12天賣(mài)出100萬(wàn)份，但這款互動(dòng)影視作品的爆發(fā)期還未真正到來(lái)

題圖 / 盛世天下
“頂流”的目標(biāo)是將來(lái)

1.

集合了眾多俊男美女，以及一百多道“送命題”的《盛世天下》，成了當(dāng)下話題度最高的互動(dòng)影視作品。

短視頻平臺(tái)的剪輯，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的實(shí)況，以及微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的同人圖層出不窮，甚至?xí)酱饲扮娗橛诠排肌⒍虅〉呐杂^眾前來(lái)關(guān)注。

游戲圈和影視圈，因這部作品的討論、二創(chuàng)，變得非常活躍。

定價(jià)39元的《盛世天下》自9月9日正式上線，如今半個(gè)月過(guò)去，工作室New One Studio正式官宣“作品上線12天，全平臺(tái)總銷(xiāo)量突破100萬(wàn)套”。這一成績(jī)，和其制作宣發(fā)所投入的成本，以及出圈程度尚未完全匹配。

第三方分析平臺(tái)Gamalytic顯示，Steam銷(xiāo)量約占31萬(wàn)份。現(xiàn)在看來(lái)，《盛世天下》的作品定位，已經(jīng)不是我們以往認(rèn)知中的真人互動(dòng)影視游戲了，它在做的，是為影、游融合發(fā)掘更多可能性。

2.

《盛世天下》目標(biāo)明晰，從內(nèi)容到宣發(fā)向著“出圈”奮力前進(jìn)。

首先是在宮斗生存的主線給出“一百種死法”，足以喚起大量玩家的勝負(fù)欲和探索欲。

《盛世天下》采用全視頻拍攝，不僅敘事更為流暢，主創(chuàng)陣容還十分重磅：黃羿、官鴻、姚弛等主演演技過(guò)關(guān)、不讓人出戲；服化道精良，場(chǎng)景為實(shí)景搭建拍攝；導(dǎo)演知竹也是知名網(wǎng)紅，善于展現(xiàn)畫(huà)面美感以及人物間的羈絆，過(guò)去其執(zhí)導(dǎo)的長(zhǎng)劇《古相思曲》收獲了不錯(cuò)的口碑。

玩家的笑納“圣經(jīng)”可見(jiàn)大家的滿意程度：“皇帝你兒子咱笑納了，侍衛(wèi)也笑納了，女兒也笑納了，妃子也笑納了，年輕貌美的臣子也都笑納了。”最終《盛世天下》的成片質(zhì)量，玩家和云玩家們給出的評(píng)價(jià)是“不輸古偶”。

對(duì)于喜歡在真人劇里嗑糖的女性玩家/觀眾，太子×琴師、高揚(yáng)公主×和尚辯機(jī)兩對(duì)配角CP，負(fù)責(zé)用虐心強(qiáng)化劇情的記憶點(diǎn)，女主的CP未來(lái)可期，兩位收獲高人氣的皇子，將在下部迎來(lái)更多戲份，吊足了CP黨胃口。“9599”“4599”屬于不同粉絲的加密語(yǔ)言，順著詞條搜索下去，就會(huì)看到作品臺(tái)前幕后的“糖”送到面前。

遑論《盛世天下》劇情中還有大量梗埋入，皇帝莫名其妙的臺(tái)詞“真是讓朕開(kāi)了個(gè)龍眼”，還有通過(guò)唱歌馴服烈馬、搶過(guò)毒藥一飲而盡等癲到極致的選項(xiàng)，不用氪真金白銀的雞蛋鮮花排行榜，都為《盛世天下》的話題度獻(xiàn)出了一份力。

一旦女性潛在受眾產(chǎn)生了想要入坑的念頭，那么《盛世天下》來(lái)者不拒。

游戲主創(chuàng)本就有一定粉絲量，內(nèi)容又不乏討論度，這為作品的火爆打好基礎(chǔ)，不過(guò)最為高調(diào)的還是宣發(fā)，從線上輸入法、朋友圈、短視頻平臺(tái)的廣告，到《王者榮耀》語(yǔ)音聯(lián)動(dòng)推廣，再到線下地鐵海報(bào)投放，盡可能全方位覆蓋潛在女性玩家。

