誰(shuí)能跑通模式？AI漫劇的產(chǎn)業(yè)競(jìng)速與全球機(jī)遇

AI正成為重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵變量，漫劇也正借此快速走到聚光燈之下。隨著技術(shù)深度賦能，這一賽道快速成長(zhǎng)為資本與平臺(tái)共同押注的新興引擎。

9月中旬，兩項(xiàng)布局釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：抖音版權(quán)中心一次性開(kāi)放超6.7萬(wàn)部網(wǎng)文IP授權(quán)漫劇改編；支付寶則在首頁(yè)上線獨(dú)立短劇入口后，進(jìn)一步公布針對(duì)漫劇的分成與采買(mǎi)政策。頭部平臺(tái)已開(kāi)始系統(tǒng)化加碼，將漫劇視作下一輪內(nèi)容工業(yè)化的重要突破口。

這種趨勢(shì)并非偶然。早在2024年末，AI漫劇就已迎來(lái)現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，多部作品實(shí)現(xiàn)億級(jí)播放并完成商業(yè)化試水。進(jìn)入2025年，供給端與需求端同步擴(kuò)容，行業(yè)規(guī)模和用戶活躍度均出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，“AI漫劇元年”成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

市場(chǎng)、技術(shù)與格局三股力量正在合流：百億級(jí)的空間和數(shù)億用戶奠定了成長(zhǎng)土壤；AI的全流程應(yīng)用顯著降低成本、提升效率；巨頭與中腰部企業(yè)則在差異化路徑中競(jìng)逐未來(lái)話語(yǔ)權(quán)。AI漫劇不只是一個(gè)風(fēng)口，而是一場(chǎng)系統(tǒng)性重構(gòu)。問(wèn)題在于：誰(shuí)能率先跑通模式，成為新一輪格局的領(lǐng)跑者？

2025熱浪來(lái)襲

AI推漫劇加速奔跑

“玄清吾徒，出關(guān)之日已到，還不現(xiàn)身？”

隨著這一聲低沉的呼喚落下，一襲黑袍、白發(fā)如霜的周清現(xiàn)身而出。他右臂高舉，神通乍現(xiàn)，金色蓮花在身畔層層綻放，頃刻間威壓彌漫，全場(chǎng)弟子心神俱震。以上片段出自近期熱播的AI漫劇《代管截教》。該劇以玄幻題材為核心，不僅在視效與敘事上帶來(lái)沉浸體驗(yàn)，更在上線僅4天便突破一億播放量，充分印證了AI漫劇在內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)拓展中的巨大潛能。

2021年前后，“漫劇”作為一種新興媒介形態(tài)在國(guó)內(nèi)嶄露頭角。快看漫畫(huà)創(chuàng)始人陳安妮在當(dāng)年的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，將其界定為“漫畫(huà)+短視頻+廣播劇”的復(fù)合內(nèi)容，并宣布計(jì)劃投入10億元資金推動(dòng)生產(chǎn)，明確表態(tài)將漫劇作為公司未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向。在當(dāng)時(shí)，漫劇多被視作傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的低成本替代方案。其制作流程主要基于既有漫畫(huà)素材，通過(guò)二次加工，加入人物動(dòng)作、表情變化和鏡頭推拉等基礎(chǔ)動(dòng)態(tài)效果，再配合配音完成敘事化處理。相較傳統(tǒng)漫畫(huà)，漫劇在敘事節(jié)奏與沉浸感上更進(jìn)一步，但由于制作水準(zhǔn)未及完整動(dòng)畫(huà)，整體上呈現(xiàn)出明顯的過(guò)渡屬性。

2024年末，AI漫劇開(kāi)始集中爆發(fā)，連續(xù)產(chǎn)出多部播放量過(guò)億的作品，并快速完成商業(yè)化探索。從信息流投放到達(dá)人分銷(xiāo)，行業(yè)在變現(xiàn)模式上的嘗試不斷加速，推動(dòng)AI漫劇從新興內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)向可運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)單元。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度動(dòng)漫短劇觀看人次已突破20億，付費(fèi)規(guī)模達(dá)到2600萬(wàn)，充分體現(xiàn)這一賽道在內(nèi)容吸引力與用戶付費(fèi)意愿上的同步提升。

進(jìn)入2025年上半年，漫劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，供給端延續(xù)高速擴(kuò)容態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，近半年周均在投劇目已超過(guò)110部，累計(jì)上線作品達(dá)到3000部，環(huán)比增幅高達(dá)603%。與此同時(shí)，用戶端的活躍度也在同步提升，播放量與點(diǎn)贊量的復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到92%和105%。在行業(yè)看來(lái)，2025年已成為真正意義上的“AI漫劇元年”。人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅帶來(lái)制作效率的躍升與成本的顯著下降，也推動(dòng)漫劇產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入加速擴(kuò)張的新階段。

