一飯封神：如何用一頓飯，講透寵物行業的“平等與尊重”？

十年前，當第一批消費者帶著好奇走進麥富迪的工廠，在生產線旁親眼見證一粒寵糧的誕生時，“透明”還只是這家品牌一種樸素的自信。十年后的今天，在《一飯封神》的綜藝舞臺上，當星級大廚與街頭美食家在同一口鍋前競技，當“美食面前，人人平等”的信念激起全網共鳴時，麥富迪選擇在此刻，再次將這份“平等”的理念延伸至寵物世界。

麥富迪為何選擇一檔人類美食綜藝，去闡述“犬貓天性平等”？

答案，早已寫在麥富迪從“廠開玩”到“封神好飯”的進化路徑里。這不是一次簡單的跨界贊助，而是一場歷時十年、邏輯縝密的品牌價值升維：它意味著麥富迪成功地將品牌的“透明”，從生產線的物理可見，升華為價值理念的深入人心。

當行業的競爭仍停留在配方與流量的淺灘時，麥富迪已通過打開工廠大門、合作頂級廚綜、打造沉浸式廚房的“組合拳”，完成了一次漂亮的縱深切入——它的目標，早已從展示“我們如何做好一粒糧”，轉向叩問“我們如何尊重寵物的飲食天性”。

能夠在暑期檔刮起一陣風，《一飯封神》中最具張力的設定，莫過于讓身懷絕技的素人廚師與享有盛譽的星級大廚同臺競技。在灶火燃起的瞬間，頭銜與背景被剝離，唯一的評判標準回歸至食物最本真的滋味。這深刻詮釋了“美食面前，味蕾平等”的真理——平等的本質，是給予每一種才華被看見、每一種味道被尊重的公平機會。

這一面“節目鏡像”，恰好映照出麥富迪所倡導的“天性平等觀”。在麥富迪的理念體系中，“犬貓享受美食的權利應被同等尊重”。這并非一句空洞的口號，而是對寵物個體生命價值的深切認同。如同節目打破廚藝界的隱形階層，麥富迪也致力于打破寵物喂養中人為的、基于人類喜好的等級劃分，呼吁行業與寵主將關注點從“我們想給什么”轉移到“它們天性需要什么”。

如麥富迪所說“一道好菜，喚醒人的味覺本能，一份好糧，源于對犬貓的尊重。”

麥富迪相信，對食物的極致追求，不分物種。正如其在“BARF霸弗從林食譜”等產品線中所實踐的那樣，BARF霸弗科研團隊依托麥富迪WarmData犬貓天性研究大數據中心，聯合上千個養寵家庭對幾百只主流品種犬貓開展長期跟蹤，從十余個維度采集超億級數據后發現，犬貓基因中天然存在對“肉骨內臟和天然植萃黃金配比”的營養需求。

基于此，BARF霸弗推出叢林食譜2.0，通過肉骨內臟+天然植萃的配方，創新使用氣爆營養釋放技術等科研工藝，助力寵物在城市環境中享用契合天性的飲食。

理念的共鳴需要恰當的載體，而麥富迪在本次Campaign中，通過兩大關鍵舉措，成功實現了溝通語言的進化與用戶體驗場景的融入，將“尊重天性”的價值觀，從一句口號轉化為可感知、可參與的生動實踐。

溝通語言的進化：“烹飪”成為解碼“科研”的鑰匙

如何讓消費者理解寵物食品研發背后的科技力與用心？麥富迪摒棄了傳統枯燥的“參數宣講”模式，找到了一把絕佳的鑰匙——烹飪。

在“原生鮮肉糧”的發布會上，品牌邀請《一飯封神》冠軍廚師團隊，以一場“人類高級定制晚宴”為參照系，巧妙類比寵物糧的研發邏輯：晚宴對食材產地、新鮮度的極致追求，對應著麥富迪對全球優質產地的嚴苛溯源與對“鮮肉”原料的堅持；廚師對火候、調味精準到秒的掌控，如同寵物食品生產中對溫度、時間和營養留存率的精密控制；而最終對菜品色香味平衡的追求，則直接對應著寵物糧的科學營養配比與極致適口性。

這種“烹飪即科研”的類比，成功地將實驗室里高深的“科研語言”，翻譯成了用戶日常生活中熟悉的“生活語言”。消費者無需理解麥富迪MF3鮮鋒者系統中“鎖鮮”、“煥鮮”、“呈鮮”的具體原理，但他們能通過牛排熟成、隔水燉湯“鮮”這一共通的口感體驗，以及廚師對美食的敬畏之心，直觀地感受到麥富迪產品的高品質與研發匠心。

這正是“讓理念被理解”的高階實踐——不是強行灌輸，而是在一種美好的共鳴中，讓用戶自己得出結論：我的毛孩子，也值得享受這樣一頓不妥協的“封神好飯”。

體驗場景的進化：從“觀察者”到“共創者”的身份轉變

如果說“廠開玩”是邀請用戶作為“觀察者”來見證透明，那么即將落地南京佛手湖的霸弗叢林食譜“封神廚房”DIY體驗，則是麥富迪將用戶推向了“共創者”的新位置。

在這一沉浸式場景中，用戶不再是信息的被動接收者，而是行動的主動參與者。他們親手觸摸天然食材，按照科學比例為愛寵調配一份專屬的“霸弗叢林食譜”大餐。

這一過程，將品牌抽象的“研發理念”轉化為用戶具身的“親手實踐”。正如一位參與測試的用戶所言：“原來不是狗挑食，是我以前沒給它吃對。”這句質樸的感悟，深刻揭示了體驗設計的成功——它促使用戶在親身實踐中完成了關鍵的認知轉變：從以往可能對寵物挑食行為的困惑甚至責備，轉變為對寵物天性與真實需求的深刻理解與尊重。

