寫給月亮的新情書：當團圓味超越月餅，2025中秋禮盒都有哪些新意

//來源：FDL數食主張（id：foodatalink）

//作者：芥末之父

當2025年的中秋與國慶撞個滿懷，八天長假為團圓添了份悠長詩意，人間秋色與期盼中的團圓喜悅一同醞釀，食品企業的年度中秋禮盒“創意大賽”也如期而至。

如今的節日禮贈，早已跳脫出“禮重情意重”的傳統框架，轉向更日常、更富巧思的情感表達。

對于深諳此道的食品企業而言，中秋禮盒也不再是月餅的“獨角戲”。

從承載企業文化的限定零食，到融合時令風味的創意飲品，再到將“美味”與“好玩”緊密結合的跨界禮贈……大閘蟹、露營椅、充電寶、熟食甚至積木都被裝進中秋禮盒。五花八門的禮盒，有的是面向消費者，也有的品牌是向員工傳遞節日溫度。

本文，數食主張將帶你速覽企業端與消費端雙線并進的創意禮盒，看它們如何把節日情緒、健康潮流與品牌文化一同打包。

茶月相逢：一杯好茶，融入一輪圓月

茶飲品牌的中秋禮盒創新，顯然是摸準了現在人買禮盒的心思—— 不再只圖 “能吃”，更想要 “有新意、合心意、用得上”。

順著這個需求，產品創新慢慢走出了三個清晰的方向，既貼近節日氛圍，又帶著自家品牌的鮮明印記。如在口味上與自家基因融合的霸王茶姬，把茶味吃透了做進月餅里；也有像瑞幸在玩法上“不止于吃”，把禮盒做成了能玩能用的東西；蜜雪冰城則是在細節里做品牌符號滲透，讓禮盒一看就是 “自家的”。

· 霸王茶姬「走馬喚月」

圖源：霸王茶姬

霸王茶姬今年中秋推出的「走馬喚月」月餅禮盒，延續品牌一貫的東方美學基因，以中國傳統走馬燈為設計靈感，寓意平安吉祥、團圓不止。禮盒整體以夜空藍為底，點綴淺金色紋樣，畫面中駿馬奔行不息，禮盒更具備自動旋轉功能，生動再現走馬燈的傳統韻味，呼應“以東方茶，會世界友”的品牌理念。

禮盒內含8枚月餅，巧妙融合茶文化與中秋味覺體驗，涵蓋四種口味：桂花烏龍麻薯茶味流心、茉莉雪芽麻薯茶味流心、武夷大紅袍麻薯茶味流心及經典白蓮蓉蛋黃。每一枚月餅均呈現四層豐富口感：綿密桃山皮包裹Q彈麻薯層，內蘊濃郁茶香餡料，中心為爆漿流心，實現傳統茶韻與現代風味的結構化融合。

霸王茶姬禮盒味覺層次創新，更通過可旋轉禮盒設計與東方視覺語言，強化節日儀式感與品牌文化表達，契合當下消費者對中秋禮盒審美與體驗的雙重需求。

· 瑞幸「拼起幸運味，樂在中秋圓」

圖源：瑞幸咖啡

2025年中秋，瑞幸咖啡以“拼起幸運味，樂在中秋圓”為主題，推出兼具文化意趣與互動體驗的中秋禮盒，再次刷新品牌在節日營銷中的創意邊界。

禮盒整體采用品牌標志性藍色為主色調，巧妙融合咖啡拉花藝術、中秋月圓意象與玉兔元素，視覺設計呈現現代感與節日氛圍。內容物方面，禮盒精選六款風味月餅，涵蓋抹茶、咖啡、蔓越莓、蛋黃蓮蓉、豆沙玫瑰及蕓豆椰蓉，經典與創新一應俱全，呼應瑞幸一貫的“咖啡+”產品邏輯。

而真正體現創意核心的，是禮盒中嵌入的可拼裝積木組件——消費者可親手搭建一座微縮版瑞幸咖啡門店。這一設計不僅呼應主題中的“拼”字，更將品牌IP從飲品延伸至實體互動場景，精準觸達年輕客群中的積木愛好者與周邊收藏者。

