增長9288%！這個品類撐起百億市場

作者/宋 金

編輯/陳金艷

防曬市場空間巨大，不論是國際大牌、本土一線，還是新銳品牌，都在這一領域加速布局。當下，防曬市場正從“基礎防護”邁向“功能細分、技術驅動、體驗升級”的新階段。面對日益復雜的消費者需求和技術革新，市場端應如何把握趨勢、應對挑戰？

今日（9月26日），由中國美妝網舉辦的“防灑新境界——防曬品的感官革命到功效可視化”沙龍，從市場洞察、技術研發、法規合規和品牌打造等多維角度帶來深度分享，為行業提供前瞻思路與實戰參考，助力開啟防曬市場新篇章。

防曬市場快速擴容

備案激增，需求多元化

沙龍會正式開始前，中國美妝網董事長阿桂分享說：“今天雖然是一個技術沙龍會，但是我們也要關注營銷市場。”他以當下火熱的即時零售為例，指出卸妝、防曬、潔面等品類在該渠道需求旺盛，甚至出現貨品不足的狀況。阿桂強調，品牌端與制造端在鉆研技術、夯實品質的同時，也要注重銷售渠道的變化，與時俱進，以優質的產品和服務滿足新零售市場的需求。

中國美妝網董事長阿桂

隨后分享的市場數據，為上述觀點提供了有力佐證。2024年，中國防曬市場迎來備案爆發期。用戶說美妝個護資深分析師謝家鼎基于《防曬市場解碼：從數據復盤到2026趨勢前瞻》報告指出，全年防曬產品備案數達2213件，同比增長76%，寶寶防曬備案量更是同比激增414%，顯示細分需求快速覺醒。從品類看，防曬粉底液連續三年備案領先，“防曬+底妝”復合品類持續走熱。

用戶說美妝個護資深分析師謝家鼎

渠道方面，抖音成為增長主引擎，防曬GMV達56.54億元，同比增長34.6%，男士防曬增速高達140%；而淘寶天貓GMV為67.86億元，同比下滑8.3%，受白牌低價及外資品牌降價沖擊明顯。

謝家鼎指出，功效復合化與場景精細化是當前兩大趨勢。粉底液與隔離霜連續三年霸榜防曬功效備案產品前列，防曬霜次拋裝與防曬噴霧旅行便攜裝銷售額分別增長5205%和9288%，便捷性與場景適配性成為關鍵增長點。

價格帶亦出現重構。抖音50-100元區間快速放量，柳絲木在該價格帶占比達76.7%。面對國貨崛起，外資品牌如歐萊雅、蘭蔻等紛紛降價保份額。國貨表現亮眼，淘寶天貓中國貨市占率為7.7%，薇諾娜、珀萊雅進入前十；抖音平臺上國貨市占率進一步提升至19.3%，美康粉黛、柳絲木等占據頭部位置。

內容生態成為轉化重要推力，短視頻通過“剛需+場景”教育推動功效認知升級。2024年“防曬”整體聲量增長84%，但防曬噴霧聲量下滑19.2%，反映消費偏好向霜/乳品類集中，功效精準與體驗成為競爭焦點。

謝家鼎總結認為，未來市場將圍繞三大方向突破：一是推動個性化定制，使消費者可根據膚質、場景自主選擇配方；二是深化功能細分，聚焦敏感肌、母嬰、男性等群體或場景化需求；三是加速智能化應用，結合智能設備實現紫外線監測與防曬提醒，提升防護精準性與用戶體驗。

技術驅動場景化解決方案

重構防曬產品開發邏輯

防曬市場競爭白熱化，技術革新不斷突破，功效與場景成為決策核心。

在沙龍現場，棟方股份產品開發副總監李秀霞帶來了以“技術驅動防曬場景化解決方案”為主題的分享。她指出，當前防曬產品開發易陷入“一瓶通用所有場景”的誤區，而破解之道在于以核心技術精準適配細分場景的差異化痛點。

棟方股份產品開發副總監李秀霞

李秀霞強調，技術創新是實現從“被動防護”到“主動適配”的關鍵。針對通勤場景的“高倍與黏膩矛盾”、戶外運動的“防曬失效與悶膚困擾”、以及敏感肌的“防護與溫和難以兼顧”等核心痛點，企業需通過研究防曬體系、優化成膜工藝及進行多功能配方設計來提供解決方案。她以棟方專研的“PKL多重乳化技術”為例，該技術歷經五年迭代，成功攻克了劑型與膚感難題，實現了“高倍防護”與“好膚感”的平衡。此外，擁有獨家專利的“遇水增強”技術，能使防曬產品在接觸水汗后形成更致密的防護層，顯著提升抗水耐久能力，為品牌構建起堅實的技術壁壘。

基于實戰經驗，李秀霞系統性地提出了技術驅動下的場景化防曬開發“三步法”：

精準拆解場景：首先需鎖定“高價值場景+核心痛點”，例如將戶外場景進一步細分為城市戶外、山野戶外和水上戶外，每類場景對產品的透氣性、抗水性、成膜速度均有不同要求。

建立技術匹配模型：構建“場景需求→技術方案→功能實現”的對應關系。以敏感肌場景為例，技術方案應圍繞“溫和防曬劑體系”、“屏障修護成分添加”及“非必要不添加”的極簡配方展開。

