“短國(guó)”的綜藝野望

文 | 芷瀟

來(lái)源 | 看電視

“短國(guó)”又上新綜藝。

近日，豎屏微綜藝《爆發(fā)吧短劇！》上線紅果平臺(tái)。這部由紅果短劇和吉祥文化出品的短劇藝能秀，首發(fā)帶領(lǐng)短劇廠牌聽(tīng)花島旗下藝人集體亮相，在楊迪和劉維的主持下展開(kāi)游戲互動(dòng)，幻視“短劇界的《你好星期六》”。這并非紅果平臺(tái)在綜藝領(lǐng)域的首次嘗試，而是其構(gòu)建“短劇+綜藝”內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略一環(huán)。

早在今年春節(jié)期間，紅果即推出了《出發(fā)吧短劇！》，集結(jié)王格格、余茵、覓七、張集駿、申浩男、白方文六位短劇頭部演員；隨后，紅果又先后與山東衛(wèi)視、央視文藝等攜手，聯(lián)合共創(chuàng)了《歸來(lái)之重奪快沖冠軍》《與“尼”同行》等微綜藝，涵蓋了棚內(nèi)游戲、戶外競(jìng)技、旅行真人秀、文化訪談等多種類(lèi)型。

經(jīng)過(guò)前期的高速發(fā)展，短劇的劇本創(chuàng)作、剪輯制作、投流發(fā)行已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作階段。而隨著月活用戶提升進(jìn)入平臺(tái)期，短劇亟需新的增長(zhǎng)故事，微綜藝正是紅果升級(jí)平臺(tái)戰(zhàn)略的核心抓手。厚植于深厚的短劇基因，豎屏微綜藝一邊適配著移動(dòng)端用戶的觀看習(xí)慣，一邊也面臨著全新的創(chuàng)作挑戰(zhàn)。那么從目前的首秀來(lái)看，品相如何？

面子很新，里子呢？

伴隨著音樂(lè)聲響起，簾幕拉開(kāi)，楊迪和劉維帶領(lǐng)聽(tīng)花島藝人集體亮相，以開(kāi)場(chǎng)舞蹈的形式，跟隨鏡頭搖移依次向鏡頭外的觀眾互動(dòng)。

從熱門(mén)角色的演繹性呈現(xiàn)，到短劇CP的合體撒糖，熟悉的面孔一一與影像故事相對(duì)應(yīng)，以綜藝的表達(dá)形態(tài)，展示一個(gè)更生動(dòng)多元的短劇內(nèi)容域：曾輝韓雨彤帶著十一搭作品甜蜜互動(dòng)，“十八歲太奶奶”李柯以與“好大孫”王培延延伸角色關(guān)系，趙廷義、鄧靈樞等也在代表形象之外，展現(xiàn)著自己的個(gè)性魅力……

從第一期來(lái)看，《爆發(fā)吧短劇！》的節(jié)目企劃并不復(fù)雜，即楊迪主導(dǎo)的迪迪島迎來(lái)了聽(tīng)花島藝人來(lái)此全員團(tuán)建并爭(zhēng)奪“島主”席位，以此串聯(lián)起默契考驗(yàn)、誰(shuí)是臥底、海島舞會(huì)等游戲環(huán)節(jié)，在互動(dòng)機(jī)制中強(qiáng)化短劇人物關(guān)系和角色印象、制造樂(lè)趣看點(diǎn)。這種固定MC帶領(lǐng)藝人PK，同時(shí)由主持人控場(chǎng)銜接環(huán)節(jié)的流程設(shè)置，與《你好星期六》并無(wú)二致，二者更顯著的區(qū)別或許更在于形式。

與動(dòng)輒90分鐘的《你好星期六》相比，《爆發(fā)吧短劇！》將集均時(shí)長(zhǎng)切割為2-3分鐘，大概在40集完成一整期的內(nèi)容體量。如何去選擇分集的節(jié)點(diǎn)，節(jié)目并沒(méi)有給出一個(gè)很清晰的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟在流程上，它依然沿用著傳統(tǒng)的棚綜模式。這就導(dǎo)致碎片化的節(jié)奏處理并未對(duì)觀感體驗(yàn)帶來(lái)較大賦能，甚至有一些戛然而止和不明所以。

譬如，節(jié)目第一集的內(nèi)容僅覆蓋人物出場(chǎng)，在開(kāi)場(chǎng)舞蹈和幾個(gè)互動(dòng)鏡頭之后草草結(jié)束；而之后的環(huán)節(jié)中，大概需要4-5集才能呈現(xiàn)一個(gè)完整的游戲流程。有限的時(shí)長(zhǎng)，讓影像難以頻繁跳切和轉(zhuǎn)換，游戲往往只能聚焦于單人，且常常被中途打斷。