而且《盛世天下》發(fā)售初期進(jìn)行實(shí)況直播的，都是游戲主播中的頭部。

某幻君在B站的實(shí)況合集，播放量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。桃黑黑抖音直播《盛世天下》的實(shí)時(shí)觀看人數(shù)能夠突破10萬(wàn)+，他在直播過(guò)程中的節(jié)目效果，又為游戲貢獻(xiàn)新的話題。桃黑黑和逍遙散人玩《盛世天下》的風(fēng)格差異，衍生出“靈珠魔丸”的代稱，還有太太進(jìn)行同人產(chǎn)出。

加上《盛世天下》又是全平臺(tái)發(fā)售，既包括Steam、WeGame、Android及iOS等平臺(tái)，又有微信小程序、Bilibili等渠道。移動(dòng)端6元試玩兩章，對(duì)剛?cè)肟踊?dòng)影游的新人十分友好。

獲取游戲的門(mén)檻降低，搭配網(wǎng)友積極的二創(chuàng)產(chǎn)出，的確容易讓人“真香”。

圖源小紅書(shū)：菜飯

《盛世天下》在游戲內(nèi)外，都為出圈付出許多努力，而網(wǎng)友的熱情討論、安利也充分說(shuō)明，該作影響力已經(jīng)走出游戲范疇，其受眾和影視劇觀眾高度重合。

3.

所以我們會(huì)在社交媒體看到，不少聲音認(rèn)為《盛世天下》“比起游戲，更像電視劇/短劇”。這類(lèi)評(píng)價(jià)往往來(lái)自曾經(jīng)體驗(yàn)過(guò)互動(dòng)影游品類(lèi)的游戲玩家，或者資深的橙光游戲愛(ài)好者。

實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，《盛世天下》游戲性已經(jīng)減弱許多。互動(dòng)影游的核心本應(yīng)是角色和劇情，按照這個(gè)角度來(lái)看，該作不少細(xì)節(jié)經(jīng)不起深究。

玩家可供操作的自由度很低，只有一條最為長(zhǎng)遠(yuǎn)的生路，其余幾乎都是送命題。就算主角進(jìn)入額外支線，也很快結(jié)束劇情，導(dǎo)致游戲到中后期失去挑戰(zhàn)性，二周目的吸引力并不強(qiáng)。

哪怕放到原作所屬的橙光游戲賽道，《盛世天下》的劇情體驗(yàn)都不算突出。畢竟《盛世天下》攻略男主時(shí)，不用平衡顏值、智力等主角屬性，就直接收獲人物好感，選項(xiàng)背后唯有“他好愛(ài)”和“他更愛(ài)”的區(qū)別。

通關(guān)過(guò)程也不需要太多思考，角色人設(shè)足夠鮮明，哪些是惡毒配角，誰(shuí)又是最佳助力，玩家都一清二楚，每章通關(guān)后還有各種上帝視角的影像大開(kāi)金手指。

若排除掉劇情選項(xiàng)和QTE，純享版的《盛世天下》，的確更像一部制作精良的影視劇，但正是因?yàn)槎嗔艘稽c(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)設(shè)置，又比一般的影視劇多了些趣味性。

許多配角都擁有番外劇情

值得一提的是，江西閱文影視文化傳播有限公司于今年申報(bào)了《盛世天下 上部》網(wǎng)絡(luò)微短劇，已經(jīng)取得發(fā)行許可證，全劇共17集，目前騰訊視頻放出了第一集嘗鮮內(nèi)容。

處在游戲與真人影視劇的中間地帶，《盛世天下》可謂有舍有得，舍去了游戲劇情分支刻畫(huà)、犧牲了一部分可玩性，但獲得的是讓互動(dòng)影視這一內(nèi)容載體出圈的潛力。

4.