·蜜雪冰城「出行」禮盒

圖源：小紅書

作為蜜雪冰城的內部員工專屬福利，今年的中秋禮盒從內容到設計都緊扣“雪王”IP，將品牌親民、有趣的調性貫徹到底。禮盒跳出傳統框架，以定制紅色拉桿箱作為外包裝與核心贈品，ABS+PC材質搭配萬向輪，實用又應景，巧妙呼應中秋國慶連休的出行需求。

箱內內容更是誠意滿滿：限定款保溫杯印有雪王與冰淇淋圖案，掛耳咖啡包裝融入檸檬元素，就連DK聯名的多彩收納袋也延續了品牌色彩體系，從頭到尾貫穿IP視覺，辨識度極強。

除了必備的月餅與手寫賀卡，禮盒還兼顧日常多種場景，從出行裝備到飲水收納，全方位照顧員工所需，既暖心又實用，展現出蜜雪冰城獨具一格的員工關懷方式。

· 星巴克「流金」和「圓滿」

圖源：星巴克

星巴克中秋禮盒深度聚焦贈禮場景，禮盒設計融合現代活力與東方雅韻：流金紋理躍動光影，藍橙撞色彰顯活力，魚尾造型輕盈夢幻，盡顯高級儀式感；圓滿款則以別致鏤空映月設計，營造“人月兩圓”的美好意境，搭配寫意山水圖案，東方美學悄然流淌。內附祝福書簽，一句寄語隨禮傳遞，讓星運與情誼相伴而至。

口味搭配滿足不同送禮對象偏好：6 枚裝禮盒含桂香酒釀、黑巧金烘咖啡、金沙奶黃夏威夷果 3 種口味，經典與創新交織；8 枚裝禮盒則拓展至黑巧金烘咖啡、金沙奶黃夏威夷果、玫瑰酸奶、青梅佛手 4 種風味，從醇厚到清新全覆蓋，星巴克持續強化其中秋禮盒在高端節令禮品市場中的競爭力，為消費者提供一份體面之禮。

糕點禮盒：“守正出新”，有的去月餅化

京東超市《2025年月餅品類趨勢洞察報告》顯示，今年消費者計劃購買的中秋禮盒數量平均超過4盒，且越臨近中秋，購買意愿越強烈。

數據顯示，在選購因素上，約59%的消費者表示偏好簡約包裝，關注價格適中、攜帶方便和可重復利用。此外，成分健康是影響購買決策的關鍵因素，73%的消費者則表示會關注“成分健康”，低糖、無添加類產品顯著增長。用戶不再僅看配料表，更深入關注特定人群需求、健康管理等細節。

面對傳統月餅“甜膩、儀式感重、節后易浪費” 的吐槽，糕點品牌的中秋禮盒創新順著 “健康化、去月餅化、情緒共鳴” 的需求，走出了清晰的創新路線，既保留了中秋的團圓內核，又讓糕點更貼合當下的健康生活方式。

· 五芳齋「輕甜米月」

圖源：五芳齋

五芳齋今年中秋推出的「輕甜米月」系列，以“輕、鮮、糯”為產品核心理念，圍繞“新傳統主義”理念，將宋韻美學與健康飲食趨勢相結合，實現傳統文化在現代消費場景中的創新表達。

包裝設計融入江南園林意象，以花窗為視覺核心，搭配工筆花鳥與典雅中國色，營造漏景、框景的東方美學意境，使禮盒本身成為可賞可品的文化載體；產品層面，該系列以大米與糯米替代傳統餅皮，傳承南宋“雪片餅”工藝，結合非遺技藝與現代冷加工技術，打造低糖少油、零添加的軟糯口感。今年在原有基礎上新增五仁、芋泥奇亞籽等口味，并推出藥食同源配方的早餐與下午茶系列，拓展月餅食用場景，推動節令食品日常化。

