耐克全新品牌企劃“Why Do It?”重新詮釋“Just Do It”

何必呢？何必要自討苦吃？何必搏這一下？何必孤注一擲？賭注這么大，勝率這么低，何必冒這個(gè)險(xiǎn)？就算拼盡全力，也可能會(huì)一敗涂地，所以何必呢？......

這是一個(gè)對(duì)“嘗試”和“失敗”越發(fā)敏感的時(shí)代，身處一個(gè)對(duì)嘗試心存顧慮、對(duì)失敗盡量規(guī)避的環(huán)境中，想要勇敢邁出第一步變得格外艱難，這正是當(dāng)代許多年輕人面臨的真實(shí)處境。

2025年9月，耐克選擇直面年輕一代的內(nèi)心掙扎與現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，推出全新品牌企劃“Why Do It?”。還是那句熟悉的“Just Do It”，但這一次它被賦予全新的時(shí)代內(nèi)涵，更貼近每一個(gè)渴望行動(dòng)卻猶豫不前的年輕人，并用一個(gè)充滿力量的問(wèn)題向還在猶豫的他們發(fā)起號(hào)召——不試試看，哪來(lái)勝算？

本次品牌企劃以一支極具沖擊力的同名宣傳片《Why Do It?何必呢？》拉開序幕。影片集結(jié)了鄭欽文、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、卡洛斯·阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）、凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）、維尼修斯（Vini Jr.）、蕾莎·李爾（Rayssa Leal）等全球杰出運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)他們展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)最真實(shí)、最純粹的精神內(nèi)核，向年輕一代詮釋：“勝利”并非與生俱來(lái)，而是源于你的選擇，而你能做的最重要的選擇就是開始行動(dòng)。正如影片中所問(wèn)：萬(wàn)一贏了呢？

耐克執(zhí)行副總裁兼首席營(yíng)銷官Nicole Graham表示：“‘Just Do It’不僅是一句口號(hào)，更是一種內(nèi)心迸發(fā)的運(yùn)動(dòng)的精神。它傳遞著一種信念：運(yùn)動(dòng)能夠讓我們彼此激勵(lì)、凝聚力量，并超越自我設(shè)限。通過(guò)“Why Do It?”品牌企劃，我們點(diǎn)燃新生代的激情，鼓勵(lì)他們勇敢邁出第一步，相信自己的潛力，在決定開始的那一刻，書寫屬于他們的勝利。”

“請(qǐng)勇敢地去做夢(mèng)，夢(mèng)想才是目標(biāo)的起點(diǎn)。但是更別忘了，通往夢(mèng)想的路上會(huì)有艱辛、迷惘、眼淚和失敗，一定要享受這個(gè)過(guò)程。因?yàn)楫?dāng)你站在終點(diǎn)回望，會(huì)發(fā)現(xiàn)一切的付出都是值得的，人生就是不虛此行。”

---耐克簽約網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 鄭欽文

“失敗并不可怕,這只是過(guò)程。接受他,繼續(xù)努力才能攀登上更高峰。”

---耐克簽約籃球運(yùn)動(dòng)員 勒布朗·詹姆斯（LeBron James）

“馬拉松的勝利意味著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)，一個(gè)想要不斷挑戰(zhàn)突破，去堅(jiān)定信念、無(wú)畏前行的目標(biāo)。只要看到勝利的希望，我就會(huì)去努力做到。”

---耐克簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員 張德順

“我告訴自己，要永遠(yuǎn)有一顆向上的心。馬拉松比賽不會(huì)一直一帆風(fēng)順，但你可以一直尋找機(jī)會(huì)去主動(dòng)提高，腳步不停。”

---耐克簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員 吳向東

“你無(wú)法掌控一切，但你可以選擇去拼得下一分。體育的意義就在于此——擁有堅(jiān)持向前的勇氣，保持無(wú)畏，并在任何壓力下都堅(jiān)定相信自己。”

--- 耐克簽約網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 卡洛斯·阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）

“你不可能每次投籃都命中，也無(wú)法每場(chǎng)比賽都贏得勝利。但每一次踏上球場(chǎng)并參與競(jìng)爭(zhēng)，你都有機(jī)會(huì)邁向偉大。”

---耐克簽約運(yùn)動(dòng)員凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）

“勝利來(lái)源于每一次選擇、每一次訓(xùn)練和每一次重整旗鼓。挫折無(wú)法避免，但正是這些經(jīng)歷讓我的歷程真實(shí)且獨(dú)一無(wú)二。”

----耐克簽約美式橄欖球運(yùn)動(dòng)員 塞奎恩·巴克利（Saquon Barkley）

自1988年誕生以來(lái)，“Just Do It”已經(jīng)成為業(yè)界最具影響力的口號(hào)之一，也激勵(lì)著無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)員追逐夢(mèng)想。首支JDI廣告片以80歲跑者沃爾特·斯塔克慢跑穿越舊金山金橋大門為畫面，沒(méi)有華麗特效，卻以最質(zhì)樸的方式傳遞出“運(yùn)動(dòng)屬于每一個(gè)人”的鮮明態(tài)度，奠定了“Just Do It”精神的基石；1995年，具有劃時(shí)代意義的“If You Let Me Play”推動(dòng)著女性的成長(zhǎng)與改變；2013年，極具街頭感的“出來(lái)出來(lái)，在哪兒都出來(lái)”成為中國(guó)本土營(yíng)銷的經(jīng)典之作，號(hào)召城市青年無(wú)論身處何地，將夏夜變成“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，引領(lǐng)“夜運(yùn)動(dòng)”文化新風(fēng)潮；2018年，風(fēng)格大膽前衛(wèi)的“Dream Crazy”鼓勵(lì)人們勇敢追夢(mèng)。這一系列宣傳片已經(jīng)超越了廣告本身的意義，成為一次次社會(huì)文化的深刻反思，激勵(lì)著不同時(shí)代的年輕人勇于開始、勇往直前。

到了2025年，世界在不斷的變化，“Just Do It”的精神內(nèi)核始終如一。無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員追求賽場(chǎng)突破，還是普通人嘗試全新領(lǐng)域，耐克希望通過(guò)“Why Do It?”傳遞的信念始終清晰：勝利并非遙不可及的 “結(jié)果”，而是源于每一次 “敢于嘗試” 的選擇。這份 “勇于行動(dòng)” 的精神，不僅是對(duì) JDI 精神內(nèi)核的傳承，更是對(duì)新生代運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)需求的有力回應(yīng)——不試試看，哪來(lái)勝算！萬(wàn)一贏了呢？

更多《Why Do It?何必呢？》運(yùn)動(dòng)員個(gè)人系列短片將陸續(xù)在耐克各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布，敬請(qǐng)期待。