訓練和每一次重整旗鼓。挫折無法避免，但正是這些經歷讓我的歷程真實且獨一無二。”

----耐克簽約美式橄欖球運動員 塞奎恩·巴克利（Saquon Barkley）

自1988年誕生以來，“Just Do It”已經成為業界最具影響力的口號之一，也激勵著無數運動員追逐夢想。首支JDI廣告片以80歲跑者沃爾特·斯塔克慢跑穿越舊金山金橋大門為畫面，沒有華麗特效，卻以最質樸的方式傳遞出“運動屬于每一個人”的鮮明態度，奠定了“Just Do It”精神的基石；1995年，具有劃時代意義的“If You Let Me Play”推動著女性的成長與改變；2013年，極具街頭感的“出來出來，在哪兒都出來”成為中國本土營銷的經典之作，號召城市青年無論身處何地，將夏夜變成“運動場”，引領“夜運動”文化新風潮；2018年，風格大膽前衛的“Dream Crazy”鼓勵人們勇敢追夢。這一系列宣傳片已經超越了廣告本身的意義，成為一次次社會文化的深刻反思，激勵著不同時代的年輕人勇于開始、勇往直前。

到了2025年，世界在不斷的變化，“Just Do It”的精神內核始終如一。無論是專業運動員追求賽場突破，還是普通人嘗試全新領域，耐克希望通過“Why Do It?”傳遞的信念始終清晰：勝利并非遙不可及的 “結果”，而是源于每一次 “敢于嘗試” 的選擇。這份 “勇于行動” 的精神，不僅是對 JDI 精神內核的傳承，更是對新生代運動員成長需求的有力回應——不試試看，哪來勝算！萬一贏了呢？

更多《Why Do It?何必呢？》運動員個人系列短片將陸續在耐克各大社交媒體平臺發布，敬請期待。