在?AI?助力下，他們迸發無限創意火花

本圖由AI生成

- 本期故事關鍵詞：AI與營銷 -

在 AI 全力助推的智能營銷時代，不少廣告創意公司攜手品牌打造了一個又一個成功案例。

2021 年被稱為“元宇宙元年”，各行各業爭相闖進元宇宙賽道，一時間數字孿生、虛擬現實、擴展現實等概念大熱；兩年后，看似橫空出世實際上卻積蓄已久的 ChatGPT 火遍全球，讓 AIGC（生成式人工智能）成為世界范圍內的熱議話題。

與此同時，營銷行業正被這場數字化、智能化引領的變革顛覆、重構。

在 AI 全力助推的智能營銷時代，不少廣告創意公司攜手品牌打造了一個又一個成功案例。AIGC 的廣泛普及也推動技術的平權化和去中心化，普通人也可以參與這場 AI 盛宴。本節將通過介紹幾個經典案例來展示 AI 在廣告營銷過程中是怎樣大展身手的。

一、麥當勞展出 AI版青銅器漢堡，“麥門”也有傳家寶了

麥當勞，這個在全球范圍內享有盛譽的快餐品牌，近日以一種前所未有的方式，再次吸引了大眾的目光。它最新展示了一組由粉絲用 AI 技術精心創作出來的“出土寶物”，仿佛帶領人們穿越時空，沉浸式參觀了一座充滿奇幻色彩的“麥麥博物館”，讓人在驚嘆與歡笑中，深切感受了千年前麥當勞寶藏的獨特魅力。

這組“出土寶物”不僅僅是簡單的圖像或物品，它們更像是連接過去與未來的橋梁，將麥當勞的經典元素與古老的文化遺產巧妙融合。每一件“寶物”都蘊含著腦洞大開的創意，它們或像青銅器般沉穩莊重，或像白瑪瑙般晶瑩剔透，又或像青花瓷般細膩雅致，但無一例外地都融入了麥當勞的經典元素——那標志性的“M”形標志、金黃色的拱門，以及那些讓人垂涎欲滴的美食圖案。這些元素在 AI 技術的生成下，被賦予了全新的生命力和視覺沖擊力，讓人一眼難忘。

而除了這些吸睛的視覺設計外，麥當勞還巧妙地搭配了幽默俏皮的文案，為每一件“寶物”都賦予了一個有趣的故事或寓意。這些文案不僅讓人會心一笑，更在不經意間傳遞了麥當勞的品牌理念和文化內涵。它們仿佛是在告訴人們：無論時代如何變遷，麥當勞始終堅守著對美食的熱愛和對顧客的關懷，致力于將快樂與美味帶給每一個人。

這次“麥麥博物館”的展示活動，無疑是一次成功的品牌營銷案例。它不僅展現了麥當勞在創新方面的無限可能，更讓人們對這個品牌有了更深的認識和了解。通過這組“出土寶物”，麥當勞成功地將自己的品牌形象與古老的文化遺產相結合，創造出了一種全新的、富有文化底蘊的品牌形象。

這種形象不僅讓人印象深刻，更激發了人們對麥當勞的好奇心和探索欲。更重要的是，這次活動還傳遞了一種積極向上的價值觀。它告訴人們，無論身處何種時代和環境，都應該保持一顆開放和創新的心，勇于嘗試新事物，不斷探索未知領域。只有這樣，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為真正的贏家。

二、聯想攜手 GQ 打造“新世界詞典”——讓科技“可以被感受”

聯想集團為迎接“新世界”的挑戰，已提前五年布局智能化轉型戰略，敏銳地把握住了 AI 技術變革的先機，專注于 AI 人工智能與“普慧”算力的研發，旨在成為智能化變革的引領者和推動者。目前，聯想在全球 AI 基礎設施和服務器市場中已躋身前三，且是成長最迅速的企業之一。然而，公眾對聯想的印象仍停留在以 PC 業務為主導的傳統形象上，品牌的高端度認知有待提升。

為了打破這一固有印象，聯想決定以一線城市年輕群體為核心受眾，他們關注科技、追求潮流。為此，聯想與先鋒時尚媒體 GQ 及時尚設計師周宸宸展開跨界合作，共同推出了《不可居無竹》系列傳播內容。該系列旨在通過前沿科技理念與先鋒藝術的結合，展現聯想在算力時代的綠色創新與突破，凸顯其在智能化變革中的技術實力與行業領導力。

2023 年 8 月 24 日，正值 Win95 發布、開啟視窗系統統治時代的紀念日，聯想選擇在這一天通過 GQ 及自身自媒體矩陣，在全網正式上線《不可居無竹》系列。在新計算時代背景下，科技與藝術的跨界交融為年輕人提供了全新的思考方式和生活體驗。聯想與 GQ、周宸宸的“強強聯合”，以聯想綠色算力代表——溫水水冷高性能計算中心為靈感，創作了“山中客”系列竹桌椅時尚單品，將“綠色算力”這一科技理念以藝術化的形式呈現給公眾。

