7天僅收17億票房，國慶檔為何“一個能打的都沒有”？

作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

“想過國慶檔會差，沒想到會這么差”大概是所有電影人的心聲。

截至10月7日下午，有10部新片上映的國慶檔總票房只有16.78億，僅比2016年稍好一些。其中，檔期內破億的新片有4部，但過5億的影片一部都沒，映前被看好的《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》（下稱《志愿軍3》）等影片在上映后均不及預期。

表現最好的《志愿軍3》，目前票房為4.46億，預計總票房則從最初的9億左右跌到了如今的6億左右。《刺殺小說家2》預計總票房不足5億，對比自身制片和宣發成本來算，賠本賺吆喝已成板上釘釘之勢，這也是繼《中國乒乓之絕地反擊》《勝券在握》后，鄧超作為男一號再一次票房失利。

按照往年慣例，國慶檔這樣的大檔期只會是新片的天下，但今年出了一個意料之外的狀況：檔期亞軍是上映了半月有余的《731》。更恐怖的是，《731》連上座率都名列前茅，場均人次更是高達16.8，位居國慶檔第一。

放眼周遭“一個能打的都沒有”，既彰顯出四五線城市觀眾的重要性，也從側面表現出觀眾面對這份國慶檔片單是“真沒招了”“沒一部想看的”。

5億影片難尋，國慶檔一敗涂地

娛樂獨角獸在映前分析時曾提出，今年國慶檔同五一檔等檔期一樣，再次上演了片海戰術，這樣的大型檔期固然會對影片關注度和總票房形成一定的加持，但對“中小成本”電影和“腰部”影片并不友好。

比如《風林火山》。國慶檔最抽象的一部電影，請來金城武、劉青云、梁佳輝、古天樂、高圓圓、任賢齊等一眾大咖，但凡是部大眾心目中的傳統港片，就絕對是檔期頭部。但實際情況是該片前前后后折騰了八年，只為成全導演麥浚龍的個人想法。

即使美術風格突出、坂本龍一的配樂迷人，可這種劇本+落地呈現，已經完完全全是一場“是人是鬼都在秀，只有觀眾在挨揍”的行為藝術，與其拍《風林火山》，還不如讓這些演員錄個綜藝，來一場時尚變裝秀更能吸引人。

王安宇、張天愛主演的《畢正明的證明》情況與之不同，它是很典型的類型片，甚至“比大多數港片還港片”，但結果更慘：票房至今不足5000萬。平心而論，這部影片口碑并不差，豆瓣評分7.4，不僅在今年國慶檔排名第二，即使跟往年國慶檔的佳作放在一起比，也是各有千秋。

劇作優秀、角色復雜、群像交織，所營造出的江湖氛圍也足夠濃郁，但主要演員實在過于“小眾”，即使因為口碑在檔期后期出現了一定程度的逆跌，但肯為之買單的觀眾仍然不多。

院線方面也正是知道這一點，給該片的排片一直不高。相比較而言，10月1日的8.9%已經夠高，但由于《志愿軍3》等影片更吸引人，《畢正明的證明》并非第一選擇，所以上座率很差，只有7.4%，在國慶檔所有影片中墊底，后續雖有所回升，并連續4天票房逆跌，但排片方面反而比不上上映首日，大部分影院都只排了清晨場和午夜場，一些影院甚至一場都沒有，這也宣告了該片徹底無力回天。

《浪浪人生》《刺殺小說家2》《三國的星空第一部》算是被口碑毀了的典范。兩部真人片的豆瓣評分分別是6.4和6.2，只比及格線稍稍好一些。

喜劇代有人才出，黃渤所面臨的是觀眾緣和票房號召力下降，如果說投資成本較高、影片質量較好，還能拼一拼，努力夠到10億+的體量。但6.4的評分對于一部喜劇電影來說，只是處在“有些地方能笑出來”與“感覺有點難看”之間，不值得讓主力觀眾去影院跑一趟。

如果說4年前春節檔那部《刺殺小說家》是毀譽參半，那《刺殺小說家2》則讓當年喜歡它的那批觀眾“愛之深恨之切”。影片在特效層面上并沒有多少進步，赤發鬼所給人的震撼沒有4年前大，再加上這幾年觀眾經歷了《流浪地球2》《阿凡達2》《F1：狂飆飛車》等大片，《刺殺小說家2》視效上的效果已經微乎其微。

而在劇本層面上，《刺殺小說家2》迎來了全面垮塌，管你是金雞影帝，還是威尼斯影后，在這樣的劇本面前，都不存在任何的發揮空間。劇本圍讀會等均不需要存在，有那把演員集合在一起的時間，不如讓他們各自打開番茄小說看上三天，保持自己的中二。