很顯然，《爆發(fā)吧短劇！》在內(nèi)容上放棄了一個(gè)足夠吸引觀眾繼續(xù)觀看“劇情鉤子”。在已知的主線框架上，節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)更像是為了展示演員個(gè)人魅力而設(shè)置的背景板，而非真正意義上的競(jìng)技比拼，觀眾不再像對(duì)短劇那樣對(duì)微綜藝保持一種“未知的期待”。限定情境下的演員反應(yīng)，更像是對(duì)短劇粉絲的售后回饋。

與此同時(shí)，作為豎屏微綜藝首秀，以人物為視覺(jué)中心的影像風(fēng)格，是否發(fā)揮出了橫屏長(zhǎng)綜藝所不具備的效能，這一點(diǎn)也有待考量。

以豎屏視角進(jìn)入棚綜內(nèi)容，鏡頭往往對(duì)準(zhǔn)于單個(gè)主持人或嘉賓，這種聚焦方式類(lèi)似于選秀綜藝中愛(ài)豆舞臺(tái)直拍，演員的微表情、反應(yīng)動(dòng)作都被進(jìn)一步放大，但實(shí)際上，并不是所有演員都清楚綜藝流程，也都能與環(huán)境適配兼容。而鏡頭分量分配不均、大場(chǎng)面缺乏等問(wèn)題，也削弱著多人綜藝的熱鬧感。

或許豎屏模式能讓觀眾看到演員作為“個(gè)體”的多樣性和真實(shí)性，但就目前的呈現(xiàn)效果而言，存在多角人物關(guān)系的綜藝內(nèi)容，暫且還未找到內(nèi)容與新形式的平衡。

“短國(guó)”的綜藝野望

紅果為何要頻繁圈地平臺(tái)綜藝？事實(shí)上，這與其背后的長(zhǎng)期戰(zhàn)略有關(guān)。

今年6月，紅果月活突破兩億大關(guān)，成為首個(gè)月活超長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇 App。但亮眼數(shù)據(jù)背后，平臺(tái)正面臨著用戶增長(zhǎng)放緩和留存危機(jī)。紅果圈地綜藝領(lǐng)域的根本動(dòng)機(jī)，是實(shí)現(xiàn)從流量平臺(tái)到生態(tài)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，短劇雖然能夠快速攫取流量，但用戶黏性和平臺(tái)忠誠(chéng)度有限，觀眾追劇但不追平臺(tái)不追演員，演員“戲紅人不紅”的現(xiàn)象普遍存在。

而布局綜藝，或可對(duì)當(dāng)下?tīng)顟B(tài)進(jìn)行整體性調(diào)整。先以短劇作為流量入口，再將演員作為連接紐帶，參加平臺(tái)內(nèi)綜藝沉淀粉絲，通過(guò)提供豐富的特供內(nèi)容增強(qiáng)粘性。這種生態(tài)化運(yùn)營(yíng)能夠提高用戶留存率，延長(zhǎng)用戶生命周期價(jià)值。更重要的是，紅果相較于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，擁有更穩(wěn)固、具有差異化的短劇演員資源，垂直整合能力更強(qiáng)。

結(jié)合不久前紅果推出的演員新規(guī)，可以更好地理解這一路徑的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。

9月4日，紅果推出“演員合作計(jì)劃”，以具備競(jìng)爭(zhēng)力的分賬保障和海量合作資源為核心，向演員、演員運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)以及短劇制作方發(fā)出合作邀約。簡(jiǎn)言之，即平臺(tái)實(shí)施演員分賬機(jī)制，將演員身份轉(zhuǎn)換為與平臺(tái)利益直接綁定的“合伙人”，實(shí)現(xiàn)生態(tài)內(nèi)資源更好的需求匹配。

在深度綁定狀態(tài)下，一個(gè)內(nèi)容閉環(huán)生態(tài)正在被構(gòu)建。

一方面，紅果自制綜藝可以快速組建起嘉賓陣容，直接實(shí)現(xiàn)站內(nèi)劇宣、售后、導(dǎo)流的協(xié)同效應(yīng)；另一方面，簽約短劇演員也能通過(guò)站內(nèi)綜藝曝光，實(shí)現(xiàn)形象突破和IP升級(jí)。參考此前柯淳“升咖”，包括費(fèi)加羅雜志銷(xiāo)量狂飆、見(jiàn)面會(huì)價(jià)格熱炒等等，綜藝曝光幫助短劇演員實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷的效力在某種程度上已被驗(yàn)證。