《盛世天下》之前，互動(dòng)影游玩家群體中的男性占比較高。

比如《盛世天下》背后的New One Studio，曾打造過(guò)標(biāo)桿作品《隱形守護(hù)者》，雖然該作真人演員拍攝的畫(huà)面以“PPT”形式呈現(xiàn)，但扣人心弦的劇情征服了大量單機(jī)游戲玩家，該作憑140萬(wàn)銷(xiāo)量成為2019年的國(guó)產(chǎn)單機(jī)銷(xiāo)量冠軍。此后市場(chǎng)新作不斷，可爆款屈指可數(shù)，《完蛋！我被美女包圍了》引爆戀愛(ài)賽道，今年引發(fā)爭(zhēng)議的《情感反詐模擬器》，也主打男性玩家。

于是一個(gè)問(wèn)題接踵而至，如果做女性向互動(dòng)影游，會(huì)有未來(lái)嗎？

此前有人開(kāi)發(fā)過(guò)“真人乙游”，試圖讓兩個(gè)已經(jīng)較為成熟的圈層用戶直接融合，最終以網(wǎng)友一邊倒地吐槽收?qǐng)觥?/p>

相較之下，《盛世天下》選擇的路線較為穩(wěn)健，讓單機(jī)游戲向真人影視劇靠攏，故事選用女頻中備受大眾喜愛(ài)的宮斗題材，影視劇觀眾們最為在意的演員選擇是否養(yǎng)眼，服化道是否精美，角色互動(dòng)又是否好品，都是《盛世天下》的呈現(xiàn)重點(diǎn)。

比起傳統(tǒng)影視劇，《盛世天下》這類(lèi)真人互動(dòng)影視作品也正在展現(xiàn)自己的“性價(jià)比”。主創(chuàng)在媒體采訪中談到：“和視頻平臺(tái)上同題材S+級(jí)作品好幾個(gè)億的預(yù)算相比，我們的拍攝預(yù)算要少一個(gè)零。”跟主攻下沉市場(chǎng)的女性向短劇相比，《盛世天下》30萬(wàn)字劇本、1200分鐘影像、2000多名演員篩選，拍攝周期長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月，制作投入更多，成片質(zhì)量也肉眼可見(jiàn)地更高。

真正能夠決算《盛世天下》成績(jī)的時(shí)刻尚未到來(lái)。當(dāng)前更新的上部《媚娘篇》只是劇情開(kāi)篇，從后宮視角講述皇宮內(nèi)的勾心斗角，下部《女帝篇》預(yù)計(jì)2025年冬季上線。根據(jù)官方預(yù)告，女主和兩位男主的互動(dòng)變多，屆時(shí)若官方推出折扣捆綁套餐，難保不會(huì)再次掀起一輪銷(xiāo)售熱潮。

而且跳出游戲銷(xiāo)量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，《盛世天下》的影響力其實(shí)遠(yuǎn)未達(dá)上限。

《盛世天下》制作水準(zhǔn)不輸影視劇集，并成功吸引了大量潛在用戶進(jìn)行消費(fèi)，已經(jīng)初步展現(xiàn)出這一內(nèi)容品類(lèi)的吸引力。僅在小紅書(shū)平臺(tái)，相關(guān)話題瀏覽量便突破3.2億，主演的社交媒體互動(dòng)流量顯著攀升，這表明集游戲、真人劇集于一體的互動(dòng)影視作品，還蘊(yùn)藏著許多增長(zhǎng)空間。

《盛世天下》出圈，已經(jīng)博得了成功的開(kāi)始。接下來(lái)，項(xiàng)目或許還能進(jìn)一步驗(yàn)證更多的IP衍生開(kāi)發(fā)模式，比如粉絲們呼聲極高的線下見(jiàn)面會(huì)、衍生授權(quán)商品等。

如果行之有效，按照這個(gè)方向探索、發(fā)展下去，說(shuō)不定未來(lái)會(huì)有更多的視頻平臺(tái)、影視公司、游戲廠商深度介入，將互動(dòng)影視打造成真正獨(dú)立且成熟的內(nèi)容品類(lèi)。