聚焦禹唐體育營(yíng)銷大會(huì) | 營(yíng)銷論壇前瞻（四）：國(guó)際專家解構(gòu)全球體育營(yíng)銷新趨勢(shì)和新市場(chǎng)格局

在“產(chǎn)業(yè)觀察：國(guó)際專家解構(gòu)全球體育營(yíng)銷新趨勢(shì)和新市場(chǎng)格局”這一議題中，禹唐會(huì)邀請(qǐng)國(guó)際知名體育營(yíng)銷專家解構(gòu)全球體育營(yíng)銷新趨勢(shì)和新市場(chǎng)格局。

今年10月22日，2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)將繼續(xù)在北京召開(kāi)，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營(yíng)銷市場(chǎng)動(dòng)向，探索新機(jī)遇。本屆大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)、探索新機(jī)遇，同時(shí)也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。

本屆禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)設(shè)置四項(xiàng)主要議程，分別是：禹唐體育營(yíng)銷論壇、體育營(yíng)銷年度評(píng)選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)。在本屆“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”的營(yíng)銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會(huì)主題，從全球趨勢(shì)、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營(yíng)、品牌出海、運(yùn)動(dòng)員價(jià)值五個(gè)維度詳細(xì)論述當(dāng)下國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷市場(chǎng)的主流趨勢(shì)和主體思路。

在“產(chǎn)業(yè)觀察：國(guó)際專家解構(gòu)全球體育營(yíng)銷新趨勢(shì)和新市場(chǎng)格局”這一議題中，禹唐會(huì)邀請(qǐng)國(guó)際知名體育營(yíng)銷專家解構(gòu)全球體育營(yíng)銷新趨勢(shì)和新市場(chǎng)格局。

1.

人工智能成為體育營(yíng)銷的核心話題

創(chuàng)新浪潮正在重新定義品牌與粉絲的互動(dòng)方式。可以肯定的是，隨著科技和數(shù)據(jù)越來(lái)越多地融入體育世界，體育市場(chǎng)的格局將進(jìn)一步被重塑。那些目標(biāo)明確、勇于創(chuàng)新并且準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)的企業(yè)將走在前列。

體育營(yíng)銷領(lǐng)域的人工智能競(jìng)賽日趨白熱化，2025年是品牌開(kāi)始在這全新領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一年。從個(gè)性化的粉絲體驗(yàn)到預(yù)測(cè)分析，人工智能正在改變游戲規(guī)則。體育組織和品牌正在利用人工智能更好地了解粉絲行為，進(jìn)而定制營(yíng)銷策略。

通過(guò)利用人工智能和大數(shù)據(jù)，體育營(yíng)銷品牌能夠精心打造與個(gè)人球迷喜好產(chǎn)生深刻共鳴的體驗(yàn)。無(wú)論是個(gè)性化內(nèi)容還是定制商品，品牌都將以前所未有的親密方式與消費(fèi)者互動(dòng)。

另外，越來(lái)越多的人工智能企業(yè)將加入體育營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)潮流中。這在過(guò)去兩年已經(jīng)成為一個(gè)顯著的市場(chǎng)信號(hào)，未來(lái)無(wú)疑將成為體育營(yíng)銷增量市場(chǎng)的重要推動(dòng)力之一。一些人工智能相關(guān)企業(yè)已經(jīng)集中在F1、電子競(jìng)技等領(lǐng)域進(jìn)行營(yíng)銷投資，足球、籃球等市場(chǎng)也在增加自己的人工智能元素。

隨著科技與體育的進(jìn)一步融合，人工智能在體育領(lǐng)域?qū)⒂懈鼜V泛的應(yīng)用空間，而非僅僅停留在工具層面。它將成為粉絲互動(dòng)的前沿陣地，為粉絲帶來(lái)他們所渴望的個(gè)性化體驗(yàn)。這也將成為企業(yè)品牌提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的重要方向之一。

2.

可持續(xù)倡議成為企業(yè)體育營(yíng)銷的關(guān)鍵策略

可持續(xù)將繼續(xù)成為體育產(chǎn)業(yè)的中心議題之一。隨著對(duì)環(huán)境問(wèn)題的日益關(guān)注，體育組織和贊助商正在優(yōu)先考慮生態(tài)友好型舉措。這包括可持續(xù)商品、綠色體育場(chǎng)館和碳中和活動(dòng)，這表明企業(yè)品牌有必要與全球可持續(xù)發(fā)展努力保持一致，以維護(hù)消費(fèi)者的信任。特別對(duì)于那些致力于開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)的企業(yè)而言，可持續(xù)議程幾乎是必選項(xiàng)。

年輕體育迷越來(lái)越關(guān)注環(huán)境和社會(huì)問(wèn)題。他們希望支持符合自己價(jià)值觀的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和品牌。對(duì)于營(yíng)銷品牌而言，他們除了關(guān)注表現(xiàn)、成績(jī)等體育指標(biāo)以外，還要向粉絲積極傳達(dá)在可持續(xù)發(fā)展方面所做的努力，并在其中找到一個(gè)巧妙的平衡點(diǎn)。

可持續(xù)體育營(yíng)銷不僅是一種趨勢(shì)，更標(biāo)志著體育組織與粉絲及環(huán)境互動(dòng)方式的根本性轉(zhuǎn)變。通過(guò)實(shí)施優(yōu)先考慮可持續(xù)性的策略，體育機(jī)構(gòu)能夠提升品牌形象、培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)度，并為更綠色的未來(lái)貢獻(xiàn)力量。營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)該善于在其中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。

