范式專題②·當家人丨破局與立勢：看大家居產業的三大價值躍遷！

　　全球經濟格局深刻變革的當下，大家居產業正迎來新一輪的轉型和重構。家居新范式攜手中國家博會(廣州)，共同推出「當家人」欄目，深入解讀行業形勢和展會趨勢，并對話家居企業「當家人」，尋找市場調整周期的突圍之道，旨在為更多家居企業「當家人」提供“順勢而為、逆勢增長”的思考與啟發。

　　以下摘取家居新范式對2025中國家博會(廣州)的系列觀察視頻，以及對臺州永越戶外用品有限公司總經理蔡飛飛、德國朗樂福招商總監張波波、鳳凰美居總經理李航、舒是智能總經理韓彬和廣東省養老服務業商會會長許曉玲等的訪談內容，看增長風向與秘訣。

　　全球家居交融樞紐：暢通“雙循環”貿易通道

　　2025中國家博會(廣州)通過構建全球化的大家居生態圈，全面展現了大家居產業在新時代下的發展路徑與未來圖景。展會以世界級的規模與能級，鞏固其作為全球家居產業鏈核心流量平臺和貿易樞紐的地位，是大家居企業布局國內外市場的重要站點。

　　一方面，海外市場對中國高性價比的家居產品喜愛有加，新興市場需求旺盛;另一方面，境內推出“以舊換新”國補等政策提振消費，給大家居企業帶來難得的增長契機。

　　中國家博會(廣州)開展可謂恰逢其時。展會匯聚超4700家全球展商，涵蓋大家居全產業鏈的題材，助力客商“買全球”“賣全球”。展會重磅布局的進口展區，更是打造“逛一展區、買遍全球”的高效率采購平臺。

　　民用家具展涵蓋餐客廳展、戶外家居展、軟體家居展、進口館等展區，是觀察家居終端消費市場的重要窗口。民用家具展展出各類趨勢外貿新品，打造中國家居品牌出海新名片;同時集合40+海外設計品牌和設計工作室，打造跨國界的設計交流大平臺。

　　以餐客廳展為例，該展區匯聚全國150個區縣的750家餐客廳家具制造企業，各類家居新品應有盡有，還打造跨境電商專區，將源頭工廠推到全球買家面前。該展區還特設餐廳設計館和客廳設計館，挑選45家高端制造實力的展商，為全球客商展現高端設計的魅力。

　　臺州永越戶外用品有限公司總經理蔡飛飛對家居新范式表示，公司很早就布局全球細分市場，通過收購國外品牌和設立海外辦事處，貼近市場和客戶去做產品的設計、銷售、倉儲和服務。

　　家居新范式探展2025中國家博會(廣州)，深刻感受到市場蟄伏之下的出海動力，及全球家居行業的新機會、新趨勢、新賽道。展會趨勢傳遞出一個明顯信號：唯有通過強化設計審美、材藝創新、產品差異化、品牌出海等方式，方能構建中國家居的全球話語權。

　　設計引領與文化輸出：從“制造”到“創造”升維

　　中國作為世界工廠，家居制造處于全球領先地位。隨著品牌意識增強，中國家居產業鏈不再滿足于制造業，而要升級到以家居產品為核心的文化產業。2025中國家博會(廣州)將“設計”提升至戰略高度，推動產業從“成本競爭”轉向“價值升級”。

　　展會以“設計向新力”為主題，凸顯出設計對產業的引領作用。其中，當代設計展匯聚60余家商業設計品牌、100余個設計生態機構、200余位設計師，以意思設計展、設計點心等七大主題特展，向行業展示關于設計的前沿思考，展現中國設計的自信與魅力。

　　以軟裝美學設計展為例，該展匯聚超500家家居飾品、家紡面料等全品類企業，為國內外買家提供軟裝全品類選品及全案設計服務，展現貿易功能和趨勢引領的雙線發展。

　　談及設計理念，德國朗樂福招商總監張波波直言，產品首先要漂亮。面向不同客戶，朗樂福會采取不同設計策略：對于大宅客戶，找大牌設計師，采用奢侈風格等流行元素跟床進行融合;對于年輕客戶，會選擇現代簡約風，兼顧漂亮外觀和內涵格調。

　　鳳凰美居總經理李航也認為，其品牌的核心力量就是設計。基于法國設計師對中國文化的深入理解，鳳凰美居將設計力深刻表現出來。同時，鳳凰美居非常注重中國文化輸出。李航看到中國文化慢慢走出去，并受到國際高凈值人群的喜愛。

　　朗樂福憑借高端設計、精湛工藝及精準定位等優勢，獲得單店坪效遠超同行的佳績;鳳凰美居通過國際化的設計語言，實現文化融合和包容，成功拓展國際市場。以上案例共同驗證，設計是打破同質化、構建品牌壁壘和提升附加值的關鍵途徑。

　　捕捉新需求和新賽道：開辟適老和智能家居藍海

　　中國家博會(廣州)敏銳捕捉到大家居產業的前沿趨勢，呈現出人口結構和社會生活變遷催生的新需求，勾勒出行業極具發展潛力的新賽道。家居新范式觀察到，適老家居、智能家居成為本屆展會的熱點。

　　例如，海爾三翼鳥的“智慧臥室”、AI寐的智能床吸引眾多觀眾目光;喜臨門、慕思、舒達iComfort皆在重推智能概念。銀發經濟領域，廣東省養老服務業商會首次亮相中國家博會(廣州)，世道養老聯手天貓展現家居適老化場景。

　　舒是智能總經理韓彬表示，其智能床墊能夠主動適應用戶需求，智能識別睡姿、脊椎曲線、床墊表層的壓力分布，幫助用戶提高睡眠質量，同時打通華為、小米、蘋果等主流生態。“我們最終目的是想以床墊為入口，聯動整個智能家居系統。”

　　廣東省養老服務業商會會長許曉玲對家居新范式表示，中國已進入老齡化社會，但是相關體系尚未完善。養老服務在C端市場擁有很大的提升空間。商會希望借助展會平臺實現破圈，讓更多適老家具品牌入駐家具展。

　　家居新范式還注意到，越來越多品牌致力于打破空間的界限，尋找新的增長賽道。不少國際采購商尋求用戶外家具代替室內家具，例如使用露營椅替換常規座椅、采用露營箱當做桌子、把帳篷搬進家里等;亦有室內家具品牌打造室外場景，將產品融入更多空間。

　　面對大家居產業調整的市場環境，許多「當家人」都意識到需尋找新出路的重要性，其中新技術和新業態成為一大突破口。順應時代潮流，大家居企業正以更積極的姿態，充分回應社會生活變遷所帶來的新訴求。

　　結語

　　中國家博會(廣州)不僅是全球化的貿易平臺，更是設計驅動的創新引擎與發現未來趨勢的實驗場。三重價值疊加，使其成為全球家居產業鏈不可或缺的風向標。

　　未來已來，變中求進。家居新范式將繼續以發現的眼光，深度觀察展會平臺風向和研究產業趨勢，與行業同仁一起共同探索中國家居產業的轉型路徑和商業機遇。