“體育+”上場，消費上揚

政策組合拳激活體育消費“一池春水”。9月9日，國務院新聞辦公室召開政策例行吹風會，國家體育總局副局長李靜與國家發展改革委、工業和信息化部、商務部相關負責人對近日印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱意見）相關情況進行介紹和深入解讀。

今年以來，各地涌現出一批商旅文體健融合發展的生動案例，借助賽事活動有力帶動了相關消費。圖為“蘇超”第十一輪賽事現場。（圖片由CNSPHOTO提供）

體育消費市場規模快速增長

國家體育總局最新數據顯示，2023年全國體育產業增加值達14915億元，占國內生產總值的比重為1.15%。2021—2023年，體育產業增加值年均增速為11.6%?！拔覈w育消費規模持續擴大，結構不斷升級，新興業態加速興起，近年來，已經成為推動經濟增長的新亮點。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示。

體育消費市場規模正持續快速增長。數據顯示，今年上半年，限額以上的單位體育娛樂用品銷售同比增長22.2%，福建、四川、廣西等7地監測的500余場重點賽事活動，帶動場均消費超3000萬元。

消費結構也在優化升級，賽事活動、體育培訓、健身休閑成為消費的新熱點。除了“浙BA”等賽事活動外，飛盤、“新三板”、攀巖、滑雪、越野跑等小眾潮流運動興起，也帶動相關裝備和培訓市場的火熱。此外，數據顯示，2024—2025年冰雪季，全國滑雪場累計接待游客量達2.56億人次，同比增長13.5%，場內消費金額達到786.13億元。2024年，戶外運動線上消費約2億人次，消費總額超3000億元。

同時，“體育+”融合業態不斷深化，體育與文旅、商務、教育、科技等領域深度融合。四川結合世運會等賽事，在全省范圍內組織開展“跟著賽事去旅行”活動，有力帶動了消費增長，今年1—7月全省居民體育消費規模達到1180億元，同比增長8.3%。江西則積極推動“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，發揮賽事引流作用，積極打造消費場景，上半年全省居民體育消費總規模近550億元，同比增長9.17%。

“鼓勵各地因地制宜推出發放體育消費券、消費滿減等優惠活動，探索與金融機構合作，推出適合體育消費的信貸和保險等金融產品。”楊雪鶇表示，國家體育總局將圍繞增長優質供給、豐富消費場景、優化消費環境、落實優惠政策等方面落實下一步工作。

推動賽事經濟蓬勃發展

當前，人民群眾參與體育消費的熱情高漲?！绑w育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動廣泛開展，“浙BA”等賽事活動掀起消費熱潮，“蘇超”前十輪60場比賽，場均觀賽人數達2.5萬，線上直播觀看人次超過13億。

參與體育運動、體育消費逐漸成為滿足人民群眾對美好生活向往的重要內容。楊雪鶇稱，將從加強政策制定、促進賽事活動舉辦、提升群眾觀賽體驗、促進賽事融合發展、守好賽事活動安全管理紅線等五個方面持續推動賽事經濟發展。

“在促進賽事活動舉辦方面，將聚焦聯賽‘含金量’，推動足球、籃球、排球職業聯賽的建設，培育乒乓球、羽毛球、網球等自主IP賽事。在提升群眾觀賽體驗方面，鼓勵開發提升觀賽體驗的智能體育產品和服務，拓寬觀賽渠道，提高線下和線上的觀賽體驗。”楊雪鶇表示。

值得關注的是，今年以來，各地積極探索實踐，涌現出一批商旅文體健融合發展的生動范例，借助賽事活動有力帶動了相關消費。此次意見也提出“開展商旅文體健聯動，促進賽、展、節、游一體謀劃、一體開展，豐富產業業態”等發展舉措。

對于如何推進商旅文體健融合發展，商務部服務貿易和商貿服務業司司長孔德軍表示，下一步將從三個方面重點推進，首先是“辦活動”，搭建系列促消費平臺，積極培育服務消費新熱點；其次是“強創新”，建設多元化消費場景，把多業態、多功能、多領域集成，推動服務煥新、商品升級；最后是“優環境”，營造融合發展的良好氛圍，培育“旅游+”“美食+”“體育+”“演藝+”“會展+”“電影+”等融合消費新增長點。

提升體育器械供給能力

“工欲善其事，必先利其器”，體育器械是體育產業的重要物質基礎。目前，體育器械產業規模正不斷壯大，全國體育器械生產企業超過6.3萬家，體育器械產業產值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長了34%。

“我國已涌現出一批龍頭企業，年營業收入超過百億元的上市生產企業達8家，累計培育體育器械領域國家級專精特新‘小巨人’企業146家、制造業單項冠軍企業15家?！惫I和信息化部裝備工業一司司長王衛明表示，以龍頭企業為牽引，產業鏈上下游企業融通發展的格局逐步形成。與此同時，產品供給日益豐富，技術進步步伐加快。從室內到戶外，從專業運動到日常健身，體育器械正以更智能、更適配的方式融入多元化場景。

對于體育器械產業的下一步發展，王衛明表示，工業和信息化部將深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，推動關鍵技術研發，拓展消費新場景。面向競技體育和大眾運動的需求，研發一批運動員競技、訓練、測試和康復裝備，發展一批滿足群眾個性化需求的體育器械。同時，推動體育器械與人工智能、物聯網、虛擬現實等新技術融合創新，加快發展智能體育器械、綠色體育器械，探索沉浸式體驗新模式。

加大優質品牌體育、加強國際交流合作，這些舉措也為體育器械的產業發展提供了有力支撐與助力。王衛明表示，將深入實施“增品種、提品質、創品牌”行動，打造一批體育器械領域國際知名品牌和龍頭企業，持續培育一批制造業單項冠軍、專精特新“小巨人”企業。

“支持企業通過上合組織、金磚國家、‘一帶一路’建設等多雙邊合作機制，加強產品、技術、人才、標準等多方面的國際交流合作；鼓勵行業組織搭建平臺，通過舉辦國際展會、學術論壇等，多措并舉宣傳推介，推進體育器械‘走出去’?！蓖跣l明表示。（記者 王怡菲）

來源：中國商報