登味營銷退騷，至賤模式崩盤

板磚諦老師第五二零篇文章。記錄時代真相，輸出個人思考，是寫作的本意，也可更好孵化Agent智能體。

板磚諦老師專注孩子數(shù)理思維、哲科思維與語言教育，亦有幫助父母成長的優(yōu)質(zhì)父母學(xué)習(xí)社群。鏈接廣州板磚諦，孩子學(xué)習(xí)有動力……

文章概述：

無法理解情緒背后的訴求和共識，成為西北、始祖鳥們反復(fù)犯錯的真實原因。

當(dāng)小登和幼仔登用情緒表達(dá)訴求和憤怒時，老登們的做法最好是理解和閉嘴。

登味兒營銷的核心是忽悠和傲慢，延伸出來的扭曲商業(yè)模式就是：人至賤則企業(yè)無敵。

但下賤終有因果，消費者最終會發(fā)現(xiàn)誰在為自己提供真實的價值。

正文內(nèi)容：

能夠打敗西貝的不是羅永浩，而是賈國龍自己。

讓始祖鳥出圈兒的，不是始祖鳥的運營能力，而是始祖鳥轟炸喜馬拉雅山的腦殘壯舉。

能夠讓粗糧廠廠長破防的，不是家里養(yǎng)著兩個大學(xué)生的哭窮，而是評論區(qū)清一色的揭露事實。

當(dāng)粗糧廠用一比一復(fù)刻，對標(biāo)蘋果手機(jī)，當(dāng)軍兒繼續(xù)用雷式營銷，繼續(xù)從粉絲口袋里挖呀挖呀挖，米粉終于發(fā)現(xiàn)：好你個軍兒，竟然是個濃眉大眼的騷賊！

