從《盛世天下》登頂，看真人互動游戲的“女性向”生意經

??鏡象娛樂

文丨王也

花39塊錢就可以第一視角體驗從“從才人到女帝”的熱血女頻故事，你心動嗎？

近期，改編自橙光游戲IP的首款真人女性向互動游戲《盛世天下》風頭很足，不僅登上中國大陸、中國港澳臺地區、泰國等地App Stroe付費榜第一，在Steam也多日位于熱銷榜前十。

從評分來看，這款由New One Studio團隊開發、以歷史人物武則天為原型的真人女性向互動游戲口碑尚佳，Steam平臺好評率浮動在80%左右、TapTap評分7.9分、App Store評分達到4.8分。但口碑不錯的前提下，《盛世天下》在Steam的銷量表現卻不太理想，數據分析網站Gamalytic對《盛世天下》在Steam平臺的銷量預估為15萬份。

這個成績無疑和男性向真人互動游戲《完蛋！我被美女包圍了》《情感反詐模擬器》的懸殊過大。不過，一者《盛世天下》為全平臺發行，移動端的表現能否填補PC端的失意，還需長線觀察，二者，《盛世天下》分為“媚娘篇”和“女帝篇”，有了如今“媚娘篇”的口碑打底，“女帝篇”是否能迎來商業上的高光，也需觀望。

作為國內第一款真人女性向互動游戲，《盛世天下》的出現，對填補賽道空白來說意義重大，但在如今的游戲市場，獲得女玩家的高度認可還是太難了。相比于《蘇丹的游戲》《代號砰砰》等女玩家的“新寵”，《盛世天下》更像是一部制作精良但整體中規中矩，缺乏亮點的作品。

因為它帶著“首部女性向真人互動游戲”的標簽，玩家整體還是較為包容的，對于游戲中出現的自由度較低、敘事邏輯并不嚴密、角色臉譜化、故事走向套路化等問題都呈現出相對包容的姿態。但再包容，橙光游戲IP對大多數女玩家來說，或許還是缺了點新鮮感。

“女帝模擬器”

《盛世天下》定位宮廷生存互動游戲，主線聚焦伍元照，也就是玩家扮演的主控，從一個默默無聞的新人成長為權力巔峰的盛朝女皇，在命懸一線的殺局中破局重生的過程，簡單來說便是“女帝模擬器”。整體來看，《盛世天下》的出圈是有跡可循的，與題材類型、內容制作、人物塑造、改編選擇、市場基礎等都有著緊密關系，缺一不可。

首先來看題材，《盛世天下》的確讓大多數人“爽到了”，“你”成為了宮斗游戲的真正參與者，成為了這出“從才人到女帝”的熱血女頻故事的主人公，且這一過程沉浸感十足。在《盛世天下》中，玩家是最大的隱藏Boss，一次次劇情的反轉皆圍繞玩家的選擇產生，這些選擇影響自己的人生走向，也決定游戲中所有人物的命運，甚至會導致“選錯即死”的極端結局。

作為宮斗游戲，《盛世天下》足夠緊張刺激，不僅生存壓力高，可玩性也相對較強，30萬字左右的文本與100+分支劇情本身，意味著內容本身足夠豐富。雖說支線大多數都是“死路”，但玩家可以通過讀檔不斷探索隱藏規則從而反復試錯，此外，各類花式死法產生的熱梗，如“喝不完的桂花羹”傳奇耐殺王”等，也成為了掀起玩家社區互動的重要支線。

從游戲二創來看，《盛世天下》近期的熱度也是不錯的，比如游戲中被玩家稱為“暗爽哥”的禮泰，因為“傲嬌”“嘴硬心軟”“又爭又搶”的帶感人設，在一眾角色中人氣是較為領先的存在。在各大平臺都有不少相關人設討論、劇情剪輯、同人文二創等，同時，禮泰也有不少在小紅書點贊破萬的同人圖，這都從側面證明了游戲還是塑造出了一些較為成功的角色形象。