· 軒媽「月亮的味道」和「有鉗有閑」

圖源：小紅書

當傳統月餅還在流心、奶黃尋求突破時，年輕人早已用“去月餅化” 開啟中秋味覺新選擇，而軒媽蛋黃酥正借這股趨勢，在中秋禮盒大戰中搶占先機，全新推出 「月亮的味道」和「有鉗有閑」 兩款限定禮盒，精準戳中年輕消費者需求。

其中「月亮的味道」禮盒，攜手敦煌美術研究所打造文化感滿滿的外觀—— 飛天攬月的敦煌壁畫元素躍然盒上，自帶國風美學質感；口味上更突破傳統酥點框架，用創新風味承接人們對 “月亮滋味” 的想象，讓節令食品跳出儀式感負擔，變成能把玩、宜分享、口感驚艷的生活小驚喜。

另一款「有鉗有閑」禮盒則深諳年輕人的情緒與彩頭需求，以諧音“有錢有閑” 傳遞美好祝愿，再搭配別出心裁的外觀設計，既貼合中秋團圓的喜慶氛圍，又精準踩中當代人對輕松生活的向往，從寓意到顏值都充滿記憶點，輕松成為中秋送禮的吸睛之選。

· 好利來玫瑰系列以及Chiikawa系列糕點禮盒

圖源：小紅書

好利來于2025年中秋之際推出兩款風格迥異的禮盒，其中「玫瑰系列」月餅禮盒延續品牌經典路線，以柔美玫瑰為主題，視覺上盡顯精致格調，內容物則臻選優質原料打造多元口味，搭配特調柔潤餅皮，口感松軟不膩，詮釋優雅浪漫的團圓氛圍。

另一款「Chiikawa 系列糕點禮盒」則瞄準萌系愛好者，以 “小可愛的團圓時刻” 為主題，將吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇等超人氣 Chiikawa 角色融入禮盒設計。口味上圍繞 “米香” 做足文章，吉伊卡哇款是米香紅豆青稞芝士味、哈奇喵款為米香金橘芝士味，還有烏薩奇米香菠蘿芝士味、飛鼠米香芋泥芝士味、獺獅米香紅茶奇亞籽芝士味，5 種萌趣口味各具特色。更貼心的是，禮盒內附贈迷你徽章 1 套，讓小可愛們的奇趣身影點亮月圓時刻。

·星期零2025中秋禮盒

圖源：星期零

星期零于今年中秋推出的限定禮盒，將東方美學與植物基食品創新巧妙融合，展現了品牌在節日場景下對健康飲食與精致生活方式的深度探索。

禮盒在器物設計上暗藏巧思，內置的霽藍釉瓷茶壺與茶杯，以深邃釉色呼應夜幕星空，延續了霽藍釉自明清以來承載的莊重雅致意蘊。瓷器上的刻度暗合天體運行軌跡，星符紋飾如群星閃爍，將“時間流轉、團圓圓滿” 的中秋意象具象化，為賞月品茗的團聚時刻注入文化質感。

味覺體驗上，品牌則延續植物蛋白基因，內置“梅子豆腐” 這一創新產品。不同于傳統豆腐的單一形態，這款創新食品以 “水果 + 豆腐” 的組合打破品類邊界，真實梅子果肉的酸甜與豆腐外韌內軟的質地碰撞，咬下時的爆汁口感層次鮮明，既保留了豆制品的優質植物蛋白，又融入了水果的天然風味與維生素，精準契合當代人對健康輕食的需求。

基于植物蛋白品牌星期零2025年中秋禮盒的案例，可以看到植物蛋白品牌憑借其品類靈活性，推動中秋禮品“去月餅化”，通過產品創新與場景延伸，為傳統節日注入當代健康生活理念，拓展了節令消費的市場邊界。

大廠禮盒：科技、戶外與煙火氣交織，各顯神通

除了字節跳動，今年幾乎每個大廠禮盒都在講自己的故事。這一屆大廠玩的不僅僅是“月餅 + 好看包裝” 的老套路，而是順著 跨界玩出新花樣、跟著生活場景走、送禮還能傳心意這三個維度創新，把中秋禮盒變成了能跟用戶生活、價值觀貼得更近的東西，也讓員工更有歸屬感，體現品牌溫度。

