文|南如珉 編輯|樸芳
今年春節(jié)檔非常反常,至今依然還沒有全面啟動。
往年春節(jié)檔,是一片欣欣向榮,大家往往是同時定檔,同時官宣,同時開啟預售。但今年春節(jié)檔顯然已經(jīng)脫節(jié)了。自《飛馳人生3》早在去年12月26日定檔之后,原本以為會迎來一批定檔潮,后面卻杳無音信。大家主打佛系和低調,這種情況自然是反常的。
春節(jié)檔大幅下滑已是必然
與其說春節(jié)檔反常,不如說是難產,區(qū)區(qū)一個春節(jié)檔片單,卻遲遲出不來。這種情況只能說明一個原因,那便是“巧婦難為無米之炊”,因為根本沒有足夠體量、足夠品質的項目。行業(yè)對當下的片單是不自信的,對即將來到的春節(jié)檔是不樂觀的。
隨著《飛馳人生3》的定檔,隨著《熊出沒12》亙古不變的占坑,春節(jié)檔反倒越發(fā)詭異。在《飛馳人生3》定檔接近1個月之后,終于又松了口子,袁和平導演,吳京、謝霆鋒、李連杰等巨星主演的《鏢人》終于官宣定檔了,依然保持著小步慢跑的節(jié)奏。
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犀牛娛樂以前曾說過,如今的電影市場已經(jīng)真正形成了分化:頭部歸春節(jié)檔,準頭部歸暑期檔和國慶檔,腰部歸小長假,中小體量歸冷檔期。這仿佛形成了一種階層,時間一長也就難以跨越階層。如今不可能再有腰部電影勇闖春節(jié)檔的壯舉,因為它連宣發(fā)費這種入場券都支付不起,“鯉魚跳龍門”、“咸魚翻身”已經(jīng)成為傳說。
在這種環(huán)境下,春節(jié)檔猶如一座高山,它令人敬仰,也令人向往,但絕不可以身試局,因為收益與風險并行,一旦有失,怕是永無翻身之日。遙想過去,在春節(jié)檔上栽跟頭的,怕是比逆風翻盤的要多得多。因此當下的春節(jié)檔純粹是高端玩家的游樂場,容不得任何“中產”和“普通家庭”參與。
此刻2026年的春節(jié)檔,基本意味著頭號、二號種子已經(jīng)成型。《飛馳人生3》作為30億體量的續(xù)集,已然成為了今年春節(jié)檔的頭號種子。倘若放在往年,基本不可能拿到頭號種子的位置,屬于標準的第二梯隊項目,但鑒于今年實在沒有巨頭項目,《飛馳人生3》只能頂上,這意味著春節(jié)檔的上限已經(jīng)打了折扣。
二號種子《鏢人》,其實它更像一部暑期檔級別的項目,不足以在春節(jié)檔拿到如此靠前的排名,因為行業(yè)曾經(jīng)每年都會批量生產武俠類型。影片不論是作為武俠的風格,還是整體的主創(chuàng),都跟當下的市場,跟當下的年輕觀眾有所脫節(jié)。哪怕根據(jù)漫畫改編這一特點,也不足以在“路人為王”的春節(jié)檔轉化為優(yōu)勢。
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至于《熊出沒12》,反倒將成為春節(jié)檔最大的依賴之一,尤其是放在今年這種環(huán)境下,這種整體競爭力偏弱的片單中,它的存在更顯得重要,不出意外甚至將沖擊最終的票房亞軍位置。因為它的20億體量是最能遇見的,而對于其他項目來說,20億則存在著巨大變數(shù)。
詭異的春節(jié)檔
人人爭搶春節(jié)檔是行業(yè)過去的習慣,打造出一部春節(jié)檔級別的電影,更是無數(shù)電影人的夢想。如今春節(jié)檔近在咫尺,卻始終無法拼湊出一個像樣的春節(jié)檔片單,這真的證明了行業(yè)在頭部項目的存儲中出現(xiàn)了問題,亦或是對于內容品質的信心是不足的。
按照往年的經(jīng)驗來看,春節(jié)檔通常是5+1的模式,即5個頭部項目外加1部《熊出沒》。目前《飛馳人生3》、《鏢人》、《熊出沒12》已經(jīng)敲定,理論上還有3部電影的空缺。從目前種種詭異的情況來看,并不是所謂的有10部電影競爭這3部的名額,反倒是大家紛紛不愿趟這攤渾水。
所謂的《哪吒2》斬獲150億+,并沒有吸引到大家的眼球,爭先撲向火熱的春節(jié)檔,反倒是《蛟龍行動》、《紅毯先生》等片的撲街更加深入人心。從目前的局面來看,春節(jié)檔空缺的3個席位,或許將從以下幾部影片中誕生。
首先便是韓延導演的新作《星河入夢》。從暑期檔撤檔,到如今傳聞空降春節(jié)檔,這部科幻巨制已經(jīng)經(jīng)歷了半年的后期制作,隨時準備躍躍欲試。當年韓延《我們一起搖太陽》曾挑戰(zhàn)過春節(jié)檔,但最終無奈撤檔。如今有望再度發(fā)起挑戰(zhàn),相信這次已經(jīng)做好了準備。
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緊接著便是張藝謀的新作《驚蟄無聲》,連續(xù)4次選擇春節(jié)檔,張藝謀已經(jīng)逐漸跟春節(jié)檔聯(lián)系在一起,這次一旦有機會,自然不會放過春節(jié)檔這張王牌。此番《驚蟄無聲》集結了易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩、劉耀文等明星,這可是只有張藝謀才能集結的豪華陣容。
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后面便是成龍的新作《熊貓計劃2》,很顯然這部影片的體量和級別是夠不上春節(jié)檔門檻的,畢竟前作僅拿到了3億+的水準,且豆瓣僅有5.5分的水準。雖然票房表現(xiàn)一般,但據(jù)說周邊產品還是賣的很高。總之,能夠開發(fā)續(xù)集就是有些反常的操作,挑戰(zhàn)春節(jié)檔的壓力就更大了。
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包括像之前呼聲很高的《澎湖海戰(zhàn)》也是有候補的可能,但影片目前存在一定的爭議,很難復制《731》的票房壯舉,光有一個選題已經(jīng)不足以獲得觀眾。另外久違的楊慶導演帶來的《年夜“犯”》據(jù)說也有登陸春節(jié)檔可能,影片定檔春節(jié)檔的邏輯只剩下過硬的品質了。
可以明顯看出,這個由《飛馳人生3》、《鏢人》、《熊出沒12》、《驚蟄無聲》、《星河入夢》、《熊貓計劃2》等片領銜的春節(jié)檔,不論是成色還是級別,都是歷年中最差的一屆,但也可能是如今能夠排出的最佳陣容了。期待接下來更多影片開啟定檔,更期待春節(jié)檔能夠誕生一眾黑馬項目。
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