「超能奶盾」熱賣千萬(wàn)：一場(chǎng)關(guān)于「高端化」的寵物食品行業(yè)觀察

當(dāng)「Z世代」成為養(yǎng)寵主力，寵物食品的「高端化」戰(zhàn)爭(zhēng)開始了。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》中明確指出，2024年90后仍然是養(yǎng)寵主力軍，占比41.2%。00后占比顯著提升，從2023年的10.1%增長(zhǎng)到了2024年的25.6%。

隨著養(yǎng)寵主體的“年輕化”，“科學(xué)養(yǎng)寵”“品質(zhì)優(yōu)先”“情感陪伴”成為這一代養(yǎng)寵人的核心需求。他們不再滿足于“讓寵物吃飽”的基礎(chǔ)需求，而是追求“吃對(duì)營(yíng)養(yǎng)”“吃得開心”“吃出健康”的進(jìn)階體驗(yàn)。在這場(chǎng)由年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的行業(yè)變革中，寵物食品品牌正經(jīng)歷從“性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)”到“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)寵物食品市場(chǎng)長(zhǎng)期存在成分單一、研發(fā)薄弱等問題，部分產(chǎn)品仍停留在“飽腹”功能層面，難以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、天然原料及情感價(jià)值的需求。

市場(chǎng)亟需一場(chǎng)從“喂養(yǎng)剛需”到“品質(zhì)共生”的深度變革，而它星球觀察到，藍(lán)氏品牌推出的超能奶盾系列上市一個(gè)月，無論是消費(fèi)者端還是行業(yè)端，都獲得不少肯定，恰是這一背景下國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌突圍的典型樣本。

從市場(chǎng)反饋來看，藍(lán)氏 “超能奶盾” 系列上市首月便交出了亮眼成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)銷量與口碑的雙重突破。

據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，“超能奶盾”系列在抖音商城上架首月便霸榜貓主糧好價(jià)榜和人氣榜榜首，30天內(nèi)（500g裝）銷量突破4.3萬(wàn)件；同時(shí)在天貓烘焙糧新品榜單中以22萬(wàn)+人的人氣獲得關(guān)注第一……

線下渠道反饋同樣積極。目前，超能奶盾已經(jīng)上架線下492家門店。據(jù)愛寵益家寵物主題商城(城北店)負(fù)責(zé)人透露，“超能奶盾”系列上架首月就收到了很多顧客的好評(píng)：“顧客反饋貓咪吃了不軟便，回頭來復(fù)購(gòu)時(shí)還會(huì)主動(dòng)推薦給其他養(yǎng)幼貓的朋友，形成了自然的口碑傳播。”

在社交平臺(tái)上有不少消費(fèi)者的“自來水”，進(jìn)一步印證產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：適口性方面，許多用戶提到“貓咪主動(dòng)進(jìn)食意愿強(qiáng)”，尤其幼貓對(duì)酸奶凍干接受度高，有效緩解“幼貓進(jìn)食難”痛點(diǎn)；營(yíng)養(yǎng)層面，不少消費(fèi)者反饋喂食1-2周后，貓咪糞便狀態(tài)更穩(wěn)定、毛發(fā)順滑度明顯提升。

“超能奶盾系列”能快速成為爆品，源于其對(duì)“高端寵物食品”的重新定義，本質(zhì)是產(chǎn)品力與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)匹配。

比如，從原料端上，其采用來自北緯35°-45°黃金乳畜帶的奶源與食材，覆蓋新疆、內(nèi)蒙古、陜西及新西蘭四大核心產(chǎn)區(qū)，并建立全鏈路溯源體系，從源頭保障原料品質(zhì)，契合當(dāng)下寵主對(duì)“透明化、高品質(zhì)”的訴求。

從配方上，超能奶盾?添加“專利腸道黃金盾”等功能成分，精準(zhǔn)滿足幼貓和成貓不同生命階段的營(yíng)養(yǎng)需求，為其提供周期性的健康管理方案。

山東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院寵物創(chuàng)新研究院副院長(zhǎng)劉策就表示：乳的脂肪酸的組成非常貼近貓狗的營(yíng)養(yǎng)需求，越天然的乳制品，它的脂肪酸的組成越符合我們動(dòng)物健康的發(fā)展。我們通過驗(yàn)證研究發(fā)現(xiàn)，奶盾中的很多物質(zhì)能夠?qū)ω埖哪c道起到改善作用，能夠緩解腸道應(yīng)激。

同時(shí)，在產(chǎn)品理念上，藍(lán)氏倡導(dǎo)“富養(yǎng)天性”。“富養(yǎng)天性”理念的核心為天性適配，藍(lán)氏研發(fā)團(tuán)隊(duì)尊重貓咪肉食天性與消化特點(diǎn)，深入挖掘乳制品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，從乳鴿獵兔到超能奶盾?的升級(jí)，讓“奶”與“肉”雙效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)與進(jìn)食體驗(yàn)的雙重升級(jí)。