沒有人比易中天更適合發起《三國的星空第一部》這種項目，但同樣，也沒有人比他更適合把這個題材搞壞。影片對于懂三國歷史的人來說，是小兒科式的流水賬，對于不懂三國歷史尤其還是孩子的觀眾來說，無效出場人物過多、劇情跳躍太強，很難代入其中，在這點上，《長安三萬里》會是一個更好的示范。但從該片的票房來看，《三國的星空第二部》大概率要胎死腹中了。

7天砍下3億+，《731》被迫搶戲

國慶檔最讓人意外的事，是《731》居然能在國慶檔收獲3億+票房，成為檔期亞軍。

雖然這種“搶戲”有一種被迫感，是檔期內新片不行它才順勢頂上，但正如陳佩斯那句“你管得了我，你還管得了觀眾愛看誰嗎”，觀眾行為難預測之余，也說明當下所謂的電影圈子離觀眾太遠了，在創作和宣發時沒有真正尊重觀眾的興趣，最典型的“自嗨怪”《風林火山》前文已經提過，這里不再贅述。

在9月30日和10月1日，國慶檔影片已經上映的情況下，《731》連續兩天跑贏平臺數據預測，40歲+觀眾成為該片的觀影主力軍。

從燈塔出具的《2025國慶檔首日簡報》來看，《731》擁有龐大的、非網絡依賴型的觀影主體，他們與一二線城市的觀眾截然相反，觀影決策不受時間的影響，觀影需求僅由時間來決定，也因此出現了一定的滯后性，屬于沉默的客群，并最終在國慶檔釋放了自己的觀影需求。

從觀眾類型來看，《731》也與其它影片形成了明顯不同，該片在四線城市是無可爭議的票房冠軍，貢獻占比高達22.2%，下沉優勢格外突出。當然，這并不是說《731》就是佳作，它的長處和短板在哪，都顯而易見，業內需要關注的點是，能否汲取它的長處，并規避它的短板。

《風林火山》同往年其它港片一樣，在兩廣地區十分突出，并且在廣州、深圳這兩座一線城市擁有龐大的票倉，但由于該片過于風格化，能夠吸引的影迷群體有限，并沒有像暑期檔的《捕風追影》一樣進一步擴大化，贏得更多觀眾的喜愛。

作為國慶檔最后一部上映的影片，《震耳欲聾》的策略可以說是可圈可點。比如在演員陣容、宣發成本等層面沒有優勢，所以選擇避開10月1日-3日的先發戰，定檔10月4日后，又在10月2日、3日開啟大規模的點映策略，來擴散自己的口碑。

僅以豆瓣評分而言，該片質量稱得上是今年國慶檔最強，足足有7.5分，將評比標準放寬到今年所有電影，也可以說是一部優秀的現實主義電影。截至娛樂獨角獸發稿前，該片票房1.6億，預計總票房為2.5億，對比起該片的成本，盈利是確定的，只是賺多賺多的問題。

而另外一個讓許多人難以接受的事實或許是：《震耳欲聾》大概率是國慶檔內唯一一部能賺到錢的電影。

今年國慶與中秋兩個節日疊加在一起，使得國慶檔出現了8天，但眾所周知，國慶檔的票房是在逐漸減少的，次日很少對前一日實現反超，比如10月8日作為檔期最后一天，有許多旅游人群要返回工作所在城市，預計票房僅有1.2億左右。

國慶檔的尷尬在于，即使加上這1.2億，也只是杯水車薪，檔期總票房在近10年之中，僅僅好于被疫情影響上座率的2022年和2016年，之于十年間不停增長的影院總數和銀幕總數來說，這個總票房是讓許多業內人士難以接受的一個數字。

但或許也正是這個數字，可以讓電影從業者在多個角度進行思考。比如所拍攝的電影在題材、類型、手法、演員陣容等層面是否吸引人？質量是否優秀？相比起電影本身的質量，票價是否過高，從而讓觀眾對性價比不滿意？宣發在手段上能否更加有效，就效果而言是否觸及了目標人群？如何更進一步調動并滿足觀眾的觀影需求？

今年國慶檔雖然冷清，但好歹算有個好消息：年度總票房已經超過去年的425億，到達了437億。

國慶檔到元旦檔之間的這兩個月，在往年都屬于冷檔期，但今年有了不同：《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》這兩部大片已確定引進，前者定檔11月26日，后者大概率在12月中旬，兩者都有著10億+以上的票房體量，更爆一點也并非不可能。如果都能順利大爆，那年度票房達到500億，是真有一絲希望。