戰略“歸航”首款作品，魅族22能否以“產品主義”重塑市場認知？

來源 |《財經》新媒體

2025年，手機行業站在“創新機遇”與“技術挑戰”的關鍵交匯點。

一個清晰的趨勢是，行業遭遇“創新焦慮”，傳統硬件參數升級的邊際效益遞減，倒逼技術創新路徑向深層突破。蘋果發布的史上最薄iPhone、最強影像，成為產品能力升級的生動注腳。而在國內，本土品牌已成為中國手機市場的絕對主導力量，并在技術話語權上實現從“跟隨”到“引領”的跨越。

這背后，用戶換機周期延長成為行業共性挑戰。中國信通院研報顯示，消費者對手機的“工具屬性”需求逐漸轉向“體驗價值”，行業競爭的核心也從“規模與效率”轉向“技術與生態”。而能否構建自主可控的技術體系與差異化的用戶價值，將決定中國手機產業在全球科技競爭中的最終地位。

眼下，國內頭部品牌正加速向產業鏈上游延伸，通過自研芯片、影像算法、操作系統等核心技術構建護城河。《財經》新媒體注意到，處于組織與品牌關鍵轉折期的魅族，也開啟戰略歸航。

9月 8 日，魅族官宣「歸航·魅族 22 旗艦手機暨 Flyme AIOS 生態發布會」，確認9月15日正式發布魅族 22手機、全新AI 拍攝眼鏡以及Flyme Auto 2等一系列新品。其中，攜多項創新技術的魅族22，目標成為未來一年行業最好手感手機。

在智能手機行業創新焦慮、同質化嚴重的當下，魅族的“歸航”實質上是選擇了一條更為艱難但可能更具長期價值的道路——重拾“產品主義”與“用戶主義”的旗幟，試圖在激烈的市場競爭中找回差異化靈魂和品牌認同，用真正有價值的產品去回應用戶的實際需求。

風浪中重定航標，“長期主義”成突圍密碼

事實上，擁有二十余年資歷，在國產智能手機發展中堪稱元老級的魅族，正處在重塑市場認知、明確未來航向的關鍵節點。

2003年，從廣東梅州走出的黃章，創立魅族科技。憑借生產MP3，魅族摘得國產MP3行業桂冠，并在2008年轉型進入智能手機領域。2009年，魅族科技推出搭載Windows系統的第一款手機M8，被譽為國內第一款真正意義上的智能手機，其后幾年推出多款引領風潮的爆款產品，成為當時唯一能與蘋果叫板的國產之光。

梳理來看，從M8 到即將發布的魅族22，魅族手機已走過16年。期間，首發Flyme系統的魅族 MX、小圓點呼吸燈首發登場的魅族MX2、國內首款搭載2K屏幕的手機魅族MX4 Pro、首發搭載mCharge快充技術的MX5、首次搭載環形閃光燈的魅族 PRO6、開啟魅族對稱式全面屏設計的魅族 16 、全球首款真無孔設計并獲德國IF設計大獎金獎的魅族Zero等，都能看出魅族對創新和美學設計的堅持。

2022年7月，魅族科技被星紀時代收購。第二年，星紀時代與魅族科技合并成星紀魅族集團。從戰略上看，收購后星紀魅族集團不再是傳統意義上的手機廠商，而是重點推進手機、XR、智能汽車三大業務體系。

全新的魅族，將全新風格在新品魅族20系列上展現。具體來看，2023年3月推出的該系列新定義AutoPhone，探索車手融合，全系首發搭載新一代無界生態系統Flyme 10，標配高通第二代驍龍8芯片。其中魅族20采用144Hz電競直屏，魅族20 PRO采用6.81英寸2K+超分辨率AMOLED極邊臻彩全面屏。而定位最高的魅族20無界版采用無界外觀設計，并在業內首次雙面使用泰坦玻璃機身，整體抗摔表現提升4倍。

2024年2月，集團宣布停止傳統“智能手機”新項目的開發，全面All in AI，重構產品定義邏輯。3個月后，魅族首款擁有開放平臺能力的旗艦手機魅族21 Note，攜全新Flyme AIOS發布，在性能、屏幕、續航、設計、交互等層面展現創新。包括通過5500mAh + AI 專項優化打造超長續航，擁有行業唯一白面板，以及同檔唯一的1.75mm 極窄物理四等邊直屏和190g+8.15mm 輕薄機身設計。

但魅族轉型的決心又不止于此。今年5月，官方透露從魅族22系列開始，魅族將不計成本投入影像，目標從這一代開始全面扭轉影像口碑。魅族22旗艦手機暨FlymeAIOS生態發布會的主題定位“歸航”，也可見眼下魅族試圖改變現狀。

