買六個核桃中獎黃金核桃！今年中秋送禮的儀式感被拉上新高度！

這幾天，石家莊的田女士因購買六個核桃而中得價值幾千元人民幣金核桃的消息，在社交媒體上引起了廣泛關注和熱議。

“平時聚餐或是過節走親訪友時，我就經常購買六個核桃，既是看中其營養價值，也喜歡‘六六大順’的美好寓意。”田女士感慨道：“確實沒想到，真是太幸運了。這份獎品沉甸甸的，是幸福的感覺。”

隨著中秋佳節的到來，快消行業又將迎來一波消費熱潮，企業紛紛發力營銷，通過系列真情優惠活動和體驗式營銷舉措，“助燃”消費熱情，讓中秋佳節消費熱度持續攀升。

作為過節走親訪友送禮的“硬通貨”，國民飲料品牌六個核桃推出“送六個核桃 贏金核桃”活動，一時間好評如潮。對此，業內認識表示，這一創新舉措，不僅極大地提升了六個核桃的品牌知名度，更有望在中秋節期間實現品牌力的跨越式增長。

活動獎品力度豐厚，不斷向消費者再貼緊

中秋節即將來臨，為進一步激發消費潛力促進假日經濟發展，各家品牌紛紛推出創意十足、價格誘人的真心反饋消費者的活動，市場競爭異常激烈。

順心的熱愛，順利的團圓，順情的沉浸。生命中總有些順聚，驚艷了時光，溫暖了歲月。紅塵里那些美麗的遇見，都伴著一罐又一罐的“核桃乳”里，靜靜地醞釀出下一次的順聚。

今年，六個核桃與眾不同的選擇了中秋鉅惠、“金”喜來臨，對于廣大消費者來說，可謂是優惠多多、福利多多！只要掃碼就能100%中獎，66、666現金紅包等你來拿，最高還可贏取 6.66 克黃金核桃！

對此，快消行業分析師康定平表示，六個核桃通過舉辦真正能夠讓消費者獲得優惠的活動，并組織話題營銷激發廣大的網友關注和熱議。“在確立了以新媒體為年輕化溝通陣地的基礎上，如何進一步擴大活動的影響力，讓更多人參與到其中來呢？關鍵在于精心策劃并執行一系列真情實意的活動，六個核桃恰好做到了。”

據悉，六個核桃通過別具一格的線下活動、線上傳播的聯動方式，成功吸引了大量網友的關注和參與，使得活動話題在網絡上持續發酵，引發了廣泛的熱議，不僅進一步擴大了品牌影響力，也實現了美譽度的進階提升。

在食品產業分析師朱丹蓬看來，六個核桃的活動參與形式簡單、互動玩法新穎、獎品力度豐厚，六個核桃持續升級開蓋掃碼活動，不斷向消費者再貼緊一點點，在與每一位消費者分享喜悅、分享幸福的同時，更送去一份來自六個核桃的“順順順”祝福。

系統梳理渠道網點，深化全渠道布局

近年來，營銷渠道的發展經歷了從傳統渠道到多元渠道，再到全渠道的重要轉變。這一演變不僅反映了市場環境的變化，也體現了消費者行為和需求的深刻變革。

在當今競爭激烈的植物蛋白飲品市場中，企業市場營銷的渠道管理與拓展策略顯得至關重要，而渠道管理是企業實現市場營銷目標的關鍵環節。

“植物蛋白飲品市場有望重新進入高速發展階段，優化渠道結構，切換全渠道布局已成為必然。”業內人士認為，在全渠道階段，越來越多的企業開始嘗試利用互聯網進行渠道拓展和營銷創新；然而，由于電商的崛起和市場競爭的加劇，傳統渠道受到了嚴重沖擊；一些偏重于二、三線市場網絡體系和渠道網絡控制的企業，受到了較為嚴重的沖擊，他們都需要從傳統渠道向全渠道進行轉變。

在全渠道時代里，企業不僅要開展多元化的渠道，更要全面擁抱電商和移動互聯，運用互聯網思維和技術進行渠道拓展和營銷創新。

隨著新的技術、業態和商業模式的層出疊現，電商直播、社區電商、即時消費等興起，搶抓時機，六個核桃母公司（養元飲品）在新渠道領域知名度逐步提升。團購渠道的需求量，也在一定程度上推動了六個核桃的市場拓展。

康定平認為，同養元飲品一樣的植物蛋白企業，若能在滿足消費者多樣化需求，盡可能挖掘各種渠道的潛力，加快渠道融合，將在很大程度上成為助推行業發展的新引擎。

為了在消費者主權時代更進一步，養元飲品將 bC一體化的C端運營作為核心工作，在健全“b”端全域深分銷的基礎上，系統梳理所有傳統及新興渠道網點，篩選具備用戶運營能力的優質b端，共同制定以消費者價值為核心的整套解決方案，整合產品、內容和促銷資源，實現與目標消費群體的深度互動與溝通，有效提升品牌價值的認同感，為公司后續構建覆蓋廣泛的bC渠道網絡、規模化開展消費者推廣工作奠定了基礎。

在投資者交流會上，養元飲品方面透露，針對當前消費市場分層化、分級化和存量競爭的特點，持續打造多元化產品矩陣，通過精準細分消費場景和人群需求，構建覆蓋多價格帶的產品體系，全面滿足不同消費群體與場景需求；深入推進全域深分銷工作，通過渠道立體化布局，進一步穩固市場份額；圍繞消費者優化C端運營策略，創新推廣方式，強化產品體驗，增強品牌與產品的信任度，著力打造場景化營銷生態體系，持續拓展消費新場景。

對此，華鑫證券在研報中表示，養元飲品深化全渠道布局，重點擴展直播電商、社團群購、　　零食折扣等渠道，創造市場增量。“我們看好養元飲品持續做渠道開拓尋求增量。”

朱丹蓬則指出：“作為國內植物蛋白飲料細分賽道的龍頭企業，面對市場經濟變革浪潮及消費思維、消費行為的革命性改變。養元飲品依舊保持穩固且韌性的底層護城河，清晰的全產業鏈戰略布局與高質量的食品安全管理水平，為其提供了穩定發展、穿越周期的底氣。”