因此，超能奶盾?的爆火絕非偶然，其背后是藍(lán)氏對(duì)“高端寵物食品”的深度理解——從原料到配方，從體驗(yàn)到理念，重新定義“好糧”標(biāo)準(zhǔn)。

在“超能奶盾”的背后，我們還能窺見藍(lán)氏長(zhǎng)期主義的系統(tǒng)布局：一是用戶需求洞察驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品迭代；二是研發(fā)上的精益求精。

為了在產(chǎn)品研發(fā)上“更懂中國(guó)用戶”，在過去兩年中，藍(lán)氏走訪了100個(gè)養(yǎng)寵家庭，并結(jié)合藍(lán)氏公益項(xiàng)目“21天喂養(yǎng)體檢活動(dòng)”收集了10萬(wàn)份涵蓋不同品種、年齡和體重的貓咪健康數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別出“腸道敏感”等核心痛點(diǎn)，直接推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)。

而藍(lán)氏所屬的吉家寵物集團(tuán)投資13億在江蘇新沂建設(shè)的蘇寵工廠，占地面積200畝，引入美國(guó)溫格爾時(shí)產(chǎn)10噸的高鮮肉雙螺桿膨化機(jī)、全套瑞士布勒生產(chǎn)線、達(dá)到食品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)+GMP認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的德國(guó)鮮肉添加產(chǎn)線，以及10萬(wàn)級(jí)潔凈車間，建成后或?qū)⒊蔀閬喬貐^(qū)規(guī)模最大的單體高端寵物主糧生產(chǎn)基地。

供應(yīng)鏈的實(shí)力升級(jí)，最終也將反哺消費(fèi)者。據(jù)了解，待新生產(chǎn)基地全部投產(chǎn)后年產(chǎn)主糧可達(dá)到20萬(wàn)噸。

當(dāng)下，年輕養(yǎng)寵群體對(duì)“基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)達(dá)標(biāo)”早已不再滿足，轉(zhuǎn)而追求情感聯(lián)結(jié)與科學(xué)實(shí)證。超能奶盾?的推出不僅很好地彌補(bǔ)了獵鳥乳鴿的差異化市場(chǎng)，也展現(xiàn)了藍(lán)氏品牌定位的升級(jí)。

其通過“乳基配方”切入市場(chǎng)空白，結(jié)合科研背書與高端奶源打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，形成復(fù)合優(yōu)勢(shì)：

當(dāng)行業(yè)還在比拼肉含量時(shí)，“超能奶盾?”針對(duì)性引入奶這一很好的蛋白源及天然活性物源，創(chuàng)新提出“肉，提供基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)；奶，幫助機(jī)能改善；肉奶協(xié)同，提供更高階的營(yíng)養(yǎng)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。識(shí)別幼貓離乳后直接切換純?nèi)怙嬍硨?dǎo)致的乳源免疫缺失的痛點(diǎn)，以及成貓成年期腸胃活力構(gòu)建的廣譜需求做深產(chǎn)品。

同時(shí)通過黃金奶源溯源、科研背書提升高端屬性，這種“細(xì)分場(chǎng)景+高端價(jià)值”的組合，為中小品牌轉(zhuǎn)型提供了清晰路徑，也為行業(yè)提供了從“功能競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的范本。

中國(guó)寵物食品的高端化本質(zhì)是科學(xué)化、情感化與品質(zhì)化的聚合。藍(lán)氏以“超能奶盾”為支點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)突破，更系統(tǒng)構(gòu)建出“生命富養(yǎng)象限”模型——從天性食材（提升營(yíng)養(yǎng)吸收率）+科學(xué)配方（提升不同階段健康功效）+豐容體驗(yàn)（提升進(jìn)食愉悅感）三個(gè)維度，構(gòu)建全周期養(yǎng)寵解決方案，回應(yīng)年輕養(yǎng)寵人“更懂毛孩”的期待。

“超能奶盾”為整個(gè)象限體系提供了關(guān)鍵支撐，也讓藍(lán)氏的中高端品牌形象更加立體可感。

正如藍(lán)氏品牌所愿：“超能奶盾系列不僅是一款糧，更是我們與年輕養(yǎng)寵人的一次‘雙向奔赴’——他們用選擇投票，我們用專業(yè)回應(yīng)。”

上市30天，超能奶盾系列用數(shù)據(jù)證明了市場(chǎng)認(rèn)可，用產(chǎn)品力定義了高端標(biāo)準(zhǔn)，更用戰(zhàn)略布局為藍(lán)氏的未來埋下伏筆。

在寵物消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的浪潮中，藍(lán)氏顯然已做好準(zhǔn)備：從超能奶盾系列開始，以“高端化”為槳，以“科學(xué)養(yǎng)寵”為帆，駛向更廣闊的未來。而對(duì)于年輕養(yǎng)寵人來說，他們期待的“更懂毛孩的專業(yè)品牌”，或許已經(jīng)到來。