首創(chuàng)奧萊聯(lián)動中網(wǎng)激活假期消費 “商業(yè)+體育” 新范式賦能北京城市活力

十一國慶假期期間，2025中國網(wǎng)球公開賽激戰(zhàn)正酣，首創(chuàng)奧萊與中國網(wǎng)球公開賽深度聯(lián)動，在北京房山首創(chuàng)奧特萊斯同步開啟“中網(wǎng)嘉年華超現(xiàn)場”，以 “商業(yè)+ 體育” 的創(chuàng)新融合模式，將賽事熱度轉化為消費動能，為國慶假期經(jīng)濟注入強勁活力。

首創(chuàng)奧萊中網(wǎng)嘉年華超現(xiàn)場

2025中國網(wǎng)球公開賽吸引了辛納、鄭欽文等全球頂尖選手參賽。男女單打決賽均在十一假期期間上演，備受各方矚目。北京首創(chuàng)奧特萊斯緊扣賽事契機，主動將中網(wǎng)賽事“搬進”商業(yè)空間，于商場核心區(qū)域搭建超現(xiàn)場觀賽大屏，同步直播賽事盛況。同時，在直播現(xiàn)場周圍區(qū)域增設網(wǎng)球互動游戲、美食市集及音樂節(jié)等一系列豐富多元的體驗活動，讓市民無需奔赴賽場，即可感受網(wǎng)球運動的激情與熱烈氛圍，還可一站式滿足購物休閑娛樂的輕度假需求。

首創(chuàng)奧萊中網(wǎng)嘉年華超現(xiàn)場賽事直播

除現(xiàn)場活動之外，首創(chuàng)奧萊更打破傳統(tǒng)賽事邊界，將 “票根經(jīng)濟” 深度落地。賽事期間，北京首創(chuàng)奧萊推出專屬福利：會員憑中網(wǎng)官網(wǎng)電子或紙質票根，在全場低至1折、會員折上7折的基礎上，可再享折上折優(yōu)惠。全場涵蓋運動戶外、女裝、鞋履等 400余個國內外知名品牌。活動期間，首創(chuàng)奧萊更疊加會員積分抵現(xiàn)、積分兌換好禮等多重福利，通過“票根經(jīng)濟”串聯(lián)市民“購物+輕度假”生活，形成 “觀賽–購物-休閑” 的消費閉環(huán)。據(jù)商場初步統(tǒng)計，10月1日當天，因中網(wǎng)超現(xiàn)場帶動客流超過10萬人次。

北京市商務局相關負責人表示，首創(chuàng)奧萊與中網(wǎng)的聯(lián)動是“文商旅體融合”的生動實踐。數(shù)據(jù)顯示，2024 年中網(wǎng)曾帶動綜合消費超 2500 萬元，而 2025 年，通過首創(chuàng)奧萊等熱門商圈的加入，且以更加創(chuàng)新多元的方式帶動下，這一效應將被持續(xù)放大。這一聯(lián)動模式不僅為商業(yè)體注入了體育基因，更通過 “小票根撬動大消費”，為北京建設國際消費中心城市提供了可復制的新范式。

作為中國最大奧特萊斯綜合營運商之一的首創(chuàng)奧萊，近年來緊追體驗消費崛起的趨勢，也已從“傳統(tǒng)折扣零售”向“全場景體驗消費”轉型。首創(chuàng)奧萊積極引入時尚潮流品牌，文化、體育、藝術等跨界資源，為消費者構建一個集超值商品與多元體驗相結合的輕度假目的地，以商業(yè)創(chuàng)新喚醒城市消費活力。此次中網(wǎng)超現(xiàn)場的成功落地，便是首創(chuàng)奧萊在推動“文商旅體融合”的一次創(chuàng)新實踐。

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