這一設計，已經完成了 從“品牌教育”到“用戶自我教育”的跨越。品牌無需再費力宣稱“我們多么尊重天性”，因為用戶在自己動手的過程中已然內化了這一理念。這種通過親身參與而形成的認知，遠比任何單向的廣告傳播更為牢固和深刻。

麥富迪與《一飯封神》的合作，若僅視為一次成功的跨界曝光，便低估了其背后的戰略深度。從商業邏輯與品牌建設的角度看，這是一次基于價值觀同盟的精準布局，其成效遠不止于聲量爆發，更在于為品牌構建了難以復制的長期競爭力。

“人食標準”的超級背書：從品質聯想至信譽遷移

《一飯封神》的贊助商名單中，不乏農夫山泉、海天等人類食品領域的標桿品牌。這些品牌的聚集，無形中為節目構筑了一個“高品質、安全、可信賴”的強信任場域。

麥富迪作為寵物食品品牌置身其中，完成了一次巧妙的信譽綁定與遷移。它向消費者傳遞了一個強有力的潛臺詞：寵物食品的安全與品質標準，理應向人類食品看齊。當觀眾沉浸在節目對食材本源、烹飪匠心的高標準呈現時，麥富迪自然而然地將其寵糧的“原生鮮肉”、“嚴苛溯源”與這種標準對齊，極大地提升了品牌在消費者心智中的專業信譽與高端質感。

全場景閉環與情感銜接：從“人間煙火”到“寵物的儀式感”

節目的核心是激發人們對“美好飲食”的向往。麥富迪敏銳地捕捉到這一情感流向，并成功將其引導至寵物消費場景。它告訴觀眾，在您追求美味生活的同時，您家中的毛孩子也值得享有同等的飲食關懷與儀式感。

這種“人寵共食”的場景聯想，將綜藝流量精準地轉化為品牌的情感觸點和消費動機。更為重要的是，麥富迪通過線下“超級寵物商店”中的“封神好飯體驗區”，將這種聯想固化為可觸摸、可體驗的實體空間，形成了“線上觀看引發向往-線下體驗促成認同-最終轉化為消費”的完整閉環。

核心客群的精準共鳴：與“新一代寵主”的身份認同共建

《一飯封神》的觀眾畫像——追求生活品質、注重情感體驗、信奉“悅己消費”的都市人群，與麥富迪目標客群（新一代科學養寵的“寵爸寵媽”）高度重疊。

這群Z世代與千禧一代寵主，其消費行為不僅關注產品功能，更看重品牌是否與自身的價值觀契合。麥富迪通過贊助一檔倡導“平等”、“匠心”、“本真”的節目，與他們進行了了一次高效的價值觀對話，從“寵物食品供應商”升級為“志同道合的生活方式的提案者”。這種基于身份認同的情感連接，遠比價格促銷或功能宣傳更能培養品牌的忠實擁躉者。

回顧麥富迪的路徑，我們可以清晰地看到其品牌建設的“三級跳”：

第一跳（建立信任）：通過“廠開玩”等舉措，以“透明”構建品牌信任的基石。

第二跳（共鳴理念）：通過《一飯封神》等綜藝IP合作，將信任升華為對品牌價值觀的情感共鳴。

第三跳（共創關系）：通過“封神廚房”等沉浸式體驗，讓用戶從共鳴者變為共創者，固化品牌關系。

這為寵物行業提供了一個深刻的啟示：未來的競爭，注定將超越配方、渠道的“軍備競賽”，進入品牌哲學與用戶情感連接的軟實力較量。能夠精準洞察社會情緒，找到與自身價值觀同頻的文化符號，并通過創新的體驗讓用戶親身感知、認同并參與品牌理念建設的玩家，才能真正穿越周期，贏得用戶的長久青睞。

最好的營銷，是無需修飾的真實。

從“廠開玩”到“封神好飯”，麥富迪始終沒有改變它的底色——真實。它不制造焦慮，不販賣概念，而是堅持用最樸素的方式告訴用戶：我們怎么做的，我們就讓你怎么看。

今天的麥富迪，早已超越“寵物食品制造商”的角色，成為一個倡導“尊重天性、科學喂養”的生活方式引領者。而它的方法很簡單: 打開門，亮出心，做好飯。

麥富迪的“封神好飯”，烹制的并不僅是一款產品，更是一套完整的品牌方法論。作為中國寵物食品第一品牌*，麥富迪以“真實”為底味，以“尊重”為配方，以“開放”為火候，最終在與用戶的共饗中，完成了品牌價值的封神。

*來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，按截至2024年12月各寵物食品品牌在中國大陸的產品線豐富度、寵物食品相關專利數量、自有工廠數量、工廠獲得國際/國內認證數及2024年國內出廠銷售額綜合判斷得出。寵物食品指專為寵物（貓、狗等）設計的主糧和零食。于2025年8月完成調研。