整體來看，除了少部分歷史粉對游戲的不滿度相對較高，《盛世天下》在大眾層面的口碑還是過關的。近日，有“唐粉”就將《盛世天下》稱作“打著大女主名義的上世紀古偶言情劇”，這也談不上歷史粉上綱上線，畢竟，制作組將“以中國唯一一位女皇武則天的生平故事為原型制作的女性成長互動影游故事”作為賣點，那必然要接受來自歷史粉的審視與評判。

此外，《盛世天下》的改編選擇和市場基礎也值得探討。它改編自橙光游戲中熱度較高的IP《盛世天下系列》，在一眾橙光神游中，《盛世天下系列》的含金量或許有些“路邊”，但New One Studio選擇它，在于相比《后宮三千人》此類架空題材的橙光宮斗游戲，以武則天為原型的《盛世天下系列》市場號召力顯然更強。

也更具備市場基礎，在國內文娛市場，武則天的影視形象長期以來就與“宮斗”元素高度綁定。雖然大部分宮斗劇愛好者避不開《甄嬛傳》《金枝欲孽》等經典作品，但早年以武則天為原型的古裝劇諸如《至尊紅顏》《武媚娘傳奇》中都不乏宮斗情節，這也是《盛世天下》出圈的重要市場基礎。

一場高舉高打的豪賭

相比于專注PC端的真人互動游戲，《盛世天下》的發行渠道更多元，包含Steam、移動端、Wegame、Bilibili以及微博等，因此收益較難預估，但整體來看是低于預期的。目前，數據分析網站Gamalytic對《盛世天下》在Steam平臺的銷量預估為15萬份，如果要達成New One Studio前作《隱形守護者》的百萬銷量，移動端至少還要貢獻一半多。

2019年發售的《隱形守護者》在年內銷量達到140萬份，是當年國產單機游戲銷量冠軍，從當時相關爆料來看，《隱形守護者》包含制作及宣發等費用等在內的成本約在千萬級別，可以說，《隱形守護者》無疑是相當成功的。也是因此，比起《隱形守護者》當年的小心試水姿態和黑馬逆襲路線，此次《盛世天下》從制作到宣發都頗有高舉高打之意。

從劇本歷經兩年打磨迭代超100版、總時長1200分鐘并采用4K攝制、影視改編版含30萬字劇本、2000余名演員參演、支持六種語言、《古相思曲》導演知竹執導、聘請唐代歷史研究學家于賡哲教授擔任歷史顧問等，都可以看出《盛世天下》投入的制作成本必不可能低。它的視覺呈現，即服化道水準、鏡頭質感等基本是和中腰部古裝長劇看齊的。

值得一提的是，為了給《盛世天下》沖銷量，New One Studio在Steam平臺還選擇了打包售賣策略，即將《女王的游戲：盛世天下》與《隱形守護者》捆綁銷售，捆綁價格為41.58元，僅比單獨購買《盛世天下》多出2.38元，就性價比來看可謂劃算至極，兩款游戲也能實現互相導流。但目前來說，最終能否覆蓋成本，還是要看移動端帶來的想象力。

此次拓展真人互動游戲移動端增量空間的《盛世天下》，宣發上對移動端的傾斜還是是非常明顯的。《盛世天下》的移動端發行方為騰訊，從騰訊游戲爆款產品《王者榮耀》為《盛世天下》發文推廣，甚至在游戲內上線《王者榮耀》x《盛世天下》的聯合推廣活動，推出聯動頭像框和語音，不難看出騰訊對這一項目的重視程度。

此外，《盛世天下》在移動端的宣發，即全平臺推廣、高買量、有獎征集、游戲主播合作等都是典型的手游發行打法。如在小紅書發起#盛世天下宮廷生存挑戰#活動征集，在微博發起#助力心動角色點亮獨家大屏#活動等。主播推廣上，逍遙散人、桃黑黑、某幻君等游戲主播都曾直播或產出《盛世天下》相關視頻，其中逍遙散人的視頻播放量超四百萬。

