老廟跨界新玩法：以“好運”文化激活黃金消費

在IP聯名盛行與消費升級的大背景下，老廟始終以“好運”文化為核心，不斷吸引年輕消費者的關注。借助跨界合作與深度消費洞察，品牌不斷刷新黃金首飾的傳統形象，為行業注入新的活力與創意，使黃金飾品從單純貴金屬轉向情感與生活方式的表達載體。

IP聯名：文化契合帶動市場熱度

老廟攜手國創動畫《天官賜福》推出聯名系列產品。開售當天，店鋪尚未開門便已有大量粉絲排隊，全天打卡人數突破1500人，迅速成為商圈焦點。

IP聯名正成為品牌破圈的重要工具。老廟能夠在年輕群體中迅速引發熱潮，源于與國創動畫《天官賜福》的文化契合——動畫寓意吉祥，與老廟“好運文化”高度一致。通過黃金首飾的文化演繹，品牌觸達二次元群體和新生代消費者，同時讓首飾成為承載祝福與情感的獨特載體。

此外，老廟還與創意潮牌STAYREAL合作，將其“MOJO FAMILY”中的三位人氣角色融入設計，推出“遇見玫好”、“蘋安喜樂”、“四季福豆”等聯名黃金產品。借助潮流化設計語言，老廟進一步拓寬年輕消費圈層。

在IP策略上，老廟堅持“雙輪驅動”：一方面打造自主IP沉淀長期文化資產，另一方面借助流量IP實現短期集中曝光與破圈，精準觸達垂直人群，使品牌在長期與短期傳播中均能獲得最佳效果。

情緒價值驅動黃金消費，老廟年輕化轉型

豫園珠寶時尚集團聯席董事長兼CEO張劍表示，年輕消費者的黃金購買邏輯正在發生轉變。過去黃金主要用于保值和功能性用途，如婚嫁“三金”或禮贈場景；如今，更強調佩戴體驗和情緒價值。

老廟將情緒價值聚焦于“好運文化”，以“祈福”和“轉運”為核心主題。張劍指出，無論是“福祿壽喜財五運祝福”系列、老廟古韻金系列，還是近期與潮牌STAYREAL聯名產品，設計均緊扣“祈福”“轉運”的寓意。

品牌同時通過場景化營銷貼近年輕群體。在景容樓旗艦店，國創動畫《天官賜福》主題美陳結合互動體驗和限量周邊，將“好運”概念具象化；在線上，小紅書等社交平臺強化首飾的社交與分享屬性，使產品與年輕人日常生活緊密結合。

通過聚焦“好運文化”、年輕化策略和雙輪驅動IP布局，老廟讓黃金首飾不僅具有保值功能，更成為承載祝福、情感與生活態度的符號。