1.6億、180、35000……這家“五好公司”背后的戰(zhàn)略、責任與擔當

文丨斜谷

給顧客釀好酒，給員工好機制，給伙伴好生意，給社會好貢獻，給股東好回報……立志打造“五好公司”的金徽酒，各方面都在進步。

而在給“社會好貢獻”這一欄里，金徽酒用一串沉甸甸的數(shù)字，展現(xiàn)了企業(yè)的戰(zhàn)略、責任與擔當！

十七年來，金徽酒在愛心助學(xué)工程這場未曾間斷的“愛心馬拉松”里，足跡遍及全國180余個縣（市、區(qū)），累計資助35000余名學(xué)子，投入助學(xué)資金1.6億元。這些數(shù)字背后，被認為是金徽酒打造“五好公司”中“給社會好貢獻”的生動實踐。

“經(jīng)過17年的不懈堅持，金徽酒把愛心助學(xué)這一善舉的能量發(fā)揮到了極致，贏得了企業(yè)、（受助）家庭、社會的多方共贏，應(yīng)該獲得（大家）點贊。”有長期跟蹤觀察金徽酒品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士指出，透過金徽酒愛心助學(xué)工程，我們可以很清晰看到金徽酒正在改變受助者的人生軌跡。

極盡所能，善莫大焉！

01、跨越三季度的“第二份工作”，金徽酒第十七期愛心助學(xué)工程圓滿收官！

八月底的甘肅金昌，陽光依舊熾熱。金昌第一中學(xué)校園內(nèi)，2025金徽酒正能量第十七期愛心助學(xué)工程助學(xué)金發(fā)放儀式正在舉行。40名優(yōu)秀高中畢業(yè)生雙手接過2000元助學(xué)金，他們眼中閃爍的光芒，比八月的陽光更為熾熱。

據(jù)悉，這樣的場景，在今年夏天的甘肅、陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、江蘇、河南七省區(qū)180多個市縣（區(qū)）同時上演。這便是金徽酒愛心助學(xué)工程所結(jié)出的碩果，也是金徽酒作為隴酒龍頭，對全國優(yōu)秀學(xué)子的赤誠與褒獎。

每年7月至9月，金徽酒的一線員工都會多一份特殊的工作。

“7月19號，對于我們來說就像一聲號令。這天一過，我們就知道今年的愛心助學(xué)又可以開始了！”一位金徽酒的銷售人員這樣說。這段時間，所有一線人員都擁有了“第二份工作”。

工會干事于美瓊化身“愛心助學(xué)統(tǒng)計員”，核實受助學(xué)子名單，保障助學(xué)金及時下?lián)埽恢v解員劉浴成為“愛心助學(xué)傳遞員”，將每一份助學(xué)金背后的正能量娓娓道來；大區(qū)經(jīng)理汪樂變成“愛心助學(xué)聯(lián)絡(luò)員”，下沉到區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，深入到學(xué)校班級。

金徽酒獨創(chuàng)的“手遞手”助學(xué)模式，要求助學(xué)金必須親自送到學(xué)生手中，不通過任何中間環(huán)節(jié)。在大多數(shù)企業(yè)為圖省事選擇與慈善機構(gòu)合作代理的今天，金徽酒依然堅持這條更費時費力的道路。

“公司牽頭，各分子公司、各辦事處，都必須下沉到區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、深入到學(xué)校班級，將每一筆助學(xué)金都手遞手地交給受助學(xué)生。”金徽酒相關(guān)負責人強調(diào)。

據(jù)悉，從7月19日愛心助學(xué)工程啟動，到8月下旬助學(xué)金發(fā)放完畢，金徽酒第十七期愛心助學(xué)工程跨越兩個多月，舉辦超過200場捐獻儀式，捐資超過1000萬元，惠及5000多名學(xué)子。