如果說(shuō)數(shù)據(jù)揭示了產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，那么作品本身則讓人直觀感受到熱度的洶涌。《玄武四象》這樣帶著沙雕幽默氣質(zhì)的漫劇，憑借輕巧的制作和犀利的笑點(diǎn)迅速刷屏，累計(jì)播放量已超過(guò)19億。《我能回溯時(shí)間》營(yíng)造出極強(qiáng)的代入感與懸念張力，一句“如果你的人生停在同一天，你知道會(huì)發(fā)生什么嗎？”足以讓觀眾忍不住點(diǎn)開(kāi)，首集便斬獲14.1萬(wàn)點(diǎn)贊。與此同時(shí)，《九尾狐男妖愛(ài)上我》《我在末日當(dāng)僵尸》《代管截教》等不同風(fēng)格的作品也紛紛跨過(guò)億級(jí)播放門(mén)檻，行業(yè)的爆款邏輯正在被不斷驗(yàn)證，AI漫劇的可塑性和市場(chǎng)承載力遠(yuǎn)超早期想象。

巨頭搶跑，中腰部突圍

AI漫劇競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)

在AI漫劇的賽道中，頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)率先展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管平臺(tái)之間發(fā)展路徑各有差異，但共同指向一個(gè)趨勢(shì)：AI漫劇正成為下一輪內(nèi)容工業(yè)化升級(jí)的突破口，誰(shuí)能率先跑通模式，誰(shuí)就能占據(jù)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

在AI漫劇的產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽中，字節(jié)跳動(dòng)已率先打出清晰的戰(zhàn)略信號(hào)。2025年8月15日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布“漫劇扶持三項(xiàng)政策”，明確將漫劇列為專項(xiàng)賽道，顯示其加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的決心。該政策的三大舉措——番茄小說(shuō)IP版權(quán)池開(kāi)放、達(dá)標(biāo)項(xiàng)目保底支持、優(yōu)質(zhì)作品單片采買(mǎi)，分別對(duì)應(yīng)內(nèi)容源頭、制作環(huán)節(jié)與精品導(dǎo)向三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，構(gòu)成了較為完整的扶持體系。借此，抖音意在建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)新興品類(lèi)快速成熟。與此同時(shí)，即夢(mèng)A1攜手上海電影股份有限公司發(fā)起“AI動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作周”，圍繞《大鬧天宮》《寶蓮燈》等國(guó)民級(jí)角色進(jìn)行AI創(chuàng)作，進(jìn)一步凸顯其在文化傳承與技術(shù)創(chuàng)新上的雙重布局。

騰訊動(dòng)漫則將重心放在IP與AIGC的深度結(jié)合上。目前其正在推進(jìn)《鐵姬鋼兵》《明克街13號(hào)》《中國(guó)驚奇先生》等多部漫劇項(xiàng)目，嘗試在既有IP資源的基礎(chǔ)上引入AI技術(shù)，提升創(chuàng)作效率與敘事表現(xiàn)力。從產(chǎn)業(yè)層面看，騰訊試圖通過(guò)這一模式構(gòu)建起技術(shù)與內(nèi)容的雙重優(yōu)勢(shì)，通過(guò)技術(shù)賦能延長(zhǎng)IP生命周期，并在內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)供給能力。

2024年，快手星芒短劇便開(kāi)始嘗試以AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。依托自研視頻生成大模型可靈AI，平臺(tái)推出國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，在兩周內(nèi)收獲超5000萬(wàn)播放。同年，可靈AI進(jìn)一步啟動(dòng)“AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃”，攜手多位導(dǎo)演探索AI參與影像工業(yè)化的可行路徑，為后續(xù)AI短劇與漫劇的供給擴(kuò)容奠定方法論基礎(chǔ)。

進(jìn)入2025年，可靈AI與星芒短劇聯(lián)合出品、異類(lèi)Outliers團(tuán)隊(duì)制作的單元故事集《新世界加載中》正式收官，全網(wǎng)曝光超過(guò)13.7億，全球總播放量達(dá)到1.97億，其中首集《馬丁癥》單集播放量便突破1億。該劇在題材上跨越科幻、歷史、奇幻與技術(shù)邊界，進(jìn)一步展現(xiàn)了AI在AI漫劇創(chuàng)作中的多元潛能。