能源、汽車等高能耗行業(yè)對(duì)于可持續(xù)的敘事訴求依然走強(qiáng)，這也成為他們體育營(yíng)銷的一個(gè)核心落腳點(diǎn)。本田2025年初延長(zhǎng)了與NHL的美國(guó)贊助協(xié)議，一個(gè)全新的變化就是將重點(diǎn)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。據(jù)悉，本田將推出全新的NHL視頻系列，向球迷介紹NHL的可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)，并強(qiáng)調(diào)本田對(duì)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期承諾。幾乎可以肯定的是，將可持續(xù)作為主要營(yíng)銷敘事結(jié)構(gòu)的體育營(yíng)銷品牌將會(huì)顯著增多。

從宏觀上看，以目標(biāo)為導(dǎo)向的營(yíng)銷已經(jīng)成為越來(lái)越多品牌的基本戰(zhàn)略。這不僅僅是一種趨勢(shì)，更是一種建立長(zhǎng)期忠誠(chéng)度、加深與粉絲聯(lián)系的有力策略，粉絲們期待品牌成為社會(huì)責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者。營(yíng)銷品牌如果能在環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）方面做出真正的努力，就能與體育粉絲建立超越賽場(chǎng)的聯(lián)系，建立持久的忠誠(chéng)度。

3.

粉絲個(gè)性化參與成為體育營(yíng)銷的重要方向

現(xiàn)如今，體育IP方和營(yíng)銷品牌的重點(diǎn)都已轉(zhuǎn)向最大限度地挖掘現(xiàn)有粉絲群的價(jià)值。他們也更清晰地認(rèn)識(shí)到，在體育營(yíng)銷的敘事體系中，最有價(jià)值的資產(chǎn)往往是他們最忠實(shí)的粉絲。如果他們之間已經(jīng)建立某種聯(lián)系，現(xiàn)在要做的就是繼續(xù)加深這種關(guān)系。

個(gè)性化將是關(guān)鍵。如果品牌能夠?yàn)槠渥钪覍?shí)的粉絲提供獨(dú)家內(nèi)容、訪問(wèn)權(quán)或個(gè)性化體驗(yàn)，就能提高粉絲的忠誠(chéng)度。存檔內(nèi)容貨幣化、將過(guò)去的內(nèi)容重新利用為新的、吸引人的體驗(yàn)也是讓粉絲保持參與的有力工具。

事實(shí)上，體育IP方正在利用數(shù)據(jù)分析來(lái)更好地了解粉絲行為。他們正在創(chuàng)建個(gè)性化的內(nèi)容和體驗(yàn)，以引起粉絲個(gè)體的共鳴。但這不僅與數(shù)據(jù)有關(guān)，還與情感有關(guān)。粉絲們希望與自己喜愛(ài)的球隊(duì)和品牌產(chǎn)生聯(lián)系，希望成為社區(qū)的一部分。營(yíng)銷品牌需要挖掘這種情感聯(lián)系，創(chuàng)造真正能引起共鳴的體驗(yàn)。

隨著數(shù)字互動(dòng)的演進(jìn)，新技術(shù)將提升粉絲體驗(yàn)。構(gòu)建不會(huì)過(guò)時(shí)的粉絲互動(dòng)策略意味著采用最新技術(shù)、聚焦以目標(biāo)為導(dǎo)向的舉措，并投資于個(gè)性化數(shù)字體驗(yàn)以培養(yǎng)與粉絲的長(zhǎng)期關(guān)系。這種以數(shù)字為先、以社區(qū)為中心的策略將粉絲互動(dòng)定位為競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中增長(zhǎng)與忠誠(chéng)度的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些準(zhǔn)備好引領(lǐng)體育營(yíng)銷未來(lái)的參與者來(lái)說(shuō)，成功的關(guān)鍵在于細(xì)節(jié)、完善人工智能戰(zhàn)略、整合數(shù)字能力以及講述能引起個(gè)人共鳴的故事。在這個(gè)渴望真實(shí)的世界里，那些能提供真實(shí)、有影響力瞬間的品牌，將在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)被體育粉絲銘記并信賴。

4.

參與2025禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

2025年“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國(guó)際視野、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見(jiàn)證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對(duì)本次大會(huì)營(yíng)銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選頒獎(jiǎng)將在營(yíng)銷論壇間歇進(jìn)行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動(dòng)。本年度評(píng)選開(kāi)設(shè)品牌營(yíng)銷案例、體育項(xiàng)目IP和營(yíng)銷人物三大主題下的十三大獎(jiǎng)項(xiàng)。有意向參與本次禹唐體育年度體育營(yíng)銷評(píng)選的品牌、項(xiàng)目方和專業(yè)人士，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫(xiě)報(bào)名表，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營(yíng)銷評(píng)選報(bào)名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)——2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項(xiàng)目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺(tái)。禹唐將以此為起點(diǎn)，開(kāi)啟2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營(yíng)銷資源推介會(huì)的體育資源方，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫(xiě)報(bào)名表和申請(qǐng)材料，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營(yíng)銷資源推介會(huì)報(bào)名表.docx

本次推介會(huì)采用定向邀請(qǐng)的形式，向報(bào)名參會(huì)的品牌方開(kāi)放，對(duì)本次2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)有參會(huì)興趣的品牌客戶，請(qǐng)掃描二維碼填寫(xiě)表單，完成預(yù)報(bào)名。禹唐體育將及時(shí)跟進(jìn)推介會(huì)詳細(xì)的舉辦信息，并在未來(lái)時(shí)間中，向完成預(yù)報(bào)名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會(huì)的體育IP資源，供企業(yè)客戶對(duì)2026年有價(jià)值的體育營(yíng)銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。