一個手辦價值一平米的房？12萬人為這場聚會瘋狂

在世界最大模型展，鏈接全球用戶與客戶

這個國慶，由B站獨家承辦的手辦模型展Wonder Festival 2025在上海新國際會展中心舉辦。相比去年的規(guī)模，今年的參展商人數和觀眾數又創(chuàng)下一個新高。

數據顯示，今年參展的企業(yè)展商數量突破400家，較去年的300余家增幅超三成；個人展商數量也增至2000余個，增幅約11%。兩日內線下參展人次超12萬。

作為一個相對垂類的展會，WF為什么能吸引到如此多受眾？

世界最大模型展

當我們進入WF現場，答案或許是不言而明的。這個當下世界最大的模型展，也是一場巨大的審美的盛宴和視覺享受。 從幾厘米高的Q萌手辦，從幾十厘米的GK雕像，再到幾米高的機甲模型，在WF上，總有展品，能戳中你的審美，喚起你的童年愿望，激起你的收藏欲望與收集癖，讓你忍不住為愛買單。

相比于徽章，毛絨玩具，卡牌等類型的衍生品，大部分手辦模型的售價通常更昂貴，從三四百元到幾千元的售價是常態(tài)，一些特殊品更高達數萬元。但這些單價數千元甚至上萬元的雕像、手辦，往往在WF開售的短時間內就一售而空。

在個人攤位上，原型師OR_Aoi創(chuàng)作的幾款初音未來和鏡音雙子的模型，在開展不到一個小時內就已經標上的售罄的標簽。在參展者詢問時，她又遺憾又興奮地表示：明年希望能向版權方申請更多的數量。

手辦模型堪稱是IP情感濃度最高的載體之一，這也是消費者愿意投入更高的金錢，更長的等待周期去購買它們的原因。在WF上，不論一個IP是誕生于40年前，還是誕生于1年前，你能看到清楚的看到這種對IP的情感和審美認同。

以守川文化旗下的QueenStudios ＆ INART品牌為例，他們在 2024 年的WF首次推出了《黑神話：悟空》系列的雕像和模型，隨后開啟了產品預定。今年的WF，又帶來了不同角色的1/1、1/3比例雕像，1/6、1/12比例的可動人偶。巨大的討論度和新品的陸續(xù)發(fā)售，證明了游戲玩家對游戲角色的認可與喜愛。

當下年輕人“為興趣買單”的堅定意愿，則是推動WF這類展會熱度上漲的另一股力量。WF的個人展館，是這種意愿最生動的體現。在這個崇尚個性表達的時代，“限量”，“定制”的魅力與日俱增。越來越多的愛好者不再滿足于被動收藏和消費，于是選擇親手創(chuàng)造——他們從玩家進階為創(chuàng)作者，從消費走向產出，最終又成為了整個圈層最堅實的核心。

正是這種追求超越實用意義的心理需求，這種對自身興趣與愛好的重視，對IP的感情，最終構成了WF上展現出來的強大的購買力，使得WF成為了品牌方與創(chuàng)作者最為重視的銷售與展示平臺。

在WF，鏈接全世界的用戶與客戶

作為一個誕生于日本的展會，WF在2018年正式進入國內，從早期的相對封閉到近兩年的逐漸破圈，不少展商都感受到了WF的新變化。

根據WF官方數據，今年WF的新品牌占比超35%。 除了首度參展的Alter，以及帶來了不少新品的Furyu及小島工作室等多個海外品牌展商。國產品牌的快速增長，也在推動著WF上海的國際影響力進一步提升。

吳駿是千臣文化產業(yè)（東莞）有限公司上海分公司的總經理，也是國產原創(chuàng)模型品牌MOSHOWTOYS 模壽旗下原創(chuàng)機甲IP《先祖效應》相關負責人。

他表示，自2018年，WF剛進入國內，MOSHOWTOYS就注意到這個極具專業(yè)性的模型展會。奈何當時MOSHOWTOYS品牌項目剛剛起步，企業(yè)剛處在從工業(yè)模具領域轉型進入模玩行業(yè)，對于參展的自信心并不是非常足，自然也沒有參展的念頭。

直到2022年，MOSHOWTOYS才第一次正式申請參展，但苦于剛起步階段，品牌產品品類數量線較少，沒有通過報名審核。

等到2023年，MOSHOWTOYS模壽終于成功參加第一屆WF，并帶來了《先祖效應》旗下多款產品實物。到了2024WF，MOSHOWTOYS模壽已經可以為展會準備多達幾十款產品，同時還在展會期間推出了限定產品，通過線上&線下同時開啟售賣的方式，滿足廣大模玩愛好者們的不同購買方式需求。“盡量讓大家都可以買得到，不至于賣半天就賣沒貨了。”

