蜜雪冰城的小票上，藏著一個讓年輕人‘瘋狂交換’的秘密”

近日，有網友在社交平臺發(fā)帖稱，其在購買蜜雪冰城時發(fā)現(xiàn)小票上印有連載小說，講述了“雪王”與伙伴小檸檬穿越至古代經營咖啡店的故事。該網友稱“想看之前的（章節(jié)）”。帖子一經發(fā)出迅速引發(fā)關注，評論區(qū)成了“章節(jié)交換站”：不少網友曬出自己拍到的其他章節(jié)，有人調侃“大家拼拼湊湊，我僅花0元就看完了全文”，還有網友點贊品牌創(chuàng)意，直言“蜜雪招到了很會運營的小朋友啊”。

蜜雪冰城又出圈了。這次，不是靠洗腦神曲，也不是因為便宜大碗，而是一次被網友稱為“鬼才”的營銷創(chuàng)意——在小票上印連載小說。

蜜雪冰城把“雪王”和伙伴小檸檬的穿越故事，印在了一張張購物小票上。這個故事被拆成不同章節(jié)，分散在不同訂單的小票上，于是，為了看“連載”，網友們自發(fā)在社交平臺上交換起章節(jié)，拼湊出一個完整的故事。

很多人說，蜜雪冰城這次又“贏麻了”。

其實，品牌做營銷，無非是想讓用戶記住自己、喜歡自己。但很多品牌把營銷做成了“單向輸出”，花錢砸廣告、請代言、搞活動，聲勢浩大，用戶卻不買賬。而蜜雪冰城這次的小票小說，看似輕巧，卻真正把營銷做成了“雙向互動”。

用戶為了看故事，主動分享小票、交換章節(jié)，甚至主動在社交平臺發(fā)起話題、參與討論——在這個過程中，用戶從“被動接收者”變成了“主動傳播者”。品牌沒花多少錢，卻收獲了一大波真實、活躍的用戶參與。

更聰明的是，蜜雪冰城把營銷做成了“彩蛋”，而不是“廣告”。用戶買一杯奶茶，意外發(fā)現(xiàn)小票上還有個小故事，這種“意外之喜”比直白的廣告更容易讓人接受。而且，小票本身是購物憑證，印上故事既不浪費資源，又增加了附加價值，一舉兩得。

有人說，蜜雪冰城這是“窮營銷”——不靠砸錢，靠走心。確實，對很多普通用戶來說，品牌是不是“高大上”并不重要，重要的是有沒有趣、能不能讓人會心一笑。蜜雪冰城用這種低成本、高互動的方式，成功拉近了和用戶的距離。

其實，這不是蜜雪冰城第一次這么“會玩”。從“你愛我我愛你”的魔性主題曲，到“雪王”IP的打造，再到這次的小票小說，蜜雪冰城一直很懂如何用輕松、有趣的方式和用戶溝通。它不端著的姿態(tài)，反而贏得了更多好感。

營銷的最高境界，大概是讓用戶感覺不到是營銷。蜜雪冰城的小票小說，看似無心插柳，實則步步為營。它知道用戶在什么樣的場景下會為什么樣的內容心動，也懂得如何用最小的成本撬動最大的傳播效應。

這或許能給很多品牌一點啟發(fā)：營銷不一定非得是重金投入的大制作，有時候，一點小巧思、小創(chuàng)意，反而更能打動人心。

畢竟，用戶喜歡的，從來不是冰冷的品牌，而是那些能帶來驚喜和共鳴的“人”。