· 影石X每日黑巧

圖源：小紅書

影石Insta360今年中秋禮盒在創意設計之外，更以食材創新為亮點，攜手每日黑巧獨家合作推出兩款特色月餅。

禮盒內含每日黑巧定制款月餅，包括“低糖抹茶流心奶黃”與“脆皮流心巧克力”兩種口味。前者以抹茶清香融合奶黃流心，兼顧低糖健康需求；后者以外層酥脆巧克力包裹濃郁流心，呈現豐富層次與醇正風味，為傳統中秋甜品注入現代食感。

整體以蘇州園林為靈感，通過“移步換景”式設計講述“游子歸鄉”故事，搭配圓月杯墊、鏡面杯及定制磁吸充電寶等實用配件，在打開過程中可體驗“摘月亮”互動玩法，呼應團圓主題。

影石通過此次跨界合作，既保留科技品牌的設計巧思，又以味覺創新打動消費者，讓“團圓” 既有場景感，更有難忘的絲滑滋味。

· 得物X知味觀/讀酥世家「得見月圓」

圖源：小紅書

今年中秋，得物以“得見月圓”為主題，巧妙結合戶外場景與傳統節令，推出融合實用裝備與經典美食的創意禮盒。

禮盒內含一款便攜折疊露營車，滿足用戶中秋戶外賞月、輕量露營的需求，提升節日場景的體驗感；食品部分則聯合杭州老字號知味觀與人氣烘焙品牌讀酥世家，搭配廣式月餅與多層酥皮的蛋黃酥，體現“移動中的團圓”新理念。

· 阿里云X廣州酒家

圖源：小紅書

阿里旗下很喜歡用月餅+公仔的結合。阿里云與中華老字號廣州酒家聯名推出的2025中秋禮盒，以“科技融入煙火”為核心概念，巧妙平衡未來感與傳統味。

禮盒外觀設計充滿科技元素，內置隱藏彩蛋——迷你“云小寶”公仔，其背后印有“科技不僅是追尋星辰大海，更是呵護人間煙火”的口號； 禮盒內含六款廣式糖漿皮月餅，在經典基礎上融合新式風味：紅豆沙月餅延續細膩綿密口感，蛋黃白蓮蓉堅持經典配比；紅酒蔓越莓帶來微醺果香，炭燒味咖啡月餅以焦香外皮包裹醇厚咖啡餡，復刻拿鐵風味；鳳梨味月餅果肉飽滿且可加熱流心，提拉米蘇味則融合可可粉與馬斯卡彭奶酪，冷藏后宛如甜點。

從廣州酒家的傳統好味到阿里云的 IP 巧思，這款聯名禮盒既守住了中秋禮的 “美味底色”，又注入科技品牌的人文溫度，無論是自享還是禮贈，都能拉滿中秋儀式感。

·蔚來 NIO Life「月光里程」

圖源：小紅書

NIO Life于2025年中秋推出「月光里程」月餅禮盒，以G318全線換電貫通為背景，將5476公里國道風貌凝練于立體禮盒中。設計以“大地的等高線”為靈感，通過三層結構藝術化呈現平原、峽谷、雪山地貌變遷，銀色路線串聯成都、理塘等四座換電站，配以詩行點睛，賦予禮盒兼具地理敘事與旅途哲思的收藏價值。

禮盒內含8枚月餅，對應四種地貌與月相輪轉意象。口味由低至高依次為港式奶黃流心、新會陳皮豆沙、伊比利亞火腿（火腿添加量≥15%）及鮑汁松茸干貝，取材自國內外優質食材，融地標風味于方寸之間。每個月餅底印有勵志短句，賦予食用過程以精神共鳴，契合“向上而行”的主題表達。

在中秋禮盒同質化競爭中，蔚來 NIO Life這款禮盒跳出“食品+包裝”的傳統框架，將品牌核心資產與節令場景深度綁定 ——通過“路、月、餅”的意象融合，將一次產品發售轉化為對用戶社群的身份認同強化，顯著提升了禮品的附加值與品牌忠誠度。