今年6月，魅族公眾號“星紀魅族科技”改回原名“魅族科技”，在傳播端更高效聚焦魅族和Flyme品牌。置身于國產沖擊高端、尋求品牌溢價、擺脫價格戰的大環境，魅族的“歸航”思路，也是成熟市場中品牌尋求可持續發展的理性選擇——以產品和用戶為核心重鑄競爭力，通過深度理解用戶、打磨細節體驗來構建護城河，而非陷入無止境的硬件軍備競賽。

過去多年，蘋果、三星的持續變革，都在詮釋一個思路：在科技行業，生存不是靠規模，而是靠對趨勢的預判與變革的勇氣，能否瞄準長遠價值產出顛覆性創新成果。自Mac問世，蘋果從低谷中崛起，再到如今的豪賭“輕薄”未來，要求“不惜一切，贏得AI競爭”，想改變世界的蘋果仍在推翻自己。三星手機、電視等產品的市場份額長期位列全球前列，得益于對顯示、半導體等技術制高點的掌握。

當前，中國不僅是全球最大手機消費市場，更憑借完整的產業鏈優勢與本土品牌崛起，成為全球手機產業格局的關鍵塑造者。其中，向高端機邁進，是搭建以手機為軸心的電子消費生態的基礎與支撐，進而能帶動整個產業鏈和供應鏈的技術升級與結構調整。

對比來看，經歷風浪的魅族初心未改，航向更清晰。“歸航”的戰略確認，既是對“科創興國”的表態，也是以長期價值主義重構企業產品，重新贏回市場的一種新嘗試。

堅守“產品主義”，以細節重構用戶體驗

復盤魅族崛起史，不難發現其最開始做手機的思路和MP3一樣，即“體驗優先、細節偏執”的產品主義。歸功于做工和使用體驗的有口皆碑，M8和M9曾為魅族贏下國產“小蘋果”的贊譽。

選擇歸航的魅族，這一產品主義，同樣貫穿于9月15日即將發布的新產品中。

從官方對外透露的信息看，自MX2白面板初綻后，白面板便成為魅族手機靈魂之一，而白色面板工藝成本普遍比黑色面板高出3-5倍。新品手機魅族22，通過自研LIPO 技術向1.2mm全球最窄物理四等邊框發起技術沖鋒。

目前，魅族22擁有全球獨有0.8 mm四等面白面板及無界懸浮矩陣模組，突破設計極限，使魅族22變得更具有視覺感和高級感。握持設計上，魅族22精心打造6.3英寸屏幕，搭配71mm的最佳握持寬度等，使魅族22握感舒適自然，目標成為未來一年行業最好手感手機。

而在影像升級上，魅族新品勝在均衡。魅族22致力于在6.3 英寸黃金尺寸下，打造行業迄今最強 5000 萬四主攝影像系統，新增“全焦段人像攝影系統”，包含 24mm 風光人像、35mm 敘事人像、50mm 經典人像、85mm肖像人像及 100mm 特寫人像，滿足不同場景下的拍攝需求，同時首發全新“模擬膠片”風格。

另一方面，配合大力更迭的硬件配置，在軟件調教上帶來全新突破。對比來看，目前魅族22擁有魅族有史以來最強大的影像硬件，首次搭載3 倍潛望長焦，長焦表現穩坐同尺寸第一梯隊，更有新增的 13 項影像優化算法以及AI 影像創作輔助。

此外，魅族22采用驍龍8sGen4。據悉，驍龍8s Gen4基于臺積電4nm工藝打造，采用全新的“1超7大”架構，AI性能較前代提升44%。目前該芯片已在REDMI、iQOO、小米、OPPO等多家品牌機型中投入使用。

這或許是在性能、功耗、成本、發布周期之間，魅族能做出的工程最優解。基于用戶體驗完整性，采用驍龍8sGen4，并配合魅族馴龍高手深度優化技術及One Mind 全新四大引擎優化。這意味著，魅族22在高性能運行的同時，還能保持流暢與節能的平衡。

而在游戲場景進一步優化方面，魅族22是行業首個通過TüV 南德游戲場景流暢 S 等級認證的旗艦手機，配備同尺寸最強散熱系統 ——4500mm2 VC 液冷散熱系統，并通過TüV南德72個月流暢 A + 等級認證。

以無法輕易被規模化復制的“非標能力”為核心，規避在“標準化硬件”領域的正面戰爭，魅族正在進行一場豪賭，賭的是對個性化體驗和民族品牌振興的追求。回過頭看，魅族并非意在瞬間顛覆市場格局，而是試圖通過重塑“產品主義”的價值錨點，在巨頭林立的版圖中奪回一個話語權席位。

如今，“歸航”的號角已吹響，真正的考驗才剛剛開始。魅族的答案，值得等待。