快手短劇小程序關停,行業“告別”野蠻生長

文丨辰聰

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

大家打開抖音或者快手甚至是小紅書刷內容的時候，會不會刷到短視頻，然后下面帶著一個小程序。

就像上圖，小編找這個的時候，不小心都被短劇迷了眼，腦子被寄存在短劇了，掙扎了半天，最后還是把短劇看完了才離開抖音。（短劇誤我，又浪費了三個小時）

用戶使用小程序看短劇，是短劇行業初期付費短劇的依托主體。現如今，免費短劇迅速崛起，如上圖的小程序就為紅果免費短劇，其重點在于免費，不是付費內容。

可惡，小編之前被短劇荼毒的時候，還是付費短劇盛行的時候，想看只能通過小程序觀看，而且價格并不是按照一部短劇來算！最開始的時候，是按一集一集的來付費，一部短劇看完甚至要數十元。利用用戶上頭之后對后續內容渴望的心理，揮斬價格的屠刀。

直到去年12月，快手推出“付費短劇會員”模式，用戶可選擇3天、7天、30天的會員套餐，優惠后的價格分別為2.8元、4.8元和16.8元。開通會員后，可在相應期限內免費觀看超過8000部付費短劇。

其實也還是很貴，因為看短劇本身就是一個階段性的選擇，充錢怎么都感覺不太劃算。

然而，短劇作為新興產業，憑借著“爽感”和“反現實”黑紅全網，一直都處在人類創作的邊緣地帶，其內容也總帶有違規甚至是導向不良影響。

如短劇“一胎99子”登上微博熱搜，由于情節過于離譜，“贏”得陣陣黑紅，累計播放量已經超過4500萬。劇中，女主意外懷上“龍種”，臨盆時候出現麒麟踏云送子，最后生下了99個孩子。這劇情，簡直不是人能想出來的，99個孩子！現如今，該劇已經停播。

和燃冰一樣，難看的劇我不是沒有看過，但是這么難看的劇我一定要看一下；“一胎99子”也是，這么“顛”的劇，實在是太獵奇了，我的眼睛都開始膜拜了。

該短劇男主演王宇威直播回應稱，“圍讀劇本時才看到這個情節，確實很癲。”他表示，“不好意思，癲到大家了，都怪我經紀人。經紀人說一定會大爆，沒看本我就接了。”頗有一種，賺錢嘛不寒磣的語意。

“一胎99子”只是這個行業里小小的一角，除了短劇之外，短劇小程序也多有違規操作。

6月9日，微信珊瑚安全發布的《關于違規微短劇類小程序的處置公告（2025年6月）》指出后，平臺下架了近百部違規微短劇，其中包含部分導向不良、劇情獵奇故意渲染“爽點”、隱晦色情誘導類的劇目。

部分違規劇目公示：

部分違規小程序公示：

緊接著，6月10日，快手黑板報發布的《關于違規微短劇的治理公告（2025年6月）》指出后，快手依照網絡視聽管理相關要求及社區規則，平臺累計前置攔截、整改、下架違規微短劇百余部，處置相關違規賬號90余個。

5天后，快手進一步加劇了對短視頻的管理。6月15日據了解，快手將在6月17日關停短劇小程序相關業務，屆時小程序任務都會直接下架。

畢竟對于快手而言，快手自去年起已不再對小程序進行流量投入，轉而專注于端原生業務的發展，采用新的商業變現模式“付費短劇會員”，將付費短劇業務與平臺原生內容生態深度融合。而且小程序違規題材頻現，且業務量相對較小，因此再維護著吃力不討好的短劇小程序已成不是好的選擇，不如將其關閉從而換取更有秩序的短劇創作和觀看環境，還可以將短劇創作和用戶都集中在平臺內部，從而增加用戶黏性。

如今，短劇已經進入了下半場，駛離了野蠻生長的上半場。

據《2024年微短劇行業白皮書》，2024年中國微短劇市場規模達504億元，預計2025年將超過680億元，2027年將突破1000億元。

快手則通過會員模式（8000部付費短劇庫）和日均21分鐘的短視頻用戶時長保持著其短視頻行業Top2的地位。但是字節跳動旗下紅果短劇以1.73億MAU成為行業標桿，用戶規模已接近優酷（1.85億MAU），其人均月使用時長19.36小時，遠超長視頻平臺。

短劇到了下半場，內容是第一生產力。

其中代表作就是煎餅果仔（張問初）的《逃出大英博物館》，全劇一共三集，第一集和第三集的點贊都超過1000萬，更是被人民日報等央媒點名表揚并邀請采訪。

短劇雖然是對爽文的再發明，但是也應當做“精品化短劇”。爽文也有很多種，也有高低貴賤之分，就像電影一樣。市場上可以有著無腦的爽劇，但是卻不應該是主流，也不應該讓無腦爽劇在市場上過于活躍，追求內心的共振和理解，達到釋放和排解情緒并有一定啟示的爽感才應值得推崇。

不能為了爽而爽，應該脫離過于低級的趣味，追求豐富的精神文明需求。

但是短劇可以作為生活的調節劑，類似于笑話的存在。豐富人們的業余生活，看深度內容感到疲倦時，看一看短劇也不為一種方式。雖然爽文短劇很無腦，讓人耳噪眼亂，但它起碼是將核心聚焦在內容上，而不是演員和所謂的特效，能在快節奏的臺詞和渲染下感受到作品想要表達的快樂。

對于影視化內容，觀眾對它抱有期待，上上“緊箍咒”提高內容的質量，“精品化短劇”是行業的發展趨勢。而用戶的自娛自樂，在短劇中體會到快樂，從而短暫的抽離出生活的不易也同樣難得。

質量很重要，可是快樂很難，不是嘛？