車由貿易拓新局·摩旅文化展宏圖——北京車由貿易公司創始人呂飛

摩托車，作為交通工具與生活方式的雙重符號，在中國經歷了跌宕起伏的發展歷程。從上世紀八十年代的普及，到九十年代的“禁限摩”政策，再到如今逐漸復蘇的騎行文化，它始終牽動著一群熱愛自由的人們。如今，當代年輕人重新擁抱摩托車，不僅僅是因為速度和激情，更是因為摩托車帶來的生活態度：探索、自我表達、人與自然的和諧共處。與此同時，隨著汽車保有量持續增加，汽車后市場的潛力同樣巨大。無論是摩托車還是汽車，它們的周邊產業正成為新消費趨勢的窗口。

縱觀國際市場，摩托車與汽車后市場的成熟程度遠高于國內。歐美日等國家不僅有完善的制造產業鏈，更有深厚的騎行文化、系統的賽事體系和豐富的品牌矩陣。與之相比，中國行業仍有明顯差距：在裝備研發、品牌建設、用戶教育、安全理念等方面尚屬起步階段。然而，正是這種差距孕育著巨大的發展潛能。隨著政策逐漸松動、社會觀念更新、消費升級加速，摩托車行業迎來了新的拐點。那些能引進先進品牌、提供專業服務的企業，將成為這一產業發展的重要推動者。

北京車由貿易有限公司正是在這樣的背景下應運而生。從一個摩托車愛好者的個人熱愛起步，到今天代理全球知名品牌，服務全國數百家經銷商，車由用二十余年的積累，見證并推動了中國摩托車行業的成長。它的出現，不僅僅是貿易的延伸，更是文化與理念的傳遞。通過引入荷蘭REV’IT!、芬蘭rukka、瑞士MOTOREX等世界頂尖品牌，車由將國際前沿的安全理念和設計美學帶入中國市場，讓騎行者在追逐自由的同時，獲得更多安心與保障。它所代表的，不只是商品的流通，更是一種價值觀的倡導——讓更多人發現騎行的美好，體會裝備背后的用心，享受人與車、人與自然融為一體的獨特體驗。

支教啟程，逐夢騎行

北京車由貿易有限公司的創始人呂飛，有著與眾不同的經歷。最初與摩托車結緣，并非源于商業規劃，而是一次偶然的支教經歷。2003年，他遠赴江西瑞金山區支教。當地丘陵地形讓自行車成為“雞肋”，在同事的建議下，他第一次騎上摩托車，從此便一發不可收拾。風吹過臉龐，車輪碾過山路，那一刻自由與力量的結合，深深觸動了他的人生軌跡。支教改變了他的視野，摩托車改變了他的人生。

回到北京后，他憑借這份熱愛投身摩托車行業。從寶馬、KTM等世界品牌的經銷，到成為國際認證的摩托車騎行培訓師與領隊，他的職業經歷不僅讓他站在了行業的前沿，更培養了堅實的專業素養。呂飛的故事，是一個愛好者成長為專業者的真實寫照。他深知騎行者的痛點，也理解裝備對安全的重要性。這種兼具玩家與經營者的雙重身份，讓他能在商業與文化之間找到平衡。

2010年正式創業后，他始終堅持一個理念：既然摩托車能帶來如此多的美好體驗，那就要讓更多人騎得安全、騎得自在。他引入全球頂尖品牌，把國外的先進理念落地到中國。即使在經歷過病痛、車禍和企業波動等多重考驗后，他仍未曾放棄。正如他常說：“創業需要反思、定位和堅持。”這三點，也是他與團隊走到今天的底氣所在。從江西鄉村的初次騎行，到代表中國走上國際舞臺，呂飛不僅是車由的創始人，更是無數車友的精神引路人。

品牌匠心，鑄就優勢

北京車由貿易有限公司的核心競爭力，離不開它所代理的三大國際品牌：荷蘭REVIT!、芬蘭rukka、瑞士MOTOREX。這些品牌各具特色，卻有一個共同點——以專業和品質贏得全球騎行者的信賴。

