循環播放的爆紅劇本，下一個輪到誰？———文旅產業的危險狂歡

雞排可以6元一份，但一座城的文旅價值，不能只賣6元。

江西景德鎮“雞排哥”李俊永，七天抖音漲粉超220萬，相關話題播放量1.5億次；重慶榮昌“鹵鵝哥”讓地方美食登上國際平臺，話題全球瀏覽量超5億；淄博燒烤曾經單條視頻獲贊430萬，卻在數月后搜索量縮水百倍。

這些數字像煙花一樣絢爛，也如煙花般短暫。當流量成為衡量城市魅力的新尺度，文旅產業正陷入一場危險的狂歡。

01

流量時代的

文旅困局

從2023年的淄博燒烤，到2024年的天水麻辣燙，再到2025年的景德鎮“雞排哥”與榮昌“鹵鵝哥”，相似的劇情正在全國各地循環上演。

每個故事的起點都充滿希望：一個普通人意外走紅，一座城市迅速跟進，一波流量洶涌而至。文旅部門連夜授銜，工作專班火線成立，配套措施緊急出臺——所有動作都在爭分奪秒地“接住這潑天的富貴”。

在景德鎮，當局為“雞排哥”特設“雞排大道”；在榮昌，政府為“鹵鵝哥”報銷費用、授予榮譽。相同的配方，熟悉的味道，仿佛找到了一條文旅發展的“捷徑”。

然而，捷徑往往通向懸崖。據不完全統計，這類因單一元素爆紅的城市，其熱度周期通常不超過三至五個月。曾經引以為傲的流量數據，如退潮般迅速消散，留下一連串待解的難題：酒店過剩、商鋪轉租、游客散去、GDP增速回落。

02

流量狂歡的

代價

這場狂歡的第一個代價，是城市文化主體性的喪失。

當千年瓷都的推介官核心技能是“炸雞排”，當歷史文化名城的形象被簡化為一碗麻辣燙，我們不是在推廣文化，而是在消解文化。 游客記住的是網紅的表演，而非城市的內涵；傳播的是搞笑的段子，而非深厚的底蘊。

第二個代價，是公共資源的嚴重錯配。

全城的行政力量向一個網紅攤位傾斜，城管、環衛、交通等部門組成的工作專班全天候待命。這種應急性投入看似必要，實則擠占了本該用于城市基礎建設與長遠規劃的寶貴資源。

某網紅城市文旅部門負責人私下坦言：“那兩個月，我們幾乎所有工作都圍著那個網紅攤位轉，原本計劃的旅游設施升級、服務人員培訓全部推遲。”

最沉重的代價，是可持續發展機遇的錯失。

流量來了就走，除了暫時的熱鬧，還留下了什么？哈爾濱冰雪大世界曾創下接待紀錄，但熱度過后，一季度GDP增速仍不理想；淄博燒烤帶火了餐飲，卻未能扭轉經濟增速在全省靠后的局面。

03

被遺忘的

初心

旅游的本質是什么？

在這場流量爭奪戰中，我們似乎忘記了一個最基本的問題：人們為什么要旅游？

旅游的本質是體驗，是感受不同文化，是獲得心靈慰藉，是創造美好回憶。這些，都不是一個網紅攤位所能提供的。

真正的旅游體驗，發生在那些被忽略的細節里： 干凈整潔的街道、友善熱情的市民、誠信經營的環境、便捷高效的公共服務。這些才是留住游客的根本，卻在這場流量狂歡中被遺忘了。

一位剛從某網紅城市回來的游客感慨：“除了在那個網紅攤位前排了兩小時隊，我好像什么都沒體驗到。這座城市真正的魅力在哪里？我不知道。”

04

文旅的下一站

從流量到留量

值得欣慰的是，一些城市已經開始覺醒。

西安沒有滿足于“網紅城市”的稱號，而是持續深耕盛唐文化IP，打造了一系列高質量文旅產品，讓游客有景可看、有物可購、有故事可聽。

成都則在“宜居”上下功夫，不追求一時熱度，而是通過提升城市整體品質，讓游客在潛移默化中成為城市的“推薦官”。

這些城市的成功表明：文旅沒有捷徑，唯有扎實的“根基工程”才能支撐起長遠發展。

什么是“根基工程”？

——是持續改善的基礎設施，

是訓練有素的從業人員，

是受保護的文化遺產，

是獨特的城市氣質，

是市民發自內心的自豪感與友善度。

文旅的下一站，不應是尋找下一個“雞排哥”，而是培育能夠讓千萬個“雞排哥”扎根生長的肥沃土壤。

當最后一波游客在網紅攤位前散去，當最后一個關于“雞排哥”的短視頻失去熱度，那座城市依然矗立在那里。

它需要回答的不是“我們接住了多少流量”，而是“我們為游客創造了什么價值”。

煙花很美，但生活不需要每天都放煙花。一片良田，一池清水，一縷炊煙，或許才是文旅產業最該珍視的風景。

城市的魅力，從來不在鏡頭前的熱鬧，而在尋常巷陌間流淌的煙火氣，在歷史長河中積淀的文化魂，在日復一日中展現的生活美。

這，才是文旅真正的歸宿。