似乎是一條必經(jīng)的明星培養(yǎng)之路，但“短國(guó)”造星，也并非完全在走傳統(tǒng)造星的老路，至少在價(jià)值轉(zhuǎn)化和盈利模式上看，它在探索更多的可能性。

首先，當(dāng)演員從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者升級(jí)為生態(tài)共建者、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者，就意味著其參與度將大大提升，平臺(tái)通過(guò)作品播放量、完播率、互動(dòng)數(shù)據(jù)等指標(biāo)評(píng)估演員的市場(chǎng)價(jià)值，并據(jù)此分配資源，在一定程度上也降低了短劇造星的風(fēng)險(xiǎn)性。

其次，短劇平臺(tái)站內(nèi)綜藝的盈利模式，也與傳統(tǒng)綜藝有所不同。除了廣告招商，短劇綜藝還能在內(nèi)容分賬、電商導(dǎo)流、IP衍生等環(huán)節(jié)相互賦能，用多元化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，在控制成本的同時(shí)，增強(qiáng)內(nèi)容的持續(xù)增長(zhǎng)能力。

此前，紅果曾試水加盟多檔綜藝，其中《出發(fā)吧短劇》首先將短劇演員移植進(jìn)傳統(tǒng)綜藝模型，《我上皇榜了》沿用橫屏模式，《與“尼”同行》作為《衣錦天下·絲路季》衍生作品，在主題限定下契合豎屏微綜藝的時(shí)長(zhǎng)、影像特征……

一直到《爆發(fā)吧短劇！》，一個(gè)完全厚植于短劇基因，契合短劇節(jié)奏的微綜藝正式上線，一個(gè)更純粹、完整的“短國(guó)”劇綜鏈路開(kāi)始成形。可以看到，《爆發(fā)吧短劇！》在首期之后，開(kāi)始圍繞某部短劇為核心班底，先后釋出了《弄潮》《一枕淮安》兩部特輯，后者將配合綜藝宣傳進(jìn)度，于9月19日上線紅果。豎屏內(nèi)容的新試驗(yàn)，還在持續(xù)進(jìn)行。

要重構(gòu)，不要移植

盡管紅果的綜藝戰(zhàn)略前景廣闊，但就如同上文分析的那樣，閉環(huán)生態(tài)的實(shí)現(xiàn)還有一段路要走。最迫切的就是要盡快解決豎屏微綜藝內(nèi)容與形式不兼容的問(wèn)題，它要求重構(gòu)一種專屬于豎屏的內(nèi)容語(yǔ)法，而并非簡(jiǎn)單地移植橫屏模式。

要解決這個(gè)問(wèn)題，或許可以從以下角度進(jìn)行思考：

首先是生成獨(dú)立性單元，打破傳統(tǒng)敘事的連貫性和長(zhǎng)時(shí)性。豎屏微綜藝應(yīng)該找到一個(gè)合適的切割節(jié)奏，同時(shí)在相對(duì)完整的敘事閉環(huán)下，保持整體連續(xù)性。與之相對(duì)的游戲模式、互動(dòng)節(jié)奏、嘉賓規(guī)模等等，是否要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，是豎屏微綜藝亟需探索的問(wèn)題。

其次，鉤子前置原則需要進(jìn)一步強(qiáng)化。《爆發(fā)吧短劇！》首期前幾集都在介紹人物，進(jìn)入正題節(jié)奏緩慢，尤其在紅果站內(nèi)滿是“首幀即爆點(diǎn)”的敘事沖擊下，這種落差會(huì)被襯托得更加明顯，需以更好的綜藝框架予以改善。另外，豎屏畫(huà)幅的視覺(jué)語(yǔ)言和深度互動(dòng)模式，也是可供開(kāi)發(fā)的重要方向。

隨著“短國(guó)”綜藝的持續(xù)加碼，短劇演員的藝能感也能通過(guò)積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)慢慢提升。只有大膽突破傳統(tǒng)綜藝的形式框架，創(chuàng)造符合短劇用戶觀看習(xí)慣的新模式，豎屏微綜藝的才能真正打通資源鏈路，突破“粉絲特供”的局限。

用短劇的形式做綜藝可不可行？所有人都在等待一個(gè)答案。

主編：羅姣姣???????

文：張芷瀟

排版：張芷瀟