狗血短劇，成了最大的淘寶直播間

短劇攜網紅風格連衣裙入局，完全適配現在社交媒體的種草邏輯：大數據找到受眾人群，靠大力推流抵達每個人眼前，再憑借上頭內容搶占你的眼球和注意力。

■短劇女主，以淘寶貨為榮

短劇女演員，正在make 淘寶貨 great again。

“淘寶貨”，當然不是特指所有在這個橙色電商軟件上買的貨。它是一種形容詞，曾經代表著廉價、平庸、俗氣、下沉市場。（疊甲：沒有任何說平臺不好的意思，這個代稱反而說明平臺影響力很大）

在高冷前衛的時尚圈里，一切被他們瞧不上的穿搭都會被打包蓋上“淘寶貨”的戳，并附贈一聲冷笑或輕哼。在內娛，“淘寶貨”更是常年處于鄙視鏈的底端，粉絲爭著搶著吹自擔上身了什么高定、超季，穿淘寶則不僅意味著衣品一般，更代表商業價值不夠，時尚資源虐得可怕。

所以當紅小花們都在現偶里，穿著拉夫勞倫演貧苦打工人、可憐小白花。而短劇則恰恰相反——

在短國的世界里，坐擁A市最大集團公司，名下有二十套豪華別墅和百億資產的超級富豪女主角們，身上穿的全是不超過五百塊的淘寶同款。

哪怕此時雌競愛好者女二指著女主、瞪大雙眼驚呼：“什么？你身上這件竟然是全球僅有兩件的大牌限量款？！我都沒有搶到！”

別怕，你包能搶到的。截圖搜同款就能找到一大堆，保不齊還是月售2000＋的店鋪爆款。

不過淘寶款還是一個比較寬泛的概念，咱們牛馬常年穿來擠在地鐵上起球又變形的化纖衛衣也是某寶款。相比起來，短劇女主身上的款式，最突出的一大特點就是網感極強。

所有互聯網時下正流行的元素和風格，都能在短劇里找到對應穿搭。

其中最突出的就是新中式。

大爆的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，李柯以演的女主角把各種各樣的的新中式裙子穿了個遍。盤頭、旗袍、馬面裙，撐起了劇組服化道的半邊天。

大抵是新中式自帶的傳統文化底蘊，很契合女主想營造的主流人設?，F在很少能看到真正的笨蛋女主，絕大部分角色都在某個方面天賦異稟、能力出眾，比如名震中外的珠寶設計師、才華橫溢的新銳畫家、知名品牌創始人、或者作家編劇一類的。

穿上旗袍就能顯出幾分典雅書卷氣，和草包妖艷女配角拉開區分度。要是女主人設還是身世凄慘小白花，那更是必須白旗袍加身?！逗靡粋€乖乖女》《他過分野》的二位女主，都是沒爹疼沒娘愛還慘遭陷害的人間苦瓜，在各自的重頭戲穿了不同款式的改良白旗袍，主打一個清冷感。

另外一類開朗活潑小太陽型女主，則是多巴胺穿搭的忠實代言人。

《念念有詞》的女主角，人設是沒心沒肺的樂天派女大學生，元氣滿到能治愈全世界，衣柜就是打翻的顏料盤，全是鮮艷明亮的彩色裙子，而且一定要搭配掛著玩偶的高飽和度包包作為點睛。

