上海以舊換新改搖號！取消建材補貼！“后國補”時代如何軟著陸？

　　今年的國補只剩3個多月了。就在大家羨慕紅星美凱龍、歐派家居以舊換新累計銷售額超150億元時，近期上海“國補”的新規在市場瞬間炸開了鍋。領券變搖號、品類大縮減的背后，原因幾何?影響幾何?后國補時代，家居家電人如何從全年的政策刺激“快跑”中，平穩軟著陸?全國各地區國補待重啟恢復、限額搶券、正常領取地區匯總情況如何?本期家居新范式來探。

　　“消費狂歡”與“商家騷操作”并存

　　2025年以來，家居消費市場經歷了一場由以舊換新政策引領的復蘇與增長：

　　上海：據上海市交電家電商業行業協會統計，截至9月9日，上海市范圍內家電、3C數碼產品累計核銷補貼2100多萬單，拉動消費超過500億元。

　　紅星美凱龍：截至2025年8月24日，其以舊換新累計銷售額達88.98億元，訂單數91.8萬單。

　　歐派家居：從2024年開始借助國補以舊換新政策獲取了大量訂單，累計超70億元，預計轉化收入約35億元。

　　居然之家：家電品類銷量同比增幅普遍保持在10%以上。

　　但這些數字背后，一些商家先漲價后補貼、騙補套補等“鉆空子”、打起“擦邊球”的系列騷操作，不僅惡心了消費者，更引發了市場監管等相關部門的高度關注。

　　前幾天有媒體統計，有6個省份存在騙補違規使用國補資金總額超1億元。其中，湖南涉及約9383萬元;河北152萬元;重慶93.08萬元;山東68.62萬元。

　　上海“以舊換新”新規刷屏!

　　在此背景下，多地補貼規則先后改變，直接從年初的在線上領券或到店立減即可，變成“先到先得”，如今更有省份直接調整成了“報名搖號”。

　　上海近日就公布，自2025年9月11日起上海國補暫停申領!從9月20日到12月31日，上海家電家居以舊換新補貼將以“報名→公證搖號→中簽領券”方式進行，每兩周一輪。

　　家居新范式關注到，上海國補繼續覆蓋常見的家電+手機數碼，“市補”則涵蓋了家電類、家具照明類、智能家居類、居家適老化類(如無障礙改造、防滑設施、智能報警等)、家紡類，但重點注意的是，裝修建材類、衛生潔具類已不再納入市補活動品類。

　　并且，如果你在外省市已經領過同類國補資格券，就不能再在上海領同品類的券。資格限制、公證搖號、定位驗證等，明顯更嚴格。

　　消息至今在業內外熱議。

　　事實上，安徽在上個月調整的國補新系統啟用后，家電數碼等產品的補貼也用的是抽簽搖號的方式。

　　“后國補”時代如何軟著陸?

　　以上海為代表的消費品以舊換新補貼政策調整，無疑將對消費者和企業兩端帶來顯著影響。

　　對消費者而言，積極與消極影響同樣明顯。雖然新模式下的補貼資格獲取不確定性增加，且品類范圍有所收窄，但政策持續到年底，意味著消費者仍有近4個月的窗口期可把握。充分利用這一政策尾巴，有望在裝修或換新家居產品時節省數千元乃至上萬元開支，切實降低消費成本。

　　對于企業而言，短期挑戰不容小覷。新規落地初期，消費者往往會持幣觀望，這直接導致家居家電相關產品的銷售端承壓，進一步加重了企業的經營壓力。

　　但從行業長期發展來看，補貼始終只是階段性的消費激勵方式。此次政策調整恰恰為大家居企業敲響了轉型警鐘，將反向推動企業重塑經營策略——從依賴短期刺激，轉向聚焦技術創新、渠道創新、模式創新等“創新驅動”發展主軸，最終實現核心競爭力的穩步提升。

　　附上家居新范式援引網絡公開整理的全國各地區國補待重啟恢復/限額搶券/正常領取地區匯總(具體規定請以當地為準，以下僅做交流參考)：

　　結語：早做準備!

　　從國補席卷全國，到上海新規引發市場震動，這場持續全年的政策刺激，終究要回歸行業發展的本質——短期的補貼紅利或許能點燃消費熱情，但長期的市場競爭力，仍需依靠企業對產品的打磨、對消費需求的洞察來構建。如何借政策調整的“外力”，夯實技術創新與服務升級的“內功”，如何在最后3個多月做好應對“后國補時代”的各項準備，或許才是實現平穩軟著陸的核心答案。

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