一方月餅一方情：地域風味里的中秋滋味

當月餅消費逐漸回歸風味本質，承載地域記憶與傳統工藝的表達，反而成為最觸動消費者的情感紐帶。

根據京東消費調研數據顯示，31%的消費者對融入地方特色與非遺文化元素的禮盒表現出明顯偏好。蘇州博物館、自然造物等文創聯名產品的持續熱銷，印證了“文化附加值”正成為禮盒差異化與品牌溢價的重要來源。

在彩云之南，潘祥記的「月滿秋韻」禮盒將本土食材運用得淋漓盡致——經典云腿月餅以麥香酥皮包裹宣威火腿丁，咸香與蜜甜交織；玫瑰鮮花餅以層層酥皮鎖住云南重瓣玫瑰的馥郁花香；蕎三香大餅則以蕎麥餅皮復刻醇厚焦香，內蘊豆沙與秘制白芯，甘甜醇厚，盡顯高原風物之美。

圖源：小紅書@潘祥記

長安城中，西安飯莊的中秋禮盒以墨綠為底，燙金勾勒《月下獨酌》詩句，展開是一幅盛唐畫卷。內置6-8枚獨立包裝月餅，小盒上印滿“長安十二時辰”主題插畫，細節藏盡東方美學的巧思。更貼心的是雙層抽屜設計：上層廣式月餅潤澤甘香，下層蘇式月餅酥皮輕脆，或裹清甜豆沙，或含咸香鮮肉，一盒雙味，各不串擾，恰如一場舌尖上的唐風雅宴。

圖源：小紅書

嶺南潮汕，西堤仁和以非遺英歌舞為紋，燙金禮盒展開即是一幅民俗長卷。其“四黃大朥餅”重達近三斤，餅皮沿用古法“朥攀”工藝，酥化綿密，內餡包裹四顆流油咸蛋黃，咸甜濃醇，一入口便是潮汕人代代相傳的歲時記憶。

圖源：小紅書

此外，如美心流心月餅、半島奶黃月餅及金九五星五仁等經典款中秋禮盒，憑借穩定的品質與高辨識度，成為消費者送禮與直播間熱選，與傳統地方風味共同豐富著中秋的味覺版圖。

當月餅禮盒從單純的節令食品，逐步演變為融合文化符號、場景體驗與情感價值的復合載體，其背后折射的是品牌對當代消費情緒的精準捕捉與創造性回應。今年中秋，我們既看到老字號以“新傳統主義”守正創新，也看到品牌憑借跨界聯名與IP化設計拓展邊際；既有對在地風物的深度挖掘，也有對科技、潮流與健康理念的大膽融合。

月餅禮盒的“內卷”，實則是中國消費市場走向成熟與細分的縮影。它不再局限于味覺的競爭，更是一場與品牌節令場景深度綁定的輸出。而真正能打動人的產品，往往在于是否真正理解“團圓”在當下的含義——或是陪伴的儀式感，或是健康的關懷，亦或是文化身份的認同。

未來，月餅禮盒或許會繼續朝著“去月餅化”“場景化”“情感資產化”的方向演進，但無論如何創新，其核心始終是如何以更當代的語言，講述一個關于相聚、祝愿與傳承的故事。正如中秋的月光千年不變，但每一代人都在用自己的方式，為它賦予新的光亮。

參考資料：

1.我們精選了40家卷出新姿勢的品牌中秋禮盒，發現“可持續”成為新時尚| FoodTalks全球食品資訊

2.月光里程·中秋月餅禮盒首發預售| 蔚來 NIO Life公眾號

3.盒馬米月新秀，五芳齋再創節令新品 | Foodaily每日食品

4.軒媽食品品牌升級：2025年品牌發布中秋啟動會暨經銷商大會成功召開 | Foodaily每日食品

5.影石Insta360中秋禮盒，一個游子歸鄉的故事| 數英

6.京東發布中秋月餅消費趨勢:人均購買超4盒 低溫月餅增速超73% 南方口味完勝| 央廣財經