德不配位，必受其殃

晚上出去了趟，回來快10點了，就順著昨天《》簡單聊聊感想，常規文章需要準備更多材料，就太緊張了。

老讀者比較熟悉，《事有反常》這個題目，是小鎮專門用來寫疑似輿論戰的，注意僅僅是“疑似”，畢竟小鎮沒有直接的證據，主要是從手法上推測，小鎮在2022年《》已經概括了美國輿論戰的典型打法模式。

需要解釋下輿論戰并不是全程水軍操盤，畢竟流量太貴了。各家平臺流量已經高度商業化，公眾號已經是最不商業化的了，如某大短視頻平臺，過去在這個平臺直播，自然流量和付費流量占比大概是7比3左右，但現在已經翻轉了，純靠內容和關注的自然流量占比很低了，想要獲得流量就必須付費投流，這就成了線上房租，所以一些行業、地區出現了重返線下。

輿論戰水軍的經費也是有限的，真實的做法是借勢，主要兩個勢：

一是研究目標國家的社會矛盾點與情緒脆弱點，抓住可以切入的口子；

二是想辦法調動目標國家的群體性流量，關鍵是最終調動大V群體。

“K字簽證”引發的輿論就是典型。尤其先在印度媒體炒作成頭條熱榜，又有一些印度網紅炒作說“去不了美國，可以去中國”，想辦法把印度的熱炒引入中文互聯網，再用看似理性的分析說中國的“K字簽證”就是美國的H1B，那么情緒就很容易調動了。

制造輿論的這些人不會去說，簽證和就業是兩碼事，非法就業和合法就業也是兩碼事。在美國等國家，簽證和工作往往是合一的，但在中國，簽證只管入境，就業需要獲得就業許可，這兩個分屬不同部門管轄，除了R字簽證這類個別，大多數情況下就業許可難度要比簽證更高。比如小鎮昨天說的 “外國人就業許可證”，是有專門的審核標準的，普遍的門檻是收入要高、還要被納入白名單。

注意是“白名單”，如這次“K字簽證”，提到的境內外名校，有不少人擔心可以造假、能鉆空子、境外水校等等。但按照一貫做法，肯定會出一個“白名單”，只有在這個名單上的名校、專業才能獲批。

不扯遠了，畢竟昨天文章留言就搞得小鎮有點頭疼了，今天中午以后的新增留言已經基本不看了。有太多雷同留言，這些留言大多數是非常真實的擔憂，但這種擔憂，來自于某些人不負責任的炒作。

回到輿論戰，在找準切入點之后，就要想辦法調動流量。一般來說不會直接找大號，因為大號也不蠢，更簡單的辦法是找各種小號，這個小往往是幾十、幾百、幾千人關注，也就到這個級別了。只要把初始流量搞起來，后面就可以滾雪球，利用對流量的渴望不斷炒作。

制造對立比較高明的手法，就是抓住已有的情緒脆弱點和矛盾點，通過一些極端個例，放大擔憂，這也盯準了人性。比如“K字簽證”這件事，就會抓住印度輿論關注、美國H1B簽證費用大漲、加拿大印度化等等去炒作，表達對未來的擔憂。

這種擔憂看起來是合理的，雖然忽略了諸如加拿大是移民國家、人口不足、精華區貼近美國、面對美國缺乏自主權以及內部治理水平低等等問題，把復雜的外來移民問題歸結到區區一個簽證上，忽略了社會治理是一套組合拳。

但這種忽略，頂多只能說沒有考慮這么周全，至于是有意忽略還是無意，這是沒法求證的。但大眾對一個社會事件不可能花太多心思去研究，一旦一個大V把復雜的社會問題高度簡化，就很容易先入為主，就會引發恐慌、對立、焦慮等等情緒，流量就來了，至于后續怎么收尾，如何彌合不負責任引發的對立加劇，始作俑者是不管的。

從商業上，這的確是“成功”的，但這更是玩火。

移動互聯網迅速爆發，令一個人能夠通過一篇文章、一個視頻一夜爆火，迅速擁有幾十萬甚至上百萬關注者，影響力就是權力的一種。這種猛然的提升，會迅速超過一個人的自我把控能力，覺得自己成了神，無所不能，通俗的說就是“飄了”，不懂得敬畏，這在自媒體領域尤為嚴重，在這個領域，提升速度要比其他行業快太多，畢竟總有人一夜爆火。

這就有些沒見過世面了，就算最頂級的大V又能怎樣？只不過在自己的小圈子里感覺良好，真要離開自己的小圈子，去現實世界看看。不用多，哪怕去機場，想一想如此龐大的工程，背后需要多少投入和組織管理能力，自己搞得那點小小的自媒體賬號，填進去能修多少？

當然，別人如何做，與小鎮無關，小鎮也沒資格說三道四。反正小鎮不敢因為每天寫寫文章，能被幾萬人看到就覺得有多“厲害”，這不過是時代的紅利，因為技術進步和國家繁榮穩定，才有了這樣的機會，要感謝時代和國家，而不是覺得自己厲害。

更要嚴格克制使用這種突然暴增的影響力，最主要的就是要克制對流量的無限追求。在當前情況下，追求流量最簡單的就是順應情緒、制造對立，有不少大中小V就陷入這種短平快的“捷徑”，最終灰飛煙滅。