科學疊加“防曬+X”功能：“X”需基于場景精準選擇，而非功能堆砌。例如，通勤場景可疊加“提亮”功能，采用超分子技術；戶外場景則可側重“抗氧修護”，應用包裹技術等。

結合市場案例，李秀霞進一步分享了“日常通勤、戶外運動、敏感肌/醫美：三大核心場景的開發路徑，她總結認為，唯有通過深度的技術研發與精準的場景洞察，才能幫助品牌在競爭激烈的防曬市場中突破同質化，實現真正的“開品自由”。

合規不容忽視

防曬產品上市前的“通行證”

伴隨防曬市場熱度攀升，國際大牌與本土品牌紛紛加碼技術競爭，從磁吸技術、成膜防水到”曬不黑還能提亮”等維度持續升級。在這一創新浪潮中，合規不僅是產品上市的基本門檻，更是品牌構建長期信任、在紅海市場中建立護城河的關鍵所在。

沙龍現場，華輕質檢研發部合規工程師黎均系統梳理了防曬類化妝品的申報要點。她從紫外線對皮膚的影響切入，解析了防曬劑的分類、作用機理及防曬產品法規體系，并對比了中國與歐盟在防曬劑使用方面的監管差異。

華輕質檢研發部合規工程師黎均

她特別指出，監管政策正持續收緊?！痘瘖y品安全技術規范》目前共收錄27項準用防曬劑，其中3-亞芐基樟腦已于2021年被列為禁用原料。而在最新征求意見稿中，二苯酮-3、胡莫柳酯、奧克立林等成分的限用濃度也被進一步調整，顯示出對防曬劑安全性的管理日趨嚴格。

黎均詳細介紹了防曬化妝品從注冊權限開通、配方審核、樣品送檢至完成申報的全流程，強調整個周期通常需8–12個月，凸顯了合規規劃的前置必要性。她進一步指出，原料安全是產品安全的基礎，并以氣霧劑型防曬產品為例，說明其安全評估的復雜性：由于推進劑具強揮發性，評估時須將其余原料的暴露量按扣除推進劑后的濃度計算，而推進劑則可單獨評估；若存在吸入風險，還需額外進行吸入毒性評估。

為應對日益復雜的合規要求，華輕質檢已構建起一套完善的化妝品原料安全數據庫，整合包括《化妝品安全技術規范》、《已上市產品原料使用信息》2025版以及SCCS、CIR、AICIS、BFR等國際權威機構的評估結論3500余條，并收錄來自ECHA、JECFA等機構的毒理學數據1000多項，為品牌高效、精準完成產品合規申報提供數據支撐。

做真正適合國人的防曬

一個國貨品牌的樣本觀察

在國貨防曬品牌尚處弱勢階段入局，943的目標明確：改變國貨防曬的競爭格局。943市場總監陳嘉玲在沙龍分享中，揭示了品牌如何通過“用戶共創”與“技術自研”兩條腿走路，實現從0到1的突破。

943市場總監陳嘉玲

從用戶中來到產品中去：重新定義“好防曬”。943品牌創立初期，便選擇了與用戶面對面溝通的共創模式。陳嘉玲表示，品牌發展中深刻洞察到一個核心矛盾：市場上缺乏一款能同時滿足“防曬力要強”與“膚感要好”的產品，了解到用戶普遍將“好膚感”等同于“輕薄”，基于此，943決心“重新定義輕薄防曬”，并確立了6大標準。

為解決防護力與膚感兼得的行業難題，943將研發重心放在了構筑強韌且輕薄的“防曬膜”上。歷經20多個月、上百次測試，品牌打磨出第二代輕薄防曬系列的“膜”術——三明治防水膜技術。此后，研發團隊繼續投入640天，創新推出第三代的“零感膜技術”，其悅顏清透防曬乳應用的“零感輕薄磁吸膜技術”能令產品更好地扒臉貼妝不搓泥；而清透美白防曬乳采用的“零感輕薄速干膜技術”，經實證可實現6秒快速成膜，極大提升了使用體驗。

在夯實膚感基礎的同時，943積極尋求外部科研合作，與合成生物蛋白安徽省重點實驗室、安徽醫科大學皮膚病研究所梁波醫生共同專研“抗光損技術”，極大提升產品的光防護耐久性，使產品“更耐曬”。

陳嘉玲總結道，943的品牌內核是始終圍繞用戶真實需求，提供科學的護膚解決方案，并以自主研發為載體。通過建立創新研發實驗室，943持續推動用戶洞察向產品力的轉化。市場表現印證了這一路徑的成功——截至2024年，其悅顏清透防曬乳銷量已突破712萬支，展現出強勁的市場認可度。

本次沙龍從數據趨勢、技術方案、合規路徑到品牌實踐，系統勾勒出中國防曬市場從“基礎防護”邁向“功能細分、技術驅動、體驗升級”的清晰演進路徑。可以預見，未來的競爭將不再是簡單的SPF數值之爭，而是基于深度用戶洞察、核心技術壁壘與嚴謹合規能力的全域較量。唯有將技術創新扎根于真實場景，讓營銷回歸用戶價值，并以合規為可持續發展基石，品牌方能在這場高速迭代的防曬競爭中行穩致遠，真正贏得市場與消費者的雙重認可。