“正是闖的年紀”，雷軍堅持與用戶認知博弈

歡呼和熱度已經是雷軍演講時的標配。不管是出于對小米產品的認可，還是對他本人的崇拜。

9月25日，雷軍完成了他的第6次年度演講。金句包裹之下，無論是小米17全面對齊蘋果，還是推出YU 7定制服務，抑或高價音響和路由器，都在強調這家企業全品類高端化的決心。

不斷重復是一種話術策略。蘋果、iPhone、保時捷等被雷軍反復提及。仿佛重復的次數越多，用戶心中的烙印也就越深，幾個品牌的價值和調性也就會與小米“綁定”。

此次亮相的小米17系列包括升級標準版、Pro、Pro Max 三款機型。

價格上，瞄準iPhone，但給出的配置更高。小米17 Pro Max的起售價與iPhone 17標準版相同：5999元，但前者有6.9英寸屏幕和更強大的影像功能。此外，小米17 Pro起售價4999元，標準版4499元。

賣點上，相比蘋果，雷軍抓住國人使用手機的量大痛點：續航和拍照。這也是中國消費者對iPhone的兩大“槽點”。

“小米17續航幾乎做到iPhone17的兩倍”。活動現場播放的續航測試顯示，連續測試12.2小時后，iPhone17加5000mAh磁吸充電寶電量全部耗盡時，小米17還有26%的電量剩余。

小米17 Pro使用了異形疊片電池技術，雷軍稱這項技術非常昂貴，除小米外，只有蘋果在用。

另外拍照能力上，雷軍拿iPhone的影像作品做了對比，他強調小米17的潛望長焦、逆光拍攝等能力。

雷軍稱：“我覺得跟iPhone 17全系列相比，有很多地方都超越了”，如電池技術、屏幕技術、散熱等。雖然原則上不主張發戰報，但他認為小米17的銷售會超出預期。

盡管想做到“平視”，但面對具有強大靈魂的蘋果生態，全新澎湃OS 3系統，還是進一步加強了與蘋果的生態互聯，給蘋果用戶更充足的加購理由。

新系統下，小米手機和iPhone可雙向通知同步，同時，小米手機屏幕可直接投屏到Macbook上操作，并能與Mac的文件互傳，Mac桌面也能多窗口打開并運行小米手機的APP。

手機之外，雷軍還在現場用了大段時間介紹造車歷程。

雷軍稱，小米把打動女性視為關鍵。對標勞斯萊斯、保時捷等豪華車型，小米也推出定制化服務，為用戶提供專屬車漆、內飾、輪轂、銘牌等個性化選擇。只不過，每月產能僅為40臺，小米還設置了選裝金額需超10萬元、定金8萬元的參與門檻。

“小米汽車的用戶接近半數都是女性”，雷軍透露，小米逐步從極客品牌轉向時尚科技潮人定位，正通過高端化打破刻板印象。

高端化最終是用戶認知與信任的博弈，雷軍用“逆天改命”來形容并不為過。無論是手機還是汽車，加量不加價似乎能夠說服多數消費者。

至于事實上能否成功，沒造車之前，雷軍已經想過何時退休。如今，他演講聲音依舊高亢，年度演講已辦到了6次。正如他自己所說：“50歲，正是闖的年紀”。