無論是制作成本還是宣發成本，《盛世天下》都和《隱形守護者》不在一個量級，這意味著它面臨著較大的回本壓力，但最終結果一者還是要看移動端的表現，二者要結合之后下部“女帝篇”的成績進行綜合探討。畢竟相比于“媚娘篇”，“女帝篇”才是《盛世天下系列》的高光所在，有如今上部“媚娘篇”的口碑加持，“女帝篇”起點更高，成績或許也會更理想。

女玩家需要“非常規”

當然，如果說此次《盛世天下》的成績向市場證明了什么，那最關鍵的或許就是“女性向真人互動游戲”當下的生存環境確實更為艱難。同為真人互動游戲的《完蛋！我被美女包圍了》上線當年銷量便達到190萬份，2025年《情感反詐模擬器》發售一個月銷量破110萬份。不過，上述兩者都帶著戀愛游戲的標簽，而《盛世天下》更偏向帶著戀愛元素的女頻游戲。

瞄準男性受眾的《完蛋！我被美女包圍了》《情感反詐模擬器》能獲得商業上的成功，除了內容制作上的確有可圈可點之處，很大一部分原因在于純戀愛導向的男性向國產游戲并不多，但《盛世天下》面臨的處境不同。女性向賽道長期被“四大國乙”和《戀與深空》《世界之外》等新國乙精耕細作，能為女性玩家提供戀愛感的產品太多了，《盛世天下》并不稀缺。

《隱形守護者》《盛世天下》都可以視作“橙光游戲影視化作品”，也都在游戲賽道實現了橙光玩家們的夢想，即讓文字游戲演出來。但《隱形守護者》發售的2019年，“四大國乙”上線時間均不到兩年，女性向游戲市場還是相對空白的，如今市場顯然已經變天，制作方New One Studio也應該思考橙光游戲改編路線是否能支撐其撬動更大的女性向游戲市場。

在如今卷之又卷的市場大環境下，能在單機市場脫穎而出的受女玩家偏好的買斷制游戲，代表作是《蘇丹的游戲》。在2025年上半年國產買斷制游戲新作Steam銷量榜中，《情感反詐模擬器》排名第一，Double Cross開發的角色扮演游戲《蘇丹的游戲》排名第二，銷量破100萬份，二者銷量都斷層領先第三名的《無限機兵》。

《蘇丹的游戲》并沒有明顯的受眾性別標簽，但無疑它的女玩家比例是較高的，這從小紅書上二創滿天飛便不難看出。發售之初，《蘇丹的游戲》飽受爭議，但爭議的另一端是令人眼前一亮的美術風格、國產買斷制游戲中獨特的區域敘事、深度文本、高可玩性、尺度等。當然，吸引大多數女玩家的還有它身上典型的“混沌邪惡感”，以及對多元“XP”的滿足。

再來看今年在女玩家群體中備受期待的女性向新游《代號砰砰》，其主打的宣傳語是“全員惡人，快感盛宴”，定位為18+女性向二游，人設與設定上的核心賣點更是“惡女大boss”“黑幫女教父”“XP大亂燉”等。從《蘇丹的游戲》的大賣和《代號砰砰》未上線便出圈都可以看出，女性玩家對女性向游戲和女性友好向游戲的要求都在走向“非常規”。

總體而言，《盛世天下》對國內女性向真人互動游戲的開拓意義是不言而喻的，它填補了《完蛋！我被美女包圍了》《情感反詐模擬器》等男性向真人互動游戲之外的空白區，此外，在真人互動游戲從PC端走向移動端維度，《盛世天下》做出的探索對國產游戲市場來說也是具有標志性意義的。唯一遺憾的，是它對當下的女玩家來說還是有點太常規了。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

轉載請注明來源、作者署名，違者必究

━━ 已入駐平臺 ━━

━━ 視頻號 已入駐平臺 ━━

合作、投稿、應聘可添加微信：