這也是近期“整治惡意挑動負面情緒問題”專項行動的重點，有四大集中整治問題：

1、挑動群體極端對立情緒；

2、宣揚恐慌焦慮情緒；

3、挑起網絡暴力戾氣；

4、過度渲染消極悲觀情緒。

最近一些大V出現問題，小鎮個人認為跟挑動情緒分不開。

無論小鎮從小接受的教育、后來的工作履歷以及“堅持分享至少二十年”的長期主義，都要求小鎮自我克制對流量的追求。

所以，在小鎮這里，不要想著看到順應情緒的內容，小鎮更不可能去參與制造對立，反而要日日反省自己，決不能因為區區自媒體領域的一點小小的成績，就不知道自己是誰了，這也是小鎮過往經歷帶來的優勢，起碼見過，知道天高地厚。

昨天有不少讀者說小鎮是肉喇叭、從不批評政策等等。小鎮不想自證，小鎮只不過更能理解現實的復雜性，知道一個政策出臺需要考慮的維度非常多，現實中，不可能有一個完美的政策，政策一定有利有弊，在解決舊問題的同時，產生新問題，通常情況下，能夠保持基本穩定向上的運轉，就已經很不錯了。

所以，小鎮從不會對某項政策求全責備，不會輕率的否定一個政策。在當前普遍喜歡制造對立的環境下，小鎮更傾向于闡述一項政策正向的考量，更多談政策本身是什么，少去談小鎮的主觀看法。還需要理解，政策制定和落實是兩個維度，不能因為落實中存在問題就否定政策本身，而是想辦法改善執行；更要區分整體與極端，如果要求政策必須完美，那干脆啥都別干了。

只有一些小鎮有比較成熟想法的，才會提出明確的個人主張。比如2024年初小鎮就提出可以推動學前教育先納入義務教育，并且采取了真正能夠影響到政策的行動，那就是通過國家法律法規允許的合法途徑去表達， 而非激化情緒。其他還有建議農民養老金對齊低保、加速投資于人、改革公積金制度等等。

事實上，國家現在非常鼓勵普通公民積極參與到社會治理和建言獻策，有大量的合法途徑可以表達，這類表達，國家也更希望看到直接甚至尖銳的批評。當然，前提是言之有物，最起碼要完成“調查現象、分析問題、提出建議”的三段論，這對個人的認知、能力、閱歷有一定要求。

其他人小鎮管不著，畢竟小鎮在自媒體領域也不過是個業余選手，只會一招“力大飛磚”，本質就做三件事：保持學習輸入、日常輸出一篇文章、堅持與讀者平等交流。

其他的都交給時間，本質上小鎮并沒有把自媒體當成一個生意，而是一個實現自我提升和探索更多可能的一個媒介，仍然以“守正創新”“實事求是”作為基本準則。

小鎮這個態度也被一些廣告商批評，說小鎮不懂得珍惜有流量的時候抓緊變現，以后沒流量了，后悔都來不及。對此，小鎮想法很簡單，真要沒流量了，那就去干別的事，當今這個社會，只要有能力、肯努力，賺錢沒有那么難，實在不行，單說自媒體這個領域，給人家代寫稿就是了，以小鎮這幾年的小小成績，并不難，一篇也能賺幾千塊。

當然，也有廣告商能夠理解小鎮的想法，雖然合作不成，但還是要表示感謝。小鎮接廣告的原則還是兩年前公開承諾的：小鎮自己能接受，不坑讀者。

雖然因此一年少賺不少錢，但良心過得去。既然點點頭、粘貼復制就能到手的真金白銀，小鎮都不在乎，何況區區流量？畢竟流量的目的不就是賺錢嘛。

這可不是“吃不到葡萄說葡萄酸”，小鎮去年對閱讀數據比較在意的時候，就是能做到每周一條10萬+，關鍵不多也不少，這樣剛好可以進新榜公眾號月度500強，又不至于被流量束縛。

今年小鎮不再追求10萬+，寫的文章越來越不接地氣，有不少讀者覺得閱讀門檻太高了、標題沒有流量吸引力，這就是小鎮故意的。

因為小鎮能夠用于回復讀者的時間是有限的，每天也就是一個小時左右的碎片化時間，小鎮希望能把有限時間更多留給優質的留言交流，那就需要進行一定的主動篩選，長文、低吸引力的標題，就是最好的門檻。

從內容傳播領域，小鎮不贊同所謂的“黑粉也是粉”，更在意質而非量，觀點不同很正常，但追求理性和進步的理念，才是本質。

現實證明，不要流量，抓住初心，其實結果也不壞。還是以新榜公眾號月榜為例，今年仍然基本保持500強，前八個月有五次。作為純個人無團隊支持的個人賬號，能保持這個層次已經可以了，畢竟這個賬號才三年半而已，大可以期待五周年、十周年乃至二十周年。

最后，感謝截至今天，關注小鎮的25萬5千余位讀者朋友，這應該是當前新榜公眾號500強關注人數最少的賬號之一了。小鎮個人其實挺希望未來五年，不要超過50萬關注，小而美、吸引更多志同道合者，這更符合小鎮的期望。

有兩組數據，大家可能會感興趣：

1、關注小鎮的讀者城市分布，與中國城市繁榮度高度相關。基本上經濟越 發達、社會越活躍，關注小鎮的越多。 北上廣深 等四城 占 24.87 % ， 中國城區常住人口 500萬以上22座超大特大城市占51.85%。

2、年齡分布均勻，與當前勞動力結構基本契合。年齡中位數為40歲，35歲以下、35歲到45歲、45歲以上，各占三分之一，目前分別為33.64%、32.95%、32.78%；有意思的是，18歲到25歲與60歲以上占比幾乎相等。

這兩個數據長期保持比例穩定，從整體數據來看，確實做到了共同成長。

最后，還請大家繼續監督小鎮，如果發現小鎮“飄了”、寫個自媒體就不知道天高地厚了、失了謙虛謹慎之心、向流量和短期商業利益低頭，還請老朋友們提醒。

不失初心，方有未來。

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