長期跟蹤觀察金徽酒品牌發(fā)展的品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐透露，金徽酒是西北酒企中，首個把“愛心助學(xué)”作為一項長期戰(zhàn)略性工程來抓的企業(yè)。這里面，凝聚了金徽酒對莘莘學(xué)子的資助初心、執(zhí)行恒心與托舉決心，也是在為西北、為社會培養(yǎng)、輸送人才。

02、1.6億元、180個縣、35000余學(xué)子，金徽酒十七載愛心長跑與奮力托舉

金徽酒的愛心助學(xué)工程，始于2008年。這一年，發(fā)生了太多讓人刻骨銘心的事件。

“2008年汶川地震，金徽酒所在的隴南與汶川接壤，嘉陵江旁邊的寶成線當時都被震斷了，徽縣也是重災(zāi)區(qū)。”金徽酒的一位老員工回憶道。那時，金徽酒剛完成改制不久，正是攻堅爬坡的關(guān)鍵時期。

面對災(zāi)難，金徽酒毫不猶豫地伸出了援手——震后第3天，把賬上僅剩的100萬元全部捐出；一周內(nèi)又籌集100萬元，7天連捐兩次。

當時，隴南全市絕大部分學(xué)校都受到不同程度的損壞，學(xué)生們面臨無法高考的困境。金徽酒員工們在抗震救災(zāi)的同時，為學(xué)校捐帳篷，幫學(xué)生復(fù)課，備戰(zhàn)高考。到6月16日，全市學(xué)校終于復(fù)課。山河震蕩和帳篷里的讀書聲，成了那一屆隴南學(xué)子的集體性記憶。

正是這場災(zāi)難，讓金徽酒將愛心助學(xué)正式確立為公司的公益工程。2009年，第一期金徽酒愛心助學(xué)工程啟動。

“2009年以來，金徽酒17年如一日持續(xù)開展愛心公益助學(xué)活動。”金徽酒黨委書記、副總裁黃小東在2025年啟動儀式上表示，“百年大計，教育為本，關(guān)心教育事業(yè)發(fā)展、關(guān)注困難家庭學(xué)子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢記的使命。”

十七年光陰，足以讓一個孩童成長為青年。對于金徽酒而言，這十七年，則是一場未曾間斷的“愛心馬拉松”。

數(shù)字記錄著這份堅持的厚重：足跡遍及180余個市縣（區(qū)），累計資助35000余名學(xué)子，投入助學(xué)資金1.6億元。這些數(shù)字背后，金徽酒構(gòu)建了一個“資助-培養(yǎng)-反哺”的可持續(xù)公益生態(tài)。

25歲的王凱剛是這一生態(tài)的生動例證。七年前，他還是甘谷六中的一名學(xué)生，在走廊里目睹了金徽酒的助學(xué)場景。如今，他已從受助學(xué)生成長為金徽酒定西大區(qū)的一名業(yè)務(wù)員，親手將助學(xué)金送到新一代學(xué)子手中。

“金徽酒給予我們的這份資助，是一粒關(guān)于善與責任的種子?！笔苤鷮W(xué)生代表山怡涵表示，“今天，金徽酒正能量點亮了我們前行的燈；未來，當我們有能力時，也必將成為那束溫暖的光，去照亮他人?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，目前已有8名受助學(xué)子畢業(yè)后加入金徽酒，成為公益鏈條的新生力量。更多的受助學(xué)生則在各行各業(yè)發(fā)光發(fā)熱，將這份正能量傳遞下去。2024年，金徽酒榮膺“甘肅社會責任企業(yè)”，正是對其長期深耕的權(quán)威認可，金徽酒的品牌，也在愛心傳遞中得到反哺。

“看到越來越多的受助學(xué)子加入到金徽（酒）的公益隊伍中來，我們深切感受到了品牌溫度和企業(yè)責任在社會建設(shè)中的力量。金徽酒，正能量，堅定地跟著金徽酒一起走，我們堅信能夠?qū)崿F(xiàn)自己的社會價值?！备鸹站崎L期深度合作的西安酒商、大容商貿(mào)總經(jīng)理陳海魚如此表示。

