中秋緊隨國慶,雙節歡度,本是一件開心的事。
誰料,一輛健身車卻成了鐘先生的“糟心源頭”,徹底壞了心情。
2022年的“雙十一”期間,家住南京的鐘先生趁著購物節的優惠力度,在線上入手了一臺sole品牌B94L型號的健身車。商品送達后,鐘先生預約了商家提供的上門安裝服務。當時安裝工人操作迅速,很快便完成了組裝。
鐘先生當場試騎了幾分鐘,沒發現明顯異常,便安心投入了日常使用。然而好景不長,騎行一段時間后,腳蹬處開始出現輕微松動,隨著使用次數增加,松動感愈發明顯,還伴隨陣陣異響。直到長假時,腳蹬突然"咔嗒"一聲卡殼,徹底無法轉動。仔細檢查才發現,腳蹬連接曲柄的螺絲已嚴重滑牙,根本無法固定。仔細檢查后,鐘先生發現,當時工人安裝時,將健身車左右腳蹬裝反了。
鐘先生第一時間聯系sole客服反映問題,結果對方以“商品已過質保期”為由直接拒絕處理。如此的反饋,令鐘先生非常生氣,當即當即反駁:這并非正常使用損耗,而是安裝時就存在的隱藏瑕疵。健身車左右腳蹬有明確的“L”(左)和“R”(右)標識,如今完全裝反了,這種安裝失誤在交付時就已存在,只是初期未顯現。
鐘先生認為,這種應該屬于商家的瑕疵擔保責任范疇,不應受常規質保期限制。
然而,令鐘先生更為惱怒的,是商家開始百般抵賴。先是堅稱"專業工人不可能裝反",且又將責任推到鐘先生身上,聲稱"不排除客戶自行拆裝導致滑牙"。
鐘先生說,當時都被氣笑了。第一,當初安裝本是商家安排的工人上門安裝;第二,正因為安裝有其專業性,從常理上分析,很少會出現客戶沒事把腳蹬拆下來看看的行為。
明明是商家安排的工人先裝反腳蹬,這個隱藏錯誤導致使用中螺絲受力不均、逐漸滑牙,作為普通消費者,只有在設備損壞后才發現安裝問題,何來“自行拆裝”的動機?
鐘先生本以為,這只是件事實清晰的小事。但沒有想到的是,整個溝通中,鐘先生發現,sole客服全程回避核心問題,用話術敷衍推諉,毫無解決問題的誠意。
鐘先生認為,這種把消費者當“皮球”踢、死不認錯的態度,比產品故障本身更讓人寒心。所以他提醒消費者,購物節下單雖劃算,但選擇品牌時務必擦亮眼睛。售前售后兩副嘴臉的品牌,切記要提防。
鐘先生與 sole 健身器材的消費糾紛,看似微笑小,實則暴露出品牌在用戶關系管理與形象維護上的致命漏洞。
從品牌服務鏈條來看,安裝環節是“產品交付到用戶手中的最后一公里”,也是用戶體驗的關鍵觸點。安裝工人連基礎的標識核對都未做到,反映出品牌對服務環節的管控缺失。或許,廠家既沒有對安裝人員進行嚴格的崗前培訓,也沒有建立安裝后的驗收核查機制。這種“流程漏洞”看似微小,卻直接導致消費者后續三年的使用困擾,本質上是品牌服務失誤的 “延遲爆發”。
更值得警惕的是,客服敷衍推諉的表現,令客戶感受到“不被尊重、被當作皮球踢”,這是比產品故障更傷人的 “二次傷害”。
品牌形象不是靠廣告堆砌的,而是靠每一次與消費者的良性互動積累的;用戶體驗也不該是口號,而是從“產品設計”到“安裝服務”,再到“售后響應”的全鏈條細節。細節定成敗,安裝、售后等 “非核心產品環節”,恰恰是用戶體驗的“關鍵觸點”。品牌需建立全鏈條服務管控機制,避免因小失大。
從這個角度看,每家品牌都應該重視每一次與消費者的互動。
畢竟,品牌的本質就是消費者的“信任集合”。
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