聚焦禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)｜往屆年度評(píng)選案例展示：君樂寶攜手十大國(guó)家隊(duì)布局巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷

在2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)年度評(píng)選中，“君樂寶十大國(guó)家隊(duì)整合營(yíng)銷案例”榮獲2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)“年度整合營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)將于10月22日在北京舉行。作為大會(huì)核心板塊之一，2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選將在會(huì)上公布結(jié)果并頒獎(jiǎng)，相關(guān)內(nèi)容征集正在進(jìn)行。

近期，禹唐體育將對(duì)往屆禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)年度評(píng)選的部分獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行展示，有意向參與2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選的品牌方和項(xiàng)目方，請(qǐng)按文末步驟報(bào)名參評(píng)。

在2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)年度評(píng)選中，“君樂寶十大國(guó)家隊(duì)整合營(yíng)銷案例”榮獲2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)“年度整合營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

在我國(guó)的體育商業(yè)結(jié)構(gòu)體系中，頂級(jí)國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員一直占據(jù)著舉足輕重的位置，尤其在奧運(yùn)年，相關(guān)的贊助交易總會(huì)迎來高峰。2024年是奧運(yùn)年，這就直接帶動(dòng)了優(yōu)秀國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)和頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的規(guī)模性爆發(fā)。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)在巴黎奧運(yùn)前夕成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)、中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)、中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)等十大國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，采用高舉高打的戰(zhàn)術(shù)入局奧運(yùn)營(yíng)銷，展示了強(qiáng)大的品牌自信，同時(shí)表明深入貫徹體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的理念和決心。

1.

漂亮的出發(fā)卡位戰(zhàn)

作為四年一度的體育盛事，奧運(yùn)會(huì)吸引全球觀眾的目光，也是企業(yè)營(yíng)銷的重要舞臺(tái)之一。考慮到投資成本和性價(jià)比，贊助國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員會(huì)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)較為普遍的選擇。巴黎奧運(yùn)會(huì)是后疫情時(shí)代完整舉辦的首屆奧運(yùn)會(huì)，也是高度數(shù)字化、人工智能化的一屆奧運(yùn)會(huì)，具有劃時(shí)代意義。

在如此重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌保持參與度和存在感顯得尤為重要。另外，面對(duì)嘈雜的營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境，品牌最先要做的事情就是在聲量上脫穎而出。君樂寶一舉簽下十支國(guó)家隊(duì)，既開創(chuàng)了行業(yè)先河，平地起驚雷，同時(shí)拉高了營(yíng)銷基調(diào)，讓自己成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)而言，針對(duì)體育大賽的營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)愈演愈烈。君樂寶在奧運(yùn)會(huì)賽前拋出重磅炸彈，既賺足了曝光度，彰顯了品牌實(shí)力，也向業(yè)內(nèi)證明一條定律，對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷這樣的“短跑”比賽而言，“起跑”往往是決定成敗的關(guān)鍵。

當(dāng)然，對(duì)國(guó)家隊(duì)的支持不能只是喊口號(hào)，需要在行動(dòng)上予以體現(xiàn)。在中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)出征巴黎奧運(yùn)會(huì)的出征儀式上，君樂寶還特意為體操健兒送上了“無負(fù)擔(dān)，上場(chǎng)皆主場(chǎng)”主題限定款簡(jiǎn)醇酸奶，祝福所有運(yùn)動(dòng)員能夠“無負(fù)擔(dān)”出發(fā)、“無負(fù)擔(dān)”征戰(zhàn)。

此次推出的主題限定款簡(jiǎn)醇酸奶以自信紅、歡樂黃、無畏黑、青春綠、夢(mèng)想藍(lán)五種不同形象煥新亮相，展現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)的熱情、積極、健康、向上，不僅十分契合君樂寶“以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)擔(dān)當(dāng)十大國(guó)家隊(duì)堅(jiān)實(shí)后盾，以極致品質(zhì)助力十大國(guó)家隊(duì)創(chuàng)造輝煌”的合作主張，也能讓更多消費(fèi)者直觀感受到體育精神的力量。

可以說，君樂寶在巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷的這場(chǎng)競(jìng)賽中，打了一場(chǎng)漂亮的出發(fā)卡位戰(zhàn)。

2.

用內(nèi)容和互動(dòng)讓營(yíng)銷精準(zhǔn)落地

資源布局只是體育營(yíng)銷的第一步，針對(duì)賽事的體系化激活才是保證營(yíng)銷效果的關(guān)鍵點(diǎn)。針對(duì)巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷，君樂寶首先推出了一部100秒超長(zhǎng)廣告片，將十大國(guó)家隊(duì)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的高度、速度、強(qiáng)度與君樂寶奶粉歐洲雙認(rèn)證的高度、悅鮮活0.09秒科學(xué)鎖鮮的速度、簡(jiǎn)醇累計(jì)銷量破50億份的強(qiáng)度進(jìn)行了精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)。