03、“五好公司”深度詮釋“商業(yè)向善”理念，金徽酒為行業(yè)樹立價值新標桿

金徽酒，正能量。

那么，到底什么才是金徽酒的正能量？給顧客釀好酒，給員工好機制，給伙伴好生意，給社會好貢獻，給股東好回報——立志做中國白酒“五好公司”的金徽酒，已經(jīng)給出了“最佳答案”。

《酒眼觀酒》認為，作為企業(yè)戰(zhàn)略并長期堅持的愛心助學(xué)工程，便是金徽酒“給社會好貢獻”最突出的公益項目。其價值已遠超單純的慈善捐贈，構(gòu)建了一個融合社會關(guān)懷、品牌建設(shè)與商業(yè)邏輯的良性循環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，并產(chǎn)生了深遠的影響。

其一，對社會，精準“托舉”與促進公平。

據(jù)悉，金徽酒的愛心助學(xué)工程重點關(guān)注困難家庭學(xué)子，特別是殘疾人及殘疾人家庭子女，為他們提供了至關(guān)重要的教育機會。這種“托舉”有效阻斷了貧困的代際傳遞，為超過3.5萬個家庭帶來了改變命運的可能。

同時，金徽酒的愛心助學(xué)工程，通過與各地殘聯(lián)、慈善會等機構(gòu)合作，有力推動了當?shù)刂鷼埵聵I(yè)和教育公平的發(fā)展。

其二，對企業(yè)，塑造“正能量”品牌內(nèi)核。

在完全開放式競爭的白酒行業(yè)，金徽酒通過17年的堅持，成功將“正能量”內(nèi)化為品牌最鮮明的標簽。這種長期投入，為企業(yè)積累了深厚的情感資本和品牌美譽度，轉(zhuǎn)化為西北市場強勁的口碑效應(yīng)和員工認同感，形成了獨特的品牌護城河。

在華東，在華北，在中原，“酒賣到哪里，公益就做到哪里”，金徽酒通過“手遞手”方式直接將助學(xué)金送達受助學(xué)生手中。這不僅擴大了品牌影響力，而且還有效拓展了市場邊際，在泛全國化發(fā)展中形成了特殊助力。

其三，對行業(yè)，商業(yè)向善的典范啟示。

金徽酒的愛心助學(xué)工程，生動詮釋了白酒企業(yè)“商業(yè)向善”的理念，展示了企業(yè)發(fā)展反哺社會建設(shè)的典型案例。它將公益從成本項轉(zhuǎn)變?yōu)橐豁椖軌虍a(chǎn)生長期回報的“社會資產(chǎn)”投資，并通過成立金徽正能量公益基金會，將助學(xué)活動制度化、品牌化，確保了項目的可持續(xù)性。

今年，金徽酒董事會秘書任歲強發(fā)布的《2024年度ESG報告》顯示，金徽酒2024年對外捐贈達1634.51萬元，環(huán)保投入1215.98萬元。這些數(shù)字背后，是金徽酒將社會責任融入企業(yè)發(fā)展的長期堅持。

有熟悉金徽酒的業(yè)內(nèi)人士指出，金徽酒深深扎根于西北土地，其公益行動源于回報鄉(xiāng)土的樸素情懷。更獨特的是，金徽人將釀酒的匠心復(fù)刻到公益中：像甄選原料一樣篩選受助對象，像控制發(fā)酵溫度一樣精準管理流程，像堅持長期窖藏一樣進行17年的不懈投入，形成了獨特的金徽“責任工藝”。

十七年，一瓶酒的溫度已匯聚成跨越七省的暖流。當被點亮的學(xué)子們成為點燈人，金徽酒的正能量星火，已在無數(shù)年輕人心中播下善與責任的種子。

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