村支書賣助農小，卻遭雷軍小米法務部投訴，祖宗產品成“商標”？

金燦燦的谷物小米在鏡頭前泛著光澤，山東威海的一位村支書正熱情地介紹著，他沒想到這段助農視頻會引來一家科技巨頭法務部門的關注。

更沒想到“小米”這個在中國使用了數千年的農作物名稱，會引發一場商標爭奪戰。

“家人們，這是我們當地產的小米，粒粒飽滿，熬粥特別香……”山東威海榮成市西初家村的村支書馮玉寬，最近在短視頻平臺上的助農直播遇到了麻煩。

他推廣當地谷物小米的視頻，被小米科技有限責任公司以“關聯雷氏營銷”、“丑化小米高管形象”等理由投訴下架。

馮玉寬感到困惑：“我賣的是地里長的小米，和手機、汽車毫不相干。”

這位村支書表示，自己利用短視頻和直播銷售小米是為了幫助村民解決農產品滯銷問題，所有銷售所得均歸村民所有，本人不賺取差價。

小米公司的投訴理由顯示，馮玉寬的視頻“刻意模仿小米公司高管在介紹產品時的形象風格、經典表述、標志性句式、語氣語調等”。

這一投訴直接導致平臺下架了相關視頻，雖然馮玉寬已錄制視頻道歉并修改了話術，但此前積累的流量和訂單已受到影響。

馮玉寬無奈地表示：“如果連‘小米’這兩個字都不讓用，想知道我們還能做點什么。”他希望小米公司能“打開格局”，給農產品銷售留一條路。

這并非小米公司第一次采取此類行動，天眼查APP顯示，截至目前，以小米為當事人的法庭公告有442則。

其中案由為“侵害商標權糾紛”的公告340則，“不正當競爭糾紛”有28則，“商標權權屬、侵權糾紛”有15則。

今年4月，上海知識產權法院就審理了一起相關案件，一家名為“小米零度”的公司生產智能馬桶，使用“小愛小愛”作為語音喚醒指令，產品上還使用了“小米零度”字樣及與小米商標近似的標識。

法院判決“小米零度”立即停止商標侵權和不正當競爭行為，并賠償小米公司3000萬元。小米公司方面稱“小米零度”的銷售金額達1.3億元。

在中國廣大的農村地區，“小米”作為一種傳統農作物，正成為鄉村振興的重要產業。

河北省邯鄲市永年區劉漢鄉韓店村黨支部書記周樹亮帶領村民發展“飛地”小米種植模式，在內蒙古赤峰種植300畝優質敖漢小米，在本地加工銷售。

這一模式使韓店村2024年集體收入達到25萬元，預計2025年將達到38萬元。

在山東莒縣嶠山鎮，南澗村黨支部書記李新寶通過直播銷售“南澗小米”，這款產品早在2016年就獲得了國家農產品地理標志認證。

嶠山鎮發展優質南澗小米種植帶5000余畝，年產小米150萬公斤，帶動12000余人就業。

農產品的品牌保護也受到重視。遼寧省營口市博洛鋪小米是地理標志保護產品。

今年初，營口市人民檢察院發現多家注冊地位于山東棗莊、滕州的店鋪未經授權銷售標有“博洛鋪小米”的產品。

營口市檢察院副檢察長陳永全表示：“這并非簡單的‘搭便車’，而是對地理標志產品知識產權的侵犯，損害的是‘博洛鋪小米’的品牌聲譽和農民的根本利益。”

兩地檢察機關隨后展開跨區域協作，最終使未經授權售賣的“博洛鋪小米”在電商平臺全部下架。

隨著事件引發公眾關注，不同聲音開始出現。有網絡觀點指出，此事件暴露出商標權利行使與特定情境下正當使用通用名稱之間可能存在的模糊地帶。

也有人認為，需要審視村支書在直播中是否確實使用了容易引發關聯聯想的特定營銷話術。

馮玉寬的助農視頻賬號在經過修改后已恢復帶貨。在山東濰坊，臨朐縣辛寨街道朱家峪村黨支部書記曾永被稱為“煎餅書記”，他帶領村民種植小米并深加工成煎餅，產品甚至出口到日本和韓國。

這位“煎餅書記”開創了“農戶+基地+農場+市場”模式，統一供種、統一管理、統一技術標準，大大節約了成本，增加了效益。

在威海的那個小村莊里，馮玉寬重新打開了直播鏡頭，面前依然擺放著金燦燦的谷物小米。他的話語更加謹慎，盡量避免任何可能引起聯想的表述。

中國多個鄉村的小米加工廠里，機器仍在轟鳴，金黃的谷物經過脫殼、篩選，被裝進印有各地品牌的包裝袋。

從河北韓店村的“飛地”小米到山東的“南澗小米”，這些帶著泥土氣息的農產品，繼續沿著電商平臺的鏈路，走向千家萬戶的餐桌。

而在北京的小米科技園里，法務部門的工作也在繼續，他們監控著市場上可能出現的商標侵權行為。