通過營(yíng)銷內(nèi)容的巧妙設(shè)計(jì)，君樂寶將奧運(yùn)精神與產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行了精準(zhǔn)貼合，同時(shí)讓品牌與奧運(yùn)會(huì)的聯(lián)系深入人心，讓“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)指定乳制品”的品牌形象占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，君樂寶主打“致敬中國(guó)力量”品牌理念，無論在廣告還是社交媒體宣傳中，相關(guān)標(biāo)簽都顯而易見。在官方社交媒體賬號(hào)上，君樂寶時(shí)刻關(guān)注十大國(guó)家隊(duì)的賽場(chǎng)表現(xiàn)，并對(duì)取得的佳績(jī)表示祝賀，直言這就是中國(guó)力量的具象化。

此外，君樂寶還聯(lián)手天貓沖奧燃動(dòng)季，號(hào)召消費(fèi)者為體操名將張博恒的首次沖奧之旅加油。君樂寶發(fā)起諧音梗加油語錄征集，并為參與網(wǎng)友準(zhǔn)備了沖奧觀賽好禮。無論是對(duì)運(yùn)動(dòng)員拼搏精神的致敬，還是將奧運(yùn)流量引導(dǎo)至線上銷售，君樂寶都體現(xiàn)了整合營(yíng)銷思維，同時(shí)處處以體育迷和消費(fèi)者為核心，讓奧運(yùn)營(yíng)銷精準(zhǔn)落地。

3.

用強(qiáng)勢(shì)媒介分發(fā)攻占目標(biāo)市場(chǎng)

對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這樣的焦點(diǎn)事件營(yíng)銷，媒體的覆蓋度一定是企業(yè)追求的硬指標(biāo)。尤其對(duì)于乳制品這種居民日常快消品而言，下沉市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。因此，在常規(guī)的廣告和社交媒體營(yíng)銷之外，深入消費(fèi)者的線下媒介分發(fā)就成為君樂寶此次奧運(yùn)營(yíng)銷的終極殺手锏。

為了將合作十大國(guó)家隊(duì)的奧運(yùn)熱度徹底引爆，君樂寶攜手分眾，將廣告視頻以多種長(zhǎng)度格式分發(fā)至全國(guó)100個(gè)重要城市，深入消費(fèi)者每日必經(jīng)的物理空間，全方位精準(zhǔn)觸達(dá)城市主流消費(fèi)人群。

雖然媒體碎片化是大勢(shì)所趨，但是具體到體育大賽營(yíng)銷，稀缺的中心化媒體依然是各大企業(yè)品牌爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)。這其中，君樂寶“中國(guó)十大國(guó)家隊(duì)指定乳制品”的頭銜顯得格外引人矚目，吸引了眾多路人的眼球，強(qiáng)化了品牌實(shí)力。透過廣告，人們能夠感知到君樂部的企業(yè)精神與奧運(yùn)精神的契合之處，這也成為產(chǎn)品品質(zhì)的強(qiáng)大背書。

4.

禹唐評(píng)價(jià)

從服務(wù)到推廣，從聚合到下沉，從線上到線下，君樂寶依靠完整、科學(xué)的營(yíng)銷體系打造，打了一場(chǎng)漂亮的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)。這也使君樂寶成為眾多涉足巴黎奧運(yùn)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)企業(yè)中的“出圈”代表。

當(dāng)然，在突出品牌聲量以及彰顯企業(yè)實(shí)力之外，對(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家隊(duì)提供支持更是品牌深度體育營(yíng)銷戰(zhàn)略和社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。弘揚(yáng)體育精神、助力體育強(qiáng)國(guó)事業(yè)，這一直是君樂寶秉持的企業(yè)發(fā)展宗旨。這一理念在君樂寶的日常體育營(yíng)銷布局中也已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

更重要的是，君樂寶簽約十大國(guó)家隊(duì)并不只針對(duì)巴黎奧運(yùn)會(huì)，在后續(xù)的日常營(yíng)銷活動(dòng)中，這些資源也成為君樂寶在關(guān)鍵銷售節(jié)點(diǎn)的助力者，更加凸顯了君樂寶的品牌形象和對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。

5.

參與2025禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選頒獎(jiǎng)將在營(yíng)銷論壇間歇進(jìn)行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動(dòng)。本年度評(píng)選開設(shè)品牌營(yíng)銷案例、體育項(xiàng)目IP和營(yíng)銷人物三大主題下的十三大獎(jiǎng)項(xiàng)。有意向參與本次禹唐體育年度體育營(yíng)銷評(píng)選的品牌、項(xiàng)目方和專業(yè)人士，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫報(bào)名表，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營(yíng)銷評(píng)選報(bào)名表.docx

2025年“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國(guó)際視野、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對(duì)本次大會(huì)營(yíng)銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

2025年10月29日，禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)——2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項(xiàng)目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺(tái)。禹唐將以此為起點(diǎn)，開啟2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營(yíng)銷資源推介會(huì)的體育資源方，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫報(bào)名表和申請(qǐng)材料，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營(yíng)銷資源推介會(huì)報(bào)名表.docx

本次推介會(huì)采用定向邀請(qǐng)的形式，向報(bào)名參會(huì)的品牌方開放，對(duì)本次2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)有參會(huì)興趣的品牌客戶，請(qǐng)掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報(bào)名。禹唐體育將及時(shí)跟進(jìn)推介會(huì)詳細(xì)的舉辦信息，并在未來時(shí)間中，向完成預(yù)報(bào)名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會(huì)的體育IP資源，供企業(yè)客戶對(duì)2026年有價(jià)值的體育營(yíng)銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。