“不可居無竹”這一主題不僅借用了中華傳統文化中竹子的意象，還寓意著新時代中算力的重要性。通過藝術化的表達，聯想讓無形的算力與時尚理念和傳統文化相結合，融入年輕人的生活方式，展現了算力在日常生活中的不可或缺性及其價值。

此外，聯想還應用了 AIGC 技術創作所有視覺物料，包括創意海報與主題視頻，極大地提升了物料制作的生產力與效率。主題視頻以“力”為切入點，將各種“力”化為藝術具象，最終引出算力成為支撐人類思考的原動力這一核心主題。創意海報則巧妙利用竹桌椅底座縫隙的空間，將中外歷史上著名的藝術家、科學家、思想家及其代表作品呈現在算力世界的空間中，體現了算力的日常化與藝術化表達。

此次項目不僅是對新計算時代中藝術創作與科技發展結合新趨勢的一次探索，也是聯想作為全球前三 AI 基礎設施和服務器供應商，以算力賦能各行各業、推動智能化變革的又一重要舉措。通過這一系列的創新嘗試，聯想成功刷新了公眾對其的傳統認知，展現了其在智能化變革中的領導地位和創新能力。

三、微軟用 AI繪制普通人的節日回憶

近期，微軟攜手廣告代理商 McCann，推出了一場名為“Make your holi?day a masterpiece（讓你的節日成為一幅杰作）”的創意活動。在這次活動中，品牌方微軟邀請人們分享他們的節日故事，然后由跨媒體藝術家 Ellie Pritts將這些故事轉化為創意提示詞，并使用 Microsoft Designer 的 AI 圖像生成技術將這些故事轉化為獨一無二的數字藝術作品。

該廣告創意的靈感源泉可追溯到 1998 年上映的巴西電影《中央車站》，影片講述了一位退休教師幫助文盲人士書寫并傳遞深厚情感的信件的真實故事。電影中的教師角色，將街頭巷尾的故事編成一封封信件，這一情節深深觸動了 McCann 的高級副總裁 Lucas Cas?o 與 Guilherme Rácz。他們從中汲取靈感，設想若能將多樣化的節日故事通過 AI 技術轉化為視覺藝術，必將產生震撼人心的效果，于是，這一創意廣告應運而生。

廣告的魅力，在于它以全新的視角和形式，重新激活并呈現了人們內心深處的節日記憶。AI 技術不僅展現了其令人驚嘆的創造力，如將“圍坐包餃子共度良宵”的溫馨場景、“祖母的經典黑色大衣”所承載的家族記憶等轉化為圖像，更在過程中觸發了觀眾情感的共鳴，讓人們在欣賞這些視覺杰作的同時，感受到了情感的再燃與節日意義的深刻反思。

尤為值得一提的是，廣告結尾的寄語直擊心靈，讓人深切體會到，這些由 AI 重新詮釋的記憶，不僅是對過去美好時光的致敬，更是對科技背后所蘊含的溫情與人性的深刻洞察。微軟此次廣告不僅是對 AI 技術進步的展示，更是對人性深刻理解的一次藝術表達，它證明了科技不僅是推動社會進步的工具，更是連接人心、激發情感共鳴的橋梁。

這一創新實踐或將成為廣告行業未來發展的一個風向標，預示著“科技”將不再僅僅是技術層面的代名詞，而是成為能夠講述故事、建立情感鏈接的強大伙伴。展望未來，我們有理由相信，隨著技術的不斷進步與創意的無限拓展，更多像這樣融合科技、情感與創意的廣告作品將會涌現，為人類的生活帶來更多驚喜與感動。

人工智能顛覆式的浪潮，全力助推智能營銷時代的變革。就目前來看，智能營銷還處于初級階段。這顯示出行業發展的巨大空間，同時也預示著挑戰。數據隱私、技術誤解、算法偏差等問題，是 AI 營銷前進路上必須面對和解決的難題。據執牛耳營銷商業研究院洞察，在諸多不確定性中的確定性是，在營銷平權化浪潮下，技術平權，正打破知識壁壘；創意平權，人人都可在 AI 助力下迸發無限創意火花；用戶體驗平權，讓每個用戶都能享受定制化的服務和內容。無論是品牌方、營銷服務商、互聯網平臺，還是專注于大模型的公司，當人人都可躬身入局，迎接的將是一個更加高效、創新、個性化的未來。

本文節選自|《AI時代下的智能營銷傳播》

作者|楊雪，吳駿華，卓爾數科研究院

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