年輕人迷上玩戶外，涌入唯品會買折扣大牌裝備

估計大家都注意到了，戶外最近幾年正當紅。今年尤其明顯，很多企業都站上了風口。比如前不久，安踏集團突然發布公告，宣布完成了對德國專業戶外品牌 Jack Wolfskin狼爪業務的收購。

作為全球領先的戶外運動品牌之一，狼爪成立于1981年，產品秉承德國工程、技術及設計，以功能性出色、質量卓越及突出創新而聞名全球。截至2025年1月，該品牌在全球擁有495家專賣店，零售點更是超過4000家。這樣的國際品牌突然被收購，原因不難看出，正是資方盯上了如今的戶外熱趨勢。

然而這一行業大事熱度還未散去，到了6月底，ISPO SHANGHAI 2024亮相上海新國際博覽中心，會展上，CAMEL駱駝旗下專業戶外品牌“喜馬拉雅”又首次對外亮相。駱駝本身就是戶外賽道的高階玩家，此番又再次打出專業牌。攪動的行業風云可想而知。業界紛紛再一次拔高行業發展預期。

玩家大展拳腳，消費市場上年輕人也很愿意買賬。就拿駱駝來說7月中旬，一次 “CAMEL駱駝超品日”專場活動，整體銷售額突破1000萬元。

另外最近還刷到一組數據，發現唯品會這一賣服飾有優勢的平臺，戶外也不出意料成為了熱點消費。在該平臺，數據顯示如今大熱的戶外品牌均迎來了銷量大漲。

以LAFUMA為例，這一法國高端戶外品牌，8月以來銷量增長高達107%。另外凱樂石、KEEN、HOKA ONE ONE,以及阿迪達斯、NEW BALANCE等老牌運動戶外品牌也均迎來同比兩位數的增長?？梢哉f大量年輕人買戶外專業產品盯上了平臺折扣。

00后成都土著飛飛，最近就接連在唯品會下單了沖鋒衣，戶外跑鞋，還有一些露營裝備。“戶外太火了，現在基本已經成了年輕人休閑必備節目。當然需要買的裝備太多，唯品會打折價格就很合適?！?/p>

眼下燥熱的夏天已過，秋高氣爽更適合出游，想必市場消費又將熱度迎來沖高。而接下來戶外無疑也仍將保持火熱趨勢。根據中商產業研究院發布的研報，2024年中國戶外裝備市場規模約為908億元，近五年年均復合增長率達11.86%。可以說，戶外市場藍海已經出現。