設問：女朋友穿優衣庫約會，你會在意嗎？

優衣庫 成了一國軟實力

我們中國消費者也都喜歡的優衣庫，在日本開店51年了。半個世紀過去了，在今天終于迎來了最好業績，年銷售額首破1萬億日元大關。

2025年8月財年日本國內業務銷售額同比增長10%，達到約1.03萬億日元。這是日本服裝企業首次實現國內銷售額突破萬億日元。

優衣庫一路走來，還真不容易。盡管經歷新冠疫情后的增長停滯，但通過店鋪大型化及數據驅動的需求預測，銷售額實現大幅增長。優衣庫目前在日本運營784家優衣庫門店（截至8月底）。該銷售額除實體門店外，還包含電子商務平臺及10家特許經營店的特許權使用費收入。

優衣庫在2023年推出“經營駕駛艙”平臺。該平臺整合線上商品評價、客服中心反饋等逾3000萬條數據，用于開發采用新材料的針織品及改良現有商品。該平臺可實時掌握國內外門店與電商平臺的商品銷售動態、倉庫與門店庫存狀況。基于數據構建的專有算法可進行需求預測，并與工廠生產計劃聯動。通過精準生產所需商品縮短銷售周期，同時減少需求低迷商品的產量以避免滯銷。

優衣庫，現在成了日本的國民品牌。幾乎每人都有數件。也因為如此，日本網站之前做了調查，針對117位22~39歲男性提出下列問題：當女朋友與你約會，她全身都穿優衣庫的衣服，你的感覺是什么？你會在意嗎？

有24%的人認為無法接受。理由是：

“要是約會的話，我希望她在服裝上面可以多用點心，別那么隨意。”

“穿上這些衣服，看起來會很廉價，無時尚感。”

“如果她只穿一件內搭衣還可以接受，但她要是全身都穿優衣庫，會給我有種沒有重視這次約會的感覺。”

“沒有比這更糟糕的事了。”

有76%的人認為沒有關系。理由是：

“只要她夠漂亮，誰還在乎呢？”

“看不出這有什么問題。”

“我自己就是優衣庫的鐵粉，這樣穿當然很棒。”

“即便是優衣庫，只要她搭配有型就可以。”

可見，優衣庫在日本成了一種被議論被定義被感悟的東西。并與日常生活密切相關。或者說優衣庫本身就是生活的一部分。

中國游客到日本，也喜歡打卡優衣庫，特別是銀座店，大樓的上上下下，天天是人山人海。都是外國游客。

在全球服裝行業中，優衣庫目前位列第三。位居首位的是西班牙的ZARA，其2025年1月財年銷售額達386億3200萬歐元（約合6.7萬億日元）。瑞典的H&M，以2024年11月財年2344億7800萬瑞典克朗（約合3.7萬億日元）的業績緊隨其后。

優衣庫老板柳井正，是早稻田大學畢業。與著名小說家村上春樹同年生（1949年），同為早稻田畢業。現在一個是日本首富，一個是年年陪跑諾貝爾文學獎。

日本有了這兩位“70后”，也為此顯得生動有趣得多。

這就叫文化力。一國的軟實力。