三只羊拿下網紅“無語哥”全球運營權，部分主播陸續復播，風格已變

一紙公告，揭開了三只羊關聯公司與網紅“無語哥”Khaby Lame的合作。

紅星資本局注意到，在“月餅風波”后，三只羊奮力開拓海外市場，其旗下主播在沉寂一段時間后也陸續復播，但直播數據相較同級達人表現不佳。

有接近三只羊的知情人士告訴紅星資本局，在復播后，三只羊旗下主播的帶貨風格已經改變，摒棄了過往比較喧囂的帶貨方式，現在的帶貨風格比較沉穩。

“無語哥”與三只羊合作曝光

被期望年銷售額達到40億美元

公開資料顯示，Serigne Khabane Lame在TikTok上的粉絲量超過1.6億，靠發布無聲反應類視頻走紅，在中國社交平臺上被稱為“無語哥”（下稱“無語哥”），相關表情包被廣泛使用。

“無語哥”直播畫面 圖源網絡

今年1月，美股上市公司司Rich Sparkle（ANPA.US）發公告稱，其擬以9.75億美元的對價收購Step Distinctive——該公司及其子公司在電子商務直播領域運營，擁有完善的供應鏈、直播運營和商業化。交易完成后，業務將繼續由無語哥領導。

而在Step Distinctive的股東中，無語哥直接、間接持股共49%，Anhui Xiaoheiyang NetworkTechnology Company Limited(PRC)持股比例為13%。

Rich Sparkle公告截圖

有知情人士向紅星資本局確認，Anhui Xiaoheiyang Network Technology Company Limited(PRC)就是安徽小黑羊網絡科技有限公司（下稱“小黑羊公司”）。

天眼查APP顯示，小黑羊公司成立于2023年12月，其股東為合肥領頭羊文化傳媒有限公司，背后的實際控制人為張慶楊（51%）和張開楊（49%），即三只羊的創始人。

另據藍鯨新聞，Rich Sparkle提供給媒體的文稿顯示，伴隨該收購完成，小黑羊公司將正式成為其戰略股東及核心運營合作伙伴，在未來三年擁有無語哥全球范圍內的獨家全鏈運營權。

Rich Sparkle還將優先布局美國、中東及東南亞市場，推動“中國制造X全球流量”的深度耦合；還將統一統籌國際品牌與奢侈品牌的廣告合作，并計劃開發高溢價的聯名IP產品線；預期年銷售額達到40億美元（約合人民幣277.6億元）以上。

沉寂一年后

部分主播陸續復播

三只羊深陷“月餅風波”后，抖音電商安全中心曾發布公告稱，自2024年9月21日起，對三只羊旗下賬號進行停播處理，后續將進一步敦促其積極整改。

紅星資本局注意到，在停播期間，三只羊的業務重心一度轉向海外。

據悉，三只羊海外業務負責人李健曾透露稱，2025年11月，三只羊已經在海外TikTokShop的東南亞和墨西哥等多個站點成為頭部機構。三只羊還布局了日本市場，接下來可能還會進軍巴西市場。

而在國內，三只羊旗下的部分主播在沉寂一年后也陸續復播。

據南方都市報，自2025年9月以來，三只羊旗下主播嘴哥、老K的K、喬妹等陸續在抖音復播；自營產品賬號小楊臻選于去年11月在抖音開播；今年1月，三只羊網絡官方抖音號也正式復播。

不過，紅星資本局注意到，三只羊網絡的直播數據表現不佳。

新抖數據顯示，近30天內，三只羊網絡的粉絲減少7.92萬，帶貨直播3場，主要帶貨品牌為嬌潤泉，總銷售額在10萬元至25萬元，低于70%的同級達人。

近30天內，三只羊網絡的粉絲減少7.92萬

近日，有接近三只羊的知情人士告訴紅星資本局，在復播后，三只羊旗下主播的帶貨風格已經改變，摒棄了過往比較喧囂的帶貨方式，現在的帶貨風格比較沉穩，話術更加專業，強調品控和售后。相比銷售額等數據，三只羊現在更希望打造出高度專業化的主播形象。

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三只羊和“無語哥”的電商公司，9.75億美元賣給了美股上市公司

上市公司的一紙公告，令國內知名MCN機構“三只羊”與Tiktok現象級網紅Khaby Lame（以下稱“無語哥”）的合作被推至臺前。

無語哥知名表情包 / 圖源網絡

2026年1月，美股上市公司Rich Sparkle宣布完成對Step Distinctive的收購。該目標公司經營電子商務直播帶貨業務，由無語哥直接或間接持股49%，安徽小黑羊網絡科技有限公司持股13%。天眼查信息顯示，安徽小黑羊的控股股東為合肥領頭羊文化傳媒有限公司，該公司最終受益人系張慶楊、張開楊。

公告披露，該交易估值約為9.75億美元（約合人幣民67.7億元），交易后公司將繼續由無語哥領導。公開信息顯示，無語哥靠發布無聲反應類視頻走紅，在TikTok上的粉絲量超過1.6億，是平臺粉絲量最多的創作者。

交易估值約為9.75億美元（約合人幣民67.7億元）

據上市公司Rich Sparkle提供給媒體的文稿，伴隨該收購完成，安徽小黑羊（即三只羊關聯公司）將正式成為其戰略股東及核心運營合作伙伴。

根據協議，在未來36個月內，安徽小黑羊將擁有無語哥在全球范圍內的獨家全鏈運營權，包括：直播與短視頻電商策劃、Tiltok商店運營、跨境供應鏈協調、售后服務、AI數字人的商業開發等。

公司將優先布局美國、中東及東南亞市場，推動“中國制造X全球流量”的深度藕合。前述文稿還提到，未來Rich Sparkle還將統一統籌國際品牌與奢侈品牌的廣告合作，并計劃開發高溢價的聯名IP產品線（如美妝、香氛、服飾）。

Rich Sparkle表示，無語哥全網粉絲量累計達3.6億、三只羊全網粉絲量近4億，公司將由此構建起一個覆蓋全球近8億粉絲的超級流量矩陣。“憑借無語哥的全球號召力、三只羊的精細化運營能力、上市公司的資本運作優勢，我們將構建一個可持續、高增長的全球內容電商生態系統。”

該公司預期，有望達到40億美元（約合人民幣277.6億元）以上的年銷售額 。