從排隊買傳統快時尚品牌，到為UR打call，年輕人為什么變了

你有沒有發現這幾年，年輕人的消費觀念正在發生明顯的變化？

過去是年輕人追著大牌跑，現在是品牌要追著年輕人的生活跑。

過去，穿Zara、H&M、優衣庫這類國際快時尚品牌，仿佛是一二線城市年輕人的“標配”。但如今，品牌光環正在褪色，比起大牌，大家更關心的是：這件衣服是否真的能滿足我？穿衣不再是為了“穿得跟別人一樣”，而是要應對多元的生活場景：白天在辦公室，需要一件得體襯衫維持干練人設；下班回家，只想換上柔軟家居服，舒服地刷手機看片；到了周末夜晚，投身聚餐或Livehouse，閃亮吸睛的元素成了他們成為人群中焦點的必備。

年輕人的消費邏輯很簡單：別人愛什么不重要，我想要的才重要。

也正因如此，UR在全球不斷拓張的同時，僅用19年的時間正式交出了「中國潮流快時尚門店零售額與門店數量雙第一品牌*」的成績，這更像是回應了年輕人已經在做的選擇 。

UR 的成長，不是復制品，而是新范本

麥肯錫在《2025年消費者狀況：顛覆何時成為常態》報告里提到，全球有47%的消費者會把本土品牌作為購買時的重要考量。其中，36%的人想要支持國內企業，22%覺得本土品牌更符合自己的需求，只有13%的人把“更便宜”當理由。換句話說，年輕人越來越不想盲目追隨所謂的國際大牌了，他們更愿意選擇真正懂自己的本土品牌。

報告來源《2025年消費者狀況：顛覆何時成為常態》

UR 的成長，正是在這樣的趨勢下發生的。畢竟那個時代,快時尚的邏輯就是拼上新、拼速度，復制和模仿太常見了。但 UR 選擇不去當那個黑色影子，而是一路靠擴張和探索，慢慢長成了自己的樣子。如今，它在亞洲和歐洲都設有設計中心，結合“生而全球化”的品牌戰略，讓品牌不被局限于本土市場。

從紐約 SOHO 旗艦店到倫敦的第二家門店（面積近2700 平方米），再到在香港海港城、泰國曼谷Mega Bangna落地的新店，UR 的全球版圖不斷擴張，成為中國快時尚走向國際的信號。

UR 香港海港城首家旗艦店

更重要的是，它也在改寫大家對快時尚的舊印象。UR 要證明的快，不是廉價復制，而是能快速滿足年輕人的迭代需求。就像 UR 品牌創始人李明光所說：“保持創新，掌握趨勢，就一定能跨越重重山海、穿越行業周期?！?/p>

UR 想強調的時尚，是帶著設計和美學的生活方式。通過舞臺表達、跨界合作、場景化產品，UR 始終以「PlayFashion玩味時尚」為品牌內核，精準洞察中國消費者的時尚需求，引領潮流方向的變遷。

一場時尚盛典，

寫給消費者的衣柜答案

如果說 UR 的成長是一場長跑，那么這場以“玩味時尚，自成一派”主題的 UR 天貓超級品牌日時尚盛典，就是它對外甩出的最直白的信號。舞臺選在上海 1862 時尚藝術中心——一個舊船廠。

以原始粗獷的工業質感鋪底，疊加幻鏡裝置與冷暖燈光的交錯，那種反差感能夠立刻抓住人。走進場館的瞬間，你會明白，這不是一場普通的天貓超級品牌日時尚盛典，而是一次沉浸式的時尚體驗之旅。

UR 天貓超級品牌日時尚盛典現場

整場盛典分成了摩登鋒尚（Urban Vogue）、 軟語周末（Playful Whimsy）以及午夜游獵（Midnight Safari）三個部分， 分別描述了 UR 對時尚通勤、 慵懶周末以及夜晚派對的想象，幾乎像是把都市人的一天直接搬上了舞臺。

白天的廓形和幾何線條撐起秩序感，周末用針織和拼色營造松弛氛圍，到了午夜，幻鏡和霓虹直接把氛圍推到高潮?？聪聛?，你會覺得這不是單純在展示衣服，而是把年輕人的生活節奏，用時尚的方式重新演了一遍。

UR天貓超級品牌日時尚盛典現場

明星陣容也有品牌的小巧思在。UR 全球品牌大使鐘楚曦撐起先鋒時尚氣質，UR特邀嘉賓劉憲華作為靈感音創家，用音樂和跨界帶來松弛張力，將音樂藝術與T臺表演巧妙融合，UR聲動先鋒凡希亞進一步強化國際化板塊。三個人放在一起，不是簡單的流量堆疊，而更像是把 UR 的品牌人格拆成了時尚的三個切面。

更有意思的是，這已經是 UR 連續第三年和天貓超級品牌日合作，把一個促銷節點硬生生做成了年度盛典。對消費者來說，“買東西順便刷場時尚盛典”已經成了固定節目；對行業來說，這更像是一場快時尚的年度 IP，既能帶消費，又能留下記憶點。

也正因為如此，這場盛典的影響遠不止現場，UR 全球品牌大使鐘楚曦的驚艷造型、UR特邀嘉賓劉憲華的唱演片段、UR 聲動先鋒Faouzia凡希亞的舞臺瞬間，很快就被切條上傳，刷爆社交平臺，完成了從舞臺到線上、從品牌到社群的二次爆發。

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UR 的第一，很不一樣

要我說，UR 搞這場時尚盛典，本質上就是一場掀桌操作。明面上是時尚盛典，其實是在對所有快時尚同行喊話：別卷速度了，你們那套舊規則，不靈了。以前是在講“快+便宜”，現在 UR 玩的是“快+設計+場景”。

年輕人當然希望產品更新快，但他們要的不是一周上新，而是一周之內，能把通勤、約會、周末松弛的所有狀態都包圓了，還得出片。這次 UR 把這些場景直接搬上 T 臺，不就是把年輕人的日常翻譯成時尚嗎？

所以你看，它這「中國潮流快時尚門店零售額與門店數量雙第一品牌*」，真不只是規模第一，更是“懂年輕人”第一,是年輕人用訂單投票，告訴市場：我們要的不是大牌光環，是能陪我過日子、還懂我審美的衣搭子。

作為全球先鋒潮流與美學品位的引領者，UR不斷捕捉年輕人的生活靈感，以“Play Fashion 玩味時尚”的品牌理念為內核，引領快時尚行業潮流方向的變遷。以「生而全球化」的視野與美學理念持續與全球消費者建立連接，和敢穿會穿的年輕人一起，打破時尚的固有偏見，讓時尚成為全民皆可擁有的態度表達。

UR 的第一，從來不是數字的第一，而是懂年輕人的第一。而且對于 UR 來說，這一個來自大家的認可也永遠不會是它品牌發展的終點，生而全球化，期待未來 UR 可以給時尚圈，給年輕人帶來更多的奇跡。

*「中國潮流快時尚門店零售額與門店數量雙第一品牌」數據來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按各潮流快時尚品牌于2024年在中國大陸門店零售額(元)及截至2024年底的門店數量計。潮流快時尚品牌指以快速捕捉并轉化當下時尚潮流趨勢為核心，通過快速迭代(開發至上新周期<3周)和高頻上新(>1次/周)模式提供款式多樣且價格親民的服飾品牌。于2025年7月完成調研。