煙花易冷，信任難建：喜馬拉雅容得下營銷秀嗎？

易筆直言/文

近日，戶外品牌始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約 5500 米）燃放藝術(shù)煙花，引發(fā)巨大爭議。面對輿論壓力，相關(guān)品牌方刪掉視頻并致歉，日喀則市委、市政府已成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場核查。

此次藝術(shù)活動是始祖鳥發(fā)起的探索高山文化系列項目 “向上致美” 的第三季。公開影像顯示，煙花沿山脊線逐次點燃，巨響打破了高原的寧靜，圣潔的山脈被五彩煙霧籠罩。但在這短暫絢爛的背后，卻是對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的嚴(yán)重威脅。

主辦方雖宣稱采用了環(huán)保措施，如選用生物可降解材料的煙花彩色粉、制定 “預(yù)防 - 監(jiān)測 - 恢復(fù)” 全鏈條方案等，但這些措施根本經(jīng)不起推敲。青藏高原低溫、干旱、缺氧，微生物活動微弱，所謂的 “環(huán)保可降解材料” 降解速度或許會慢上幾十倍。鹽磚引導(dǎo)鼠兔等動物離開的措施，也無法確保整片山坡的動物都能成功轉(zhuǎn)移。

多位受訪專家指出，煙花表演區(qū)域海拔為 4500-5500 米，屬于青藏高原高寒草甸與流石灘過渡帶，區(qū)域生態(tài)保護具有顯著脆弱性。爆破產(chǎn)生的沖擊波可能導(dǎo)致草甸土層松動，引發(fā)小規(guī)模滑坡或泥石流；產(chǎn)生的噪音可能導(dǎo)致雪豹等聽力受到影響，出現(xiàn)應(yīng)激反應(yīng)；爆破還可能直接摧毀小型動物巢穴，破壞整個食物鏈。

事實上，這不是始祖鳥首次陷入環(huán)保爭議。此前，該品牌就因產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的環(huán)保問題被詬病。此次在喜馬拉雅山脈燃放煙花，更是將其對環(huán)保理念的背離暴露無遺。作為戶外品牌，始祖鳥本應(yīng)倡導(dǎo)保護自然，如今卻將自然當(dāng)作營銷秀場，這種行為令人不齒。

此次事件也給其他品牌敲響了警鐘：商業(yè)活動不應(yīng)以犧牲環(huán)境為代價，尤其是在生態(tài)脆弱地區(qū)。敬畏自然、守護環(huán)境，才是真正的 “向上致美”。希望相關(guān)部門能嚴(yán)肅調(diào)查此次事件，讓破壞環(huán)境者付出應(yīng)有代價，也期待始祖鳥等品牌能深刻反思，真正踐行環(huán)保理念，而不是將其作為營銷噱頭。