除此之外，自2024年起，MOSHOWTOYS TOYS 在東南亞市場增長迅速。吳駿表示，得益于印尼、馬來西亞、越南、泰國的一些經銷商通過WF看到了他們的產品。 “他們過來看，覺得東西不錯，就開始跟我們聊，24年起有不少的東南亞的用戶都是這樣這樣開始聯系起來，拓展出來的。” 除了東南亞，還有不少來自歐美的版權方，也注意到了他們的產品，在那之后發(fā)來了合作問詢。

在吳駿看來，WF是業(yè)內垂直度和專業(yè)度最高的to C類的展會，來WF參展的觀眾，也是行業(yè)最核心的一批受眾，除了更高的消費力，他們也更樂意對行業(yè)，對產品給出反饋和建議。“我們的品牌設計師，持續(xù)兩天都在會場聽這些核心用戶的需求和意見。這種近距離的交流，對品牌制定整個產品方針，規(guī)劃產品線，極其重要。”

除了核心用戶，WF對泛人群的吸引力正在不斷增加。 吳駿表示，“每個品牌都希望自己破圈，通過WF展會幫助品牌去實現這個目標，對我們來說，是一個成本和效果都更好的選擇”。隨著UP主等自媒體的影響力越來越大，WF的破圈能力也變得越來越強。

讓每個人在WF都能找到樂趣

在手辦模型領域，個人原型師和大量業(yè)余愛好者是不可忽視的一股力量。今年WF的個人展商超過了兩千人，其中超過7成是去年的展商回流。

對個人創(chuàng)作者來說，WF參展是擴大個人知名度的一個好機會。很多個人原型師在參與成熟IP的二次創(chuàng)作過程中，積累了大量的粉絲。涂裝師也會在將一些滿意的個人作品帶到現場，為自己的社交媒體積累粉絲。通過WF提供的一日版權，這些創(chuàng)作者獲得了一個可以無版權糾紛的售賣許可，同時也讓喜歡這些IP的粉絲，獲得正當的購買渠道。

今年的WF，共有62個IP參與展出，相關版權作品企劃量超過1000款，現場展出的版權作品銷售總量達到2萬件以上。

其中新世紀福音戰(zhàn)士，初音未來，蔚藍檔案，明日方舟，艾爾登法環(huán)等IP相關的作品層出不窮。一些知名原型師的作品，比如Naomi創(chuàng)作的渚薰，更是成為了很多用戶參觀打卡的目標。

有熱度的不止二創(chuàng)作品，原創(chuàng)作品也在WF被更多的人看到。在N1館，文創(chuàng)潮看到幾位來自東南亞地區(qū)的參觀者，在翻譯的陪同下，詢問一位攤主，能不能代理他們的產品。一位參展者則對一個主打動物造型的原創(chuàng)品牌，贊不絕口。他告訴我們，自己每年都來WF，并大力推薦了幾款他認為最值得關注的產品。

像這樣的交流，在WF展會上比比皆是。而當個人展商們在用作品收獲粉絲和影響力的同時，一些企業(yè)也在利用這個展會挖掘適合自己品牌的的員工。QueenStudios的相關負責人就表示，除了與客人和同行交流，自己花了最多的時間就是在參展期間逛個人館，挖掘人才。

顯然，WF的打開方式，已不止于售賣，而是成為了一個集品牌曝光，新品發(fā)售，品牌交流，甚至人才挖掘這樣一個更綜合作用的垂直展。

當WF展會不止提供會展限定和特價商品，參展本身即是樂趣。今年，在個人館，收集蓋章達到不同的數目，或通過關注個人賬號，參觀者就能從不同的個人攤主攤位上免費領取豐富的隱藏禮品和物料。而在企業(yè)館，完成特點的展位打卡任務，用戶還可以獲得展會官方的抽獎機會和禮品。

不少品牌展位也增強了互動設計，提供了藝術家簽名，講座，模型拼裝體驗，抽獎等活動。此外，WF還設置了超過20場的交流活動，聯合UP主推出了懷舊玩具展和特色集市。這些在展銷之外的活動設計，讓不同需求的用戶能適得其所，自得其樂。

對展商來說，為玩家提供更多參展樂趣的同時，WF也搭建起了一個圍繞IP交流的新場景，因此得以更好地實現拉新和曝光的目標。而對愛好者來說，一個內容豐富的WF，無論什么逛法，都不虛此行。而從線上極速售罄的門票到線下持續(xù)兩天的聲浪，WF2025也用最直接的方式，證明了基于熱愛的消費所具有的磅礴力量。