遼寧
《福布斯》是一本美國商業雜志，主要內容是金融、工業、投資和營銷，雜志的宗旨也很直接：資本家的工具。
《福布斯》雜志進入中國市場后，一度被部分國人視為權威媒體，但在近些年福布斯又走下了神壇，出現了大量爭議，到底發生了什么？
一、《福布斯》為何被國人追捧？
《福布斯》在國內引起關注的起點是他們發布的一系列富豪榜。
大家之所以對富豪榜感興趣，一方面可以了解富豪們到底多有錢，另一方面可以了解富豪的公司到底多有實力，而且這種排名本身就具有強大話題性。
《福布斯》是一家美國雜志，在相當長的時間內，受到崇洋媚外思維的影響，一些人總認為外國的月亮比較圓，美國雜志的富豪榜自然也就成了一些人眼中的權威。
這種對福布斯的盲目追捧至少帶來了兩個結果，一種是有些人至今還以為福布斯是富豪的代名詞，只要上了福布斯就是特別有錢。另一種則是福布斯的品牌效應出現了，有相當一部分人只要看到福布斯就會頂禮膜拜，絲毫不管福布斯三個字后面還有沒有其他內容。
二、走下神壇的《福布斯》
進入互聯網時代以后，福布斯逐漸走下了神壇，其影響力遠沒有剛進入中國市場時那么大，所謂福布斯富豪榜的關注度也逐漸降低。
據界面新聞報道，2022年《福布斯》雜志公開尋求買家，他們的借殼上市計劃在此之前已經落空，曾經風光一時的《福布斯》為何到了這個地步？可能有以下幾個原因。
傳統媒體的衰落
《福布斯》和我們熟悉的《讀者》《青年文摘》等雜志一樣都屬于傳統媒體，在紙媒時代他們可以叱咤風云，到了移動互聯網時代他們就有點力不從心，公眾更關注的是網絡社交媒體，追求的是互動體驗，傳統媒體雖然可以繼續生存，但其影響力已經大不如前。
競爭對手的存在
所謂富豪榜并不是只有福布斯一家獨有，美國《財富》雜志和《福布斯》曾經的合作伙伴胡潤也都有各自的富豪榜，而且名目繁多。
當公眾剛接觸到富豪榜時可能會存在獵奇想法，一旦各種富豪榜太多太泛濫之后，大家也都逐漸失去了興趣，導致福布斯賴以成名的各類富豪榜已經沒有多大影響力。
信息透明度的增強
《福布斯》等商業雜志流行的時候，商界的信息透明程度很低，公眾對名牌公司和著名商業人物的了解非常有限。
到了移動互聯網時代，尤其是股市不斷擴容，各種公司的數據和信息全網都是，知名商人和企業家的小學同學和父母親戚都能被挖出來，信息透明度極強且傳播效率極高的時代，《福布斯》等傳統媒體的存在感就大大降低了。
企業家的抵觸
在所謂“福布斯富豪榜”流行的時代，企業家對登上福布斯榜單可能還會有些虛榮，但到了近些年很多企業家逐漸對登上富豪榜感到厭煩甚至抵觸。
雖然企業家登上富豪榜相當于白白給公司打了廣告，但我們還有一句俗話“槍打出頭鳥”，企業家一旦太高調就容易出現問題，近些年先后登上過富豪榜的企業家已經有相當一批人出了各種狀況。
面對越來越萎縮的市場，《福布斯》當然不能坐以待斃，于是我們就看到了各種下沉市場的騷操作。
三、花錢就能上福布斯？
所謂下沉市場，意思是企業放棄中高端市場轉向低端市場，如果放在《福布斯》等雜志這里，那就是把他們的目標客戶從知名公司和知名企業家轉向中小企業乃至年輕人，當然也包括跨界貼牌。
2022年知名財經媒體“金錯刀”在文章《從商業晴雨表到被嫌棄，《福布斯》為何再次被出售？》中披露了一組數據，福布斯30Under30榜單對比。
從這組數據看，福布斯的30Unedr30中國榜單從最初的30人一直擴容到了2019年的600人。
所謂福布斯30Under30簡稱為“U30”，全稱則是“福布斯30位30歲以下精英榜”。
福布斯自己公布的數據也顯示，這個福布斯U30榜單確實曾經大幅度擴容，直到近幾年才逐漸又縮減回來。
為什么福布斯會如此大幅度擴容榜單？到底是30歲以下的精英數量突然爆發了還是因為福布斯有其他目的？
2025年5月14日知名財經媒體虎嗅發布了一篇署名“Vista氫商業”的文章《30歲前上榜“福布斯”的精英，被中介批量生產》。
同一天知名自媒體“李砍柴”也發布了文章《“我拒絕了福布斯"正成為最新人設？8萬一個名額，打了誰的臉？》。
據這兩篇文章披露，福布斯會去社交媒體私信博主尋找“青年領袖候選人”，只要你同意并給他們留下聯系方式，福布斯就會和你進行詳談。
福布斯留言的背后是2023年成立的福布斯環球聯盟國際化青年領袖俱樂部，根據網友披露的信息，第一年繳費8萬8可加入會員，29萬8 就可以成為榮譽會員，未來每年還需要續費，但可以享受每年12場福布斯中國官方峰會的門票、導師沙龍和一對一鏈接其他會員等服務。
由于福布斯在部分年輕人那里還有影響力，于是一些人就花錢加入為自己博得了“國際化青年領袖”或“30歲以下精英”的名頭，尤其對于一些微商來說簡直不要太合適。
同樣因為存在一些商業機會，于是在網上也出現了一些“包上”福布斯的中介服務，你甚至可以看到“24歲上榜福布斯”的廣告推送。
當然有接受的就有拒絕的，有些接到福布斯邀請的年輕人干脆開發出了一種新的咯噔文學“我拒絕了福布斯”，給人一種感覺，沒花8萬8的比花了8萬8的還要高大上。
福布斯U30和國際化青年領袖還算是福布斯自己的項目，近些年出現的一些所謂“福布斯杰出匠人榜”和“福布斯當代藝術名家評選”干脆就屬于跨界貼牌合作了。
《福布斯》是一本商業雜志，其主要內容是財經，搞藝術類榜單屬于外行，打個比方就像讓《讀者》《意林》頒發物理化學獎一樣。
因此福布斯在文藝榜單上會和一些公司合作，福布斯提供品牌，合作公司搞商務，比如那個“2023福布斯杰出匠人榜”的合作公司叫華裔天下文化傳播有限公司，2023年12月和福布斯一起發布榜單，2024年11月公司注銷，典型的一錘子買賣。
至于為什么福布斯會和這種公司合作，原因不言自明，商業雜志在商言商。
《福布斯》雜志的宗旨是“資本家的工具”，當走下神壇的福布斯不顧一切掙錢的時候，曾經備受追捧的福布斯也就成了“掙錢的工具”。
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