在IP聯名盛行與消費升級的大背景下,老廟始終以“好運”文化為核心,不斷吸引年輕消費者的關注。借助跨界合作與深度消費洞察,品牌不斷刷新黃金首飾的傳統形象,為行業注入新的活力與創意,使黃金飾品從單純貴金屬轉向情感與生活方式的表達載體。
IP聯名:文化契合帶動市場熱度
老廟攜手國創動畫《天官賜福》推出聯名系列產品。開售當天,店鋪尚未開門便已有大量粉絲排隊,全天打卡人數突破1500人,迅速成為商圈焦點。
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IP聯名正成為品牌破圈的重要工具。老廟能夠在年輕群體中迅速引發熱潮,源于與國創動畫《天官賜福》的文化契合——動畫寓意吉祥,與老廟“好運文化”高度一致。通過黃金首飾的文化演繹,品牌觸達二次元群體和新生代消費者,同時讓首飾成為承載祝福與情感的獨特載體。
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此外,老廟還與創意潮牌STAYREAL合作,將其“MOJO FAMILY”中的三位人氣角色融入設計,推出“遇見玫好”、“蘋安喜樂”、“四季福豆”等聯名黃金產品。借助潮流化設計語言,老廟進一步拓寬年輕消費圈層。
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在IP策略上,老廟堅持“雙輪驅動”:一方面打造自主IP沉淀長期文化資產,另一方面借助流量IP實現短期集中曝光與破圈,精準觸達垂直人群,使品牌在長期與短期傳播中均能獲得最佳效果。
情緒價值驅動黃金消費,老廟年輕化轉型
豫園珠寶時尚集團聯席董事長兼CEO張劍表示,年輕消費者的黃金購買邏輯正在發生轉變。過去黃金主要用于保值和功能性用途,如婚嫁“三金”或禮贈場景;如今,更強調佩戴體驗和情緒價值。
老廟將情緒價值聚焦于“好運文化”,以“祈福”和“轉運”為核心主題。張劍指出,無論是“福祿壽喜財五運祝福”系列、老廟古韻金系列,還是近期與潮牌STAYREAL聯名產品,設計均緊扣“祈福”“轉運”的寓意。
品牌同時通過場景化營銷貼近年輕群體。在景容樓旗艦店,國創動畫《天官賜福》主題美陳結合互動體驗和限量周邊,將“好運”概念具象化;在線上,小紅書等社交平臺強化首飾的社交與分享屬性,使產品與年輕人日常生活緊密結合。
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通過聚焦“好運文化”、年輕化策略和雙輪驅動IP布局,老廟讓黃金首飾不僅具有保值功能,更成為承載祝福、情感與生活態度的符號。
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