格紋、波點、labubu，蓬裙、碎花、雙馬尾，互聯網上點贊量最高的甜妹元素全堆在這了。

如果女主人設是顛倒眾生的大美人，那么衣服八成得是純欲風：顏色清淡、材質柔軟、露膚度高，常見各種蕾絲和荷葉邊設計。

這些不太日常，但小紅書女孩喜歡穿來打卡出片的款式，在短劇中倒是高頻出現，常見于勾勾手指就能讓男人死心塌地，玩弄感情比逗狗還簡單的高段位玩家身上。

再如果，女主角是狗血小說里經典的表面溫順聽話、內心叛逆富家乖乖女，那么她的穿搭也很好猜到了：

一定是平時穿miu味兒十足的學院風，鼓起勇氣做自己的時候再打扮成機車辣妹。

臉譜化的角色，搭配刻板的潮流風格，短劇女演員的穿搭和她們的人物設定一樣直給，一眼就能讓你看出，這人到底走的是啥路子。

除了極致的網感風格，這些造型的第二個特征是搭配簡單。

她們大部分衣服都是連衣裙或者現成的套裝，簡單到什么程度呢？甚至都用不上“穿搭要顯貴，上身基礎下身就不基礎，外搭基礎里面就不基礎”的傻瓜口訣。

談項目的時候穿粗花呢職業套裝，約會就把面料換成雪紡。

春風得意的時候穿緞面連衣裙，失意落魄了穿棉麻長裙套裝。

這種簡單的搭配很符合短劇超快節奏的制作周期，可以讓服裝師在最高效的情況下避免出錯。

至于別出心裁的的混搭、讓人眼前一亮的高難度疊穿、或者時尚圈掛在嘴邊的什么層次感、靈動感、建筑美學、戲劇張力的？

別鬧了，誰有那個功夫??！

短劇女主角的衣櫥，第三大特點是淘寶網紅店品牌扎堆。

比如劉念穿的這條淺藍色連衣裙，來自某183萬粉絲的網紅店鋪OAKMOO，這家的連衣裙已經火到幾乎每一個款式都能在網上搜到測評。

除此之外，趙三觀、易碎商店、梅子熟了、無艷一禾、WANGXO……這些店鋪粉絲一兩百萬、占據淘寶各個風格女裝店鋪的"榜一大姐"們，也都被短劇女演員穿了個遍。

女主角們的衣櫥，其實根本就是年輕女孩們的淘寶收藏夾實體化。

■短劇帶貨，成新趨勢

看著漂亮女演員把淘寶貨輪番穿上身，對于觀眾來說，被種草實在是太輕而易舉、像呼吸一樣自然。

現在很多網友的追劇體驗都是：很難專心沉浸，因為看著看著就想截圖搜同款，不知不覺就跳轉去了某橙色軟件。

貼心如平臺方，迅速洞察了用戶需求。紅果短劇上線了各種功能，就為了把用戶和交易都留在站內。

一是紅果的播放器現在可以識圖找同款，都不用截圖，你要是看上了女主的衣服，直接暫停一下就行。

考慮到大家可能發現不了這個功能的入口，播放界面也會時不時彈出搜索引導。

另外，一些劇集的介紹頁面也增加了“同款好物”模塊，里面各種衣服配飾甚至日用品，精準定位到同款來自第幾集。

點進去下單就會發現，紅果短劇這個買同款功能是和抖音電商打通的產物，字節系終究沒放過這個內容營銷的好渠道。

平臺方嗅到了短劇衣櫥的商業價值，制作方也越來越重視劇集的服裝投入。

根據頭部短劇廠牌聽花島介紹，造型團隊在三部短劇中，共為男女主設計了近七十套造型，留下兩百多張定妝照。

造型指導溫辛曾在采訪中提到，聽花島的服裝倉庫里有兩三萬件衣服。

行業之外，自媒體博主們也發現了這個變化，一些專扒明星同款的賬號開始調整方向，做起短劇女主穿搭分析。這估計是博主們做過最易于搜索、也最平價親民的明星同款帖。

壓根不存在什么難以辨別的小眾設計師品牌、國外買手店稀有款或者奢牌vintage，一搜羅都是愛網上沖浪的女孩們熟悉的店鋪。

這些內娛覺得上不了臺面的“某寶貨”，在短國證明了自己的市場影響力。

這些衣服把get明星同款的門檻降到了史無前例的低。不僅是指價格，它對穿衣服的我們也包容得多。

它們款式常規，不要求你非得瘦削成一張紙并擁有逆天大長腿，也不考驗消費者的穿搭功力，不用穿一次就得拿去干洗店花錢護理。短劇穿搭雖然未必足夠時髦高級，但確實是咱普通人也能欣賞得來的“好看”。

相比于那些又貴又抽象的秀場款，淘寶款平庸俗氣易撞衫的缺點，簡直不要太值得被原諒。

女主角們的廉價改良旗袍，和全員惡人t恤衫、毛絨小熊帽子、北面羽絨服、屁簾牛仔褲一樣，是新一輪網紅大爆品在下沉市場的“殺瘋了”的代表作。

《穿普拉達的女王》里那段廣為流傳的經典臺詞，被認為是揭示時裝行業底層邏輯的圣經。時尚元素從設計師手下走進秀場、放入大牌門店，然后逐級傳導，直到變成毫不關心時尚的女主角身上的打折便宜貨。

但不論是尖端時尚還是面向大眾的服裝行業，社交媒體已經在很大程度上改造了這一套運行邏輯。

如今一條天藍色的連衣裙走紅，不需要經歷設計和品牌調性的層層下沉，只需要在社交媒體上獲得kol的曝光，自會有無數廠家一擁而上、迅速趕制同款，把縫紉機踩出火星子來。

之前是偉大的設計師和時裝從業者，幫大眾選擇一件藍色絨線衫；現在則是網紅內容和大數據算法，決定了我們接收到怎樣的穿搭訊息。

于是微喇褲、掐腰衫成了全國女大人手n件的統一校服，新中式、純欲風紛紛躺進大家的收藏夾，看似是自由選擇的巧合，其實是大家被同一套算法精準觸達了。

短劇攜網紅風格連衣裙入局，完全適配現在社交媒體的種草邏輯：大數據找到受眾人群，靠大力推流抵達每個人眼前，再憑借上頭內容搶占你的眼球和注意力——

結果就是“這灑狗血視頻怎么越看越想看，你別說女主這衣服看著還不錯，搜一下”。

監制 / 費加羅夫人

微博 / @費加羅夫人

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