從餐飲巨鱷到消費品牌，再到用忽悠發(fā)電的科技巨頭，老登們集體翻車在這個九月。

這似乎預(yù)示著商業(yè)的格局和表現(xiàn)形式，正在步入一場老登們無法理解的新形勢。

截止到現(xiàn)在，賈國龍依然不理解自己到底錯在哪里，依然不會反思西北跟消費者之間的溝通體系，存在什么漏洞。

賈國龍，就像一個渾身上下充滿油膩氣息的奔跑者，光腚……

暴露自己的真實面目，對于老登們是一件超高風(fēng)險的事情。

因為這些老登登骨子里，充滿了蔑視規(guī)則和秩序的土鱉氣質(zhì)。

到底有多愚蠢，才會在兒童餐被質(zhì)疑的時候，選擇虛假肉麻惡心的溫情高騷公關(guān)文案，企圖用這種方式挽回消費者的心？

老登們的衰老，體現(xiàn)在與消費者溝通能力的老化。從賈國龍到軍兒，都在犯這個致命的錯誤。

雖然我不喜歡羅永浩這個壞比，但是羅永浩一直保持著與年輕人溝通的能力。

如果賈國龍足夠聰明，會認(rèn)真研究羅永浩的溝通方式。

如果軍兒想要繼續(xù)把尺自己完美男人的人設(shè)，需要學(xué)習(xí)如何真誠的應(yīng)對自己的粉絲。

當(dāng)然軍兒會固執(zhí)的認(rèn)為，是競對有組織有規(guī)模有節(jié)奏的在黑自己，在詆毀自己家的產(chǎn)品。

作為粗糧廠曾經(jīng)用戶，我想說的是：粗糧廠除了賣顏值賣殼子，能不能在產(chǎn)品方面花點心思？

能夠按照醫(yī)美的邏輯做汽車，能夠讓女性消費者占比超過百分之四十，這也是軍兒的能耐。但你發(fā)布個手機(jī)，非要碰瓷蘋果，到底是幾個意思？

人偶爾可以不要臉，但是不能無恥到這種地步。抄襲人家的產(chǎn)品，就讓你這么爽這么有成就感嗎？

最近塌方的老登們，犯了三個錯誤。錯誤的背后，是登味營銷變得讓人嘔吐。

最近三年，板磚諦一直在強(qiáng)調(diào)：營銷需要回歸到科學(xué)營銷的本質(zhì)，需要向用戶傳達(dá)產(chǎn)品的價值。

但過去這么多年，從電線桿上貼廣告開始，我們的老板們信奉的是：只要我敢吹出去，就會有人相信。

無論是西北土霸王，還是粗糧廠軍兒，都是這種營銷理念的變種。形式變了，基因趨同。

但消費者會成長，互聯(lián)網(wǎng)有記憶。當(dāng)越來越多的消費者，明白自己的消費決策是寶貴的投票權(quán)，老登們終于開始崩潰。

登味兒營銷，之所以引發(fā)人的反感，是老登們再也無法理解年輕人的真實情緒。吐槽西北的吃瓜群眾，無非是表達(dá)自己享有食品安全的權(quán)利。

西貝，不過是消費者們表達(dá)情緒共識的一種道具。

但道具本身卻不自知，還以為自己是主角兒，還以為自己可以違背吃瓜群眾的情緒共振。

如果賈國龍再這么折騰，西北會死。板磚諦老師不想看到西北死，因為這背后是十幾萬家庭的飯碗和生活依據(jù)。

登味兒營銷的另一個問題，是年輕消費者的崛起。吃過見過，是個非常關(guān)鍵的成長因素。在互聯(lián)網(wǎng)上長大的年輕人，更有娛樂精神和表達(dá)欲。

你們這些傻叉老登兒，為何學(xué)不會閉嘴和傾聽呢？無數(shù)米粉天真的以為自己的偶像會聽取自己的建議，以至于單純到在軍兒的評論區(qū)提需求。

恰恰是這些真實的聲音，成為消費者的軟肋。在粗糧廠的世界里，評判自己是否牛叉的關(guān)鍵，就是有多人在評論區(qū)祈求自己滿足屌絲們的欲望和訴求。

粗糧廠謙卑嗎？如果真謙卑，會用抄襲測試粉絲智商嗎？一個對抄襲成風(fēng)的老登頂禮膜拜的人，腦子大概率是混沌的。

這才是粗糧廠營銷的最大秘訣：用忽悠測試粉絲智商，用套路撈取粉絲銀子。

以登味兒營銷為基礎(chǔ)，老登們設(shè)計出的商業(yè)模式就扭曲成了：人至賤則無敵。

一個人一家企業(yè)到底有多下賤，才會用持續(xù)性說謊的方式，不斷賺取顧客的寶貴血汗錢。

當(dāng)然這也不能全怪老登們，誰讓這個社會有那么多傻子呢？傻子是壞比生存的最大前提和原因。

一個動不動就下跪的人，哪里會有腦子思考真?zhèn)紊茞菏欠悄兀空l有錢，誰就最牛逼，誰敢吹，誰就最有魅力！

這些老登們，像極了無恥的渣男。而這些無腦的消費者們，則像喜歡被虐的心智殘疾。

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在這個說真話需要承擔(dān)巨大風(fēng)險甚至代價的年代，敢說真話意味著巨大的勇氣。

不知道這篇文章能活多久，但我依然堅持輸出自己的思考和真知。

因為我堅信任何一絲微弱的光，也能夠洞穿商業(yè)的黑幕……

作者簡介：十多年企業(yè)文化與組織管理咨詢經(jīng)驗，服務(wù)多家國央企及上市企業(yè)一把手，最終選擇父母與孩子教育。如果有教育、情感與商業(yè)困惑，可以添加板磚諦直接咨詢……

依托教育專家智庫從父母關(guān)系改善、孩子人生戰(zhàn)略規(guī)劃、孩子賺錢思維培養(yǎng)、學(xué)業(yè)成績提升、數(shù)理思維訓(xùn)練以及未來事業(yè)布局等各維度，全方位服務(wù)值得服務(wù)的家庭。

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