為什么我會(huì)很想要那雙耐克鞋？

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- 本期故事關(guān)鍵詞：社會(huì)學(xué) -

現(xiàn)在，符號(hào)消費(fèi)已經(jīng)成為一種普遍的消費(fèi)方式。很多人消費(fèi)不僅出于需要，也是為了展示自我。

當(dāng)你準(zhǔn)備去商場(chǎng)購(gòu)買一雙運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，你可能只是想買一雙能穿的鞋子，或者你想通過(guò)這雙鞋子讓別人知道你的個(gè)性、你的品位。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家波德里亞告訴我們，一雙鞋子不僅是一件商品，更是一個(gè)符號(hào)——一個(gè)身份的象征。而作為符號(hào)的鞋子，是消費(fèi)社會(huì)的產(chǎn)物。

今天，我們的生活被各種各樣的商品填滿。商家為了讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，會(huì)費(fèi)盡心思地包裝它們。他們不僅讓產(chǎn)品的外觀更加精美，還會(huì)把產(chǎn)品打造成一個(gè)個(gè)具有某些文化含義的符號(hào)，吸引消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)。

有時(shí)，我們購(gòu)買一件商品，不只是為了它的實(shí)用價(jià)值而進(jìn)行功能消費(fèi)，也是為了追求商品的文化含義而進(jìn)行符號(hào)消費(fèi)。

比如，一雙耐克AJ系列的鞋子，價(jià)格從幾百元到幾千元不等。除了能夠滿足日常運(yùn)動(dòng)的需要外，這雙鞋子還被商家賦予了“酷”“潮”“時(shí)尚”“卓越”等含義。因此，人們選擇耐克的鞋子，也是選擇了這樣一種文化含義。你知道，當(dāng)你穿上這雙鞋子的時(shí)候，可能會(huì)有人覺得你是一個(gè)充滿活力的“時(shí)尚達(dá)人”。當(dāng)然，消費(fèi)者可能也是在告訴他人，自己是買得起 AJ的人。

現(xiàn)在，符號(hào)消費(fèi)已經(jīng)成為一種普遍的消費(fèi)方式。很多人消費(fèi)不僅出于需要，也是為了展示自我。

但與此同時(shí)，我們也應(yīng)該思考一下，我們的符號(hào)性需求是從哪里來(lái)的呢？它來(lái)源于我們自己的心理缺失，還是來(lái)源于渴望被他人認(rèn)可的愿望？而且，我們?yōu)槭裁匆ㄙM(fèi)心力來(lái)證明自己是“酷”的呢？如果我們只是一味按照社交網(wǎng)絡(luò)的推薦、他人的評(píng)價(jià)進(jìn)行消費(fèi)，如果我們要通過(guò)在身上貼“符號(hào)”證明自己的標(biāo)新立異，那可能只意味著，我們正在被消費(fèi)主義牽著鼻子走。

本文節(jié)選自|《給孩子講社會(huì)》

作者|賈文娟

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