首先是來自荷蘭的REV’IT!。1995年誕生之初，它就打破了傳統摩托車裝備“廉價粗糙”和“高端昂貴”的二元格局，以兼顧設計與安全為目標。REV’IT!的騎行服飾有著鮮明的時尚感：簡潔的線條、獨特的配色、隱藏的LOGO設計，讓它既能在公路馳騁，也能融入都市生活。更重要的是，它在功能性上不斷進化：防水透氣面料、便捷的單手操作、防護與舒適并存的剪裁，都展現出設計的巧思。無論是遠途摩旅，還是城市通勤，REV’IT!都能提供多元化選擇。十余年來，它已成為世界三大摩托車裝備品牌之一，與杜卡迪、雅馬哈等主機廠建立合作，也成為中國市場上行家們的首選。

芬蘭rukka則是另一種風格。源自冰雪之國，它以“舒適”著稱。不同于很多硬邦邦的防護裝備，rukka通過高科技材料與精妙設計，讓騎行服在保證安全性的同時，穿著依然柔軟、靈活。它多以黑色為主色調，低調內斂，散發出“經典不過時”的氣質。對于成功人士、資深騎士而言，rukka是“行家之選”。雖然價格昂貴，但憑借耐久性與舒適度，它常被視為“相對不貴”的高端裝備。消費者評價它時常說“一穿就愛上”，甚至有種相見恨晚的感受。

瑞士百年品牌MOTOREX，則是機油與養護領域的翹楚。自1917年創立以來，始終保持家族企業的專注精神，迄今已有百余年歷史。它的優勢在于瑞士制造的嚴苛工藝和豐富的解決方案。無論是摩托車發動機油、汽車潤滑油，還是清洗養護產品，MOTOREX都能提供針對性的配方，被譽為“機油里的天花板”。正如那句口號所言：“瑞士之油，睿士之選?！痹谥袊袌?，越來越多車友認識到“買著貴，用著省”的價值邏輯，愿意為MOTOREX的品質買單。

這三大品牌，共同構成了車由的產品矩陣。它們是騎行安全的保障，是長途摩旅的依靠，是車友文化的載體。更重要的是，它們代表著一種理念：騎行不是冒險，而是科學與美學的結合；不是忍受，而是享受。車由通過這些品牌，把這種理念傳遞給更多中國騎士，讓行業逐步走向成熟與規范，也讓騎行者在速度與激情之外，找到安心、自在與價值感的歸屬。

榮耀見證，展望未來

作為中國摩托車商會裝備分會副會長單位，北京車由貿易有限公司不僅在商業領域取得成績，更在行業建設中發揮著積極作用。它聯合全國數百家經銷商，維護市場秩序，凈化市場環境，倡導文明駕駛和安全騎行；推動價格與渠道自律，參與行標宣貫與科普內容共建，組織“安全裝備進門店”“技術沙龍巡回講習”等活動，打通品牌、門店與用戶的信任鏈條。公司多次為騎警、摩旅隊伍、車友群體提供專業培訓，建立裝備與養護的認證體系與回訪機制，形成“培訓—實操—評估—復訓”的閉環，成為行業中少有的既做貿易又傳遞文化的企業。榮譽不僅來自獎項和頭銜，更來自口碑與復購，來自遠途摩旅的一聲“放心”。

展望未來，車由希望用五年的時間完成更深層次的蛻變：大幅提升線上運營與數字化服務能力，建設經銷商數字中臺與可視化供應鏈，完善區域倉與備件24小時響應體系，打造更有戰斗力的團隊與更高標準的售后體驗中心；讓REV’IT!、rukka、MOTOREX三大品牌觸達更多城市與圈層，持續開展公益騎行與安全進校園項目，為行業健康發展貢獻力量。對創始人呂飛而言，這不僅是一份事業，更是一份使命——讓更多人因車而樂、因車而自由、因車而找到生活方式。知足知不足，常懷感恩，勇敢前行。車由，將一直在路上。