與頭部平臺(tái)的大規(guī)模投入相比，中腰部與新興制作公司在AI漫改劇的競(jìng)爭(zhēng)中更強(qiáng)調(diào)差異化路徑。總體來(lái)看，這些玩家雖然規(guī)模不及巨頭，但靈活度更高，能夠在垂直細(xì)分領(lǐng)域快速試水和迭代，從而在產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)中形成不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。

中文在線押注“IP+AI”的雙重驅(qū)動(dòng)，自研AI工具鏈，實(shí)現(xiàn)70%-80%的AI參與度，大幅提升生產(chǎn)效率和成本控制水平，短劇《開(kāi)局物價(jià)貶值百萬(wàn)倍，我竟成了世界首富》上線次日便收獲1304萬(wàn)次播放，成為突圍代表。昆侖萬(wàn)維則構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，推出結(jié)合視頻與3D大模型的AI創(chuàng)作平臺(tái)，試圖以一站式解決方案賦能更多內(nèi)容生產(chǎn)者。優(yōu)時(shí)映畫(huà)則以“快”與“出海”為標(biāo)簽，將改編周期壓縮至1-2個(gè)月，并加速國(guó)際市場(chǎng)探索，展現(xiàn)了另一種發(fā)展路徑。

百億藍(lán)海開(kāi)啟

AI漫劇駛?cè)肟燔?chē)道

在微短劇產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不斷攀升的背景下，AI漫劇正逐漸顯露出獨(dú)立賽道的商業(yè)潛力。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)504億元，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億元。在這一增長(zhǎng)曲線中，漫劇市場(chǎng)有望達(dá)到百億元量級(jí)，成為行業(yè)公認(rèn)的“新興藍(lán)海”。同時(shí)，超過(guò)6.62億的微短劇用戶規(guī)模，也為AI漫劇的快速崛起提供了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

支撐AI漫劇成長(zhǎng)的，不僅是國(guó)內(nèi)用戶與市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，更在于上下游延展和海外機(jī)遇的疊加。2025年中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6521億元，并在2029年逼近8344億元，這為AI漫劇的產(chǎn)業(yè)鏈拓展和商業(yè)模式創(chuàng)新提供了肥沃土壤。同時(shí)，海外動(dòng)漫短劇市場(chǎng)亦在崛起，預(yù)計(jì)2030年規(guī)模將達(dá)130億美元，占全球短劇市場(chǎng)約五分之一，意味著AI漫劇有望成為中國(guó)文化出海的重要抓手。

當(dāng)前，AI已從工具嘗試走向全流程深度應(yīng)用，推動(dòng)漫劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。無(wú)論是圖片生成、智能分鏡，還是音頻同步，AI的介入都顯著提升了制作效率并壓縮成本，為行業(yè)釋放出前所未有的生產(chǎn)力。伴隨這一技術(shù)革新，動(dòng)漫市場(chǎng)的內(nèi)容邏輯也在發(fā)生轉(zhuǎn)變：一方面，“IP化”成為明確趨勢(shì)，漫劇作為重要的承載形態(tài)，將在優(yōu)質(zhì)IP的改編與開(kāi)發(fā)上發(fā)揮更大作用；另一方面，行業(yè)整體開(kāi)始追求精品化，通過(guò)提高內(nèi)容水準(zhǔn)來(lái)強(qiáng)化用戶付費(fèi)意愿和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步進(jìn)入成熟期，AI漫劇的增長(zhǎng)焦點(diǎn)正加速轉(zhuǎn)向海外。依托低成本和高效率的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這一新興內(nèi)容形態(tài)在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，并為短劇出海提供了新的路徑。最新數(shù)據(jù)顯示，全球短劇應(yīng)用市場(chǎng)自2024年起高速擴(kuò)容：2025年一季度App內(nèi)購(gòu)收入接近7億美元，是去年同期的近三倍；累計(jì)下載量逼近9.5億次，為中國(guó)內(nèi)容形態(tài)的出海創(chuàng)造了可觀的增量土壤。中文在線在2025年“微短劇出海品牌大會(huì)”上披露，已借助自研AI工具鏈和流程標(biāo)準(zhǔn)化，建立覆蓋北美、日本與東南亞的動(dòng)漫短劇全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

AI漫劇的快速崛起，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正站在新一輪迭代的起點(diǎn)。從巨頭布局到中腰部突圍，從國(guó)內(nèi)藍(lán)海到全球市場(chǎng)，整個(gè)賽道正以前所未有的速度擴(kuò)張。站在2025年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，可以預(yù)見(jiàn)，AI漫劇不僅將改變短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，更可能成為文化出海與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。