企鵝戶外羽絨服——戶外產品的“場景細分化”實踐

2025年9月12日，廣州國際戶外用品展覽會（COSP）現場，駱駝旗下企鵝品牌以“南極遠征”為主題，系統展示了其基于多元氣候與使用場景研發的全地形戶外羽絨系列，體現出中國戶外裝備企業在產品“場景細分化”戰略上的深入實踐。

作為擁有69年（認證來源@艾媒咨詢）專業積淀的戶外羽絨品牌，企鵝不再止步于傳統保暖定位，而是以科學分級和功能模塊化方式，將產品精準適配至登山、徒步、滑雪、通勤、校園、旅行等多元場景，推動戶外羽絨服從“單一保暖”走向“細分功能時代”。

從極寒實驗室到穿戴現場：企鵝定義六維細分標準

為實現真正意義上的場景化產品布局，企鵝創立全球極寒實驗室，并聯合中國科學探險協會、中國紡織科學研究院等機構，共同構建羽絨服戶外性能的六維標準體系，涵蓋蓄熱、鎖溫、面料、版型工藝、防水與耐磨性能。

該體系成為企鵝推進產品場景細分的技術基礎。品牌依據實際環境數據與人體熱舒適模型，將產品劃分為風盾沖鋒衣、熱能羽絨服、極地羽絨服等系列，顯著提升戶外運動與日常生活等多種場景中的穿著實效。

科技系統支撐場景適配：面料、結構與功能創新

企鵝品牌所采用的威鋒?MICROTOP-TEX?和巔鋒?TOPEAK-TEX?科技面料，憑借遠超國際標準的高防水指數、高透濕指數和耐磨性能，成為其實現產品多功能屬性的關鍵材料。其中威鋒?面料已獲“中國科學探險協會指定面料”認證，并支撐企鵝在不同場景服裝中的技術延展。

例如，榮獲2025沸騰獎金獎的熱能系列羽絨服，主打輕量與高保暖平衡，適用于城市低溫通勤與寒冬戶外活動；而風盾沖鋒衣則強調三重防護，更適用于山地多變氣候和城市戶外場景。

不僅限于環境，更深入人群與地域

在場景細分的邏輯下，企鵝進一步將人群類型、地域氣候納入產品研發體系，推出針對亞洲人身形的版型設計，并依據溫帶、寒帶、極地等不同氣候帶推出相應產品線。品牌還集成自發熱、抗菌、防風、防雨雪等功能，以匹配南方潮濕寒冷、北方干冷等多氣候真實場景。

未來布局：深化場景洞察，拓展技術邊界

企鵝表示，未來將繼續推進全球氣候研究與用戶行為分析，進一步細化使用場景，探索更多全新細分領域。與此同時，品牌也將持續與科研機構合作，研發輕量化、智能溫控等新技術，為場景化產品注入持續創新動力。

在戶外裝備行業逐步走向成熟與專業化的背景下，企鵝品牌通過系統性的場景細分策略，不僅提升了產品針對性與用戶體驗，也為中國戶外服裝產業從“單一功能”邁向“科學分類”提供了實踐范例。在消費不斷升級、戶外生活方式愈加多元的當下，基于真實場景的產品創新正成為品牌突圍的關鍵路徑。