微短劇產(chǎn)業(yè)版圖曝光，這些城市是贏家

在微短劇這個(gè)新賽道，正呈現(xiàn)出“亂拳打死老師傅”的可能。廣東、陜西、河南多個(gè)省份密集出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策，瘋搶微短劇人才。

北京、上海等傳統(tǒng)影視重鎮(zhèn)，正面臨西安、鄭州、廣州、深圳、杭州、長(zhǎng)沙等城市的挑戰(zhàn)。

以下這些虎狼之詞你聽(tīng)過(guò)幾個(gè)？

“女人，你在玩火”

“女人，你成功地引起了我的注意”

“一分鐘之內(nèi)，我要這個(gè)女人的全部信息！”

“三分鐘之內(nèi)，我要收購(gòu)?fù)跏霞瘓F(tuán)所有產(chǎn)業(yè)，逐出云城”

“少爺，三年之期已到，您已經(jīng)通過(guò)了家族的考驗(yàn)，這是給您準(zhǔn)備的黑卡，沒(méi)有限額！”

這些又瘋又癲、又土又嗨的短劇臺(tái)詞，正在中文互聯(lián)網(wǎng)上病毒式蔓延，讓網(wǎng)友們玩梗成風(fēng)。

01.

短劇市場(chǎng)規(guī)模，已超傳統(tǒng)影視劇

但，千萬(wàn)不要小看這些看似“粗制濫造”的微短劇，它們野蠻生長(zhǎng)的速度驚人，并已取代電影、電視劇的市場(chǎng)地位，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的超級(jí)新星。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)電影總票房（含進(jìn)口電影）一共425億元，同比下降了23%；而微短劇的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了505億元，同比增長(zhǎng)35%，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到670億元。

不僅如此，微短劇在海外市場(chǎng)也是高歌猛進(jìn)，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海的急先鋒。

此消彼長(zhǎng)之間，大眾文娛的消費(fèi)偏好極速轉(zhuǎn)向，如何搶灘這個(gè)新賽道，成為各大城市的當(dāng)務(wù)之急。

02.

誰(shuí)是中國(guó)短劇之都？西安、鄭州異軍突起

那么，在微短劇這個(gè)賽道，哪些城市占據(jù)了較高的生態(tài)位？

來(lái)看一個(gè)榜單，以下是艾媒咨詢近日發(fā)布《2025年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力城市榜》，可以理解為一份中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)版圖

如上所示，北京作為全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一城，仍然占據(jù)短劇賽道的No.1，這一點(diǎn)并不奇怪。

但出乎意料的是，排在第二的是西安與鄭州，這兩個(gè)城市位于中西部，在傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)版圖中，存在感并不高，為何能在短劇賽道異軍突起？

分析認(rèn)為，一是政策層面的快速反應(yīng)，第二是成本優(yōu)勢(shì)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，陜西省已陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》《“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》，提出兩年內(nèi)培育15家領(lǐng)軍企業(yè)，推出200部精品微短劇，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，突出重點(diǎn)環(huán)節(jié)給予扶持。

根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》的數(shù)據(jù)，全國(guó)100部微短劇中有60部誕生于西安，一些熱門基地如西安造夢(mèng)工廠，已拍攝完成450余部影視作品。

河南也不遑多讓，2025省政府工作報(bào)告將“支持鄭州打造微短劇創(chuàng)作之都”列入重點(diǎn)工作任務(wù)。今年7月，鄭州市還發(fā)布了《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實(shí)施方案（2025—2027年）》。

目前，鄭州已建成15家微短劇拍攝基地，如航空港區(qū)的聚美空港豎屏電影基地、金水區(qū)大志影視基地、新鄭木馬影視基地等，總面積超過(guò)16萬(wàn)平方米，日均開(kāi)機(jī)短劇約100部。

除了政策激勵(lì)，西安與鄭州還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是：遠(yuǎn)低于一線城市的制作成本。

根據(jù)鄭州發(fā)布的一篇文章，該市金水區(qū)微短劇制作綜合成本較一線城市低30%至40%，單部100集微短劇成本可控制在30萬(wàn)元至80萬(wàn)元，投資回報(bào)周期縮至3個(gè)月至6個(gè)月（數(shù)據(jù)來(lái)自第一財(cái)經(jīng)）。

可見(jiàn)，在微短劇這個(gè)新賽道，現(xiàn)在正是“亂拳打死老師傅”的黃金機(jī)遇期，一些新興城市沒(méi)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的路徑依賴，反而更能輕裝上陣、搶占先機(jī)。

03.

廣東放大招，廣深瘋搶“短劇”人才

西安、鄭州之后，排在第四、第五的則是廣州、深圳，發(fā)展指數(shù)與前三名追得很近。

和北京、上海等傳統(tǒng)影視重鎮(zhèn)相比，廣東在這個(gè)賽道上也沒(méi)啥優(yōu)勢(shì)，但此次有兩個(gè)城市排到前五，呈現(xiàn)出“彎道超車”的可能。

廣東在政策層面的反應(yīng)也很快，今年5月，廣東發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》 ，提出打造環(huán)珠江口影視產(chǎn)業(yè)帶，鼓勵(lì)各地市用好橫琴、前海、南沙等平臺(tái)對(duì)符合條件企業(yè)減按15%征收企業(yè)所得稅等優(yōu)惠政策。

緊接著，廣州印發(fā)《廣州市促進(jìn)電視和網(wǎng)絡(luò)劇片創(chuàng)作生產(chǎn)實(shí)施辦法》，對(duì)影視企業(yè)投資建設(shè)數(shù)字影棚投入超過(guò)1000萬(wàn)元以上的，最高可按投入成本的5%給予補(bǔ)貼；超過(guò)5000萬(wàn)元以上的，最高可按投入成本的10%給予補(bǔ)貼。

其中，黃埔區(qū)更是一馬當(dāng)先，推出多項(xiàng)全國(guó)首創(chuàng)性支持條款，包括拍攝基地協(xié)同聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、基地建設(shè)支持、內(nèi)容變現(xiàn)激勵(lì)等，單項(xiàng)目最高可獲得省區(qū)疊加補(bǔ)貼4000萬(wàn)元。

與此同時(shí)，深圳也出臺(tái)了《深圳市促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（修訂版）》、《深圳市微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持計(jì)劃操作規(guī)程》，扶持劇本創(chuàng)作、拍攝制作、發(fā)行播映、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)集聚等八大類，單部微短劇最高資助可達(dá)300萬(wàn)元。

為提升城市品牌的曝光率，深圳還鼓勵(lì)劇組來(lái)深取景拍攝。在深圳取景不少于5處并充分展現(xiàn)深圳城市形象、促進(jìn)旅游宣傳的，按作品傳播熱度等進(jìn)行綜合評(píng)定，給予最高200萬(wàn)元資助。

目前，廣東省至少擁有1.74萬(wàn)家與微短劇相關(guān)企業(yè)，包括影視制作公司、傳媒機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人經(jīng)營(yíng)者、游戲企業(yè)和網(wǎng)文企業(yè)等，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

04.

亂拳打死老師傅，這些城市有望勝出

問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，新經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)行業(yè)最大的區(qū)別是什么？

就是所有人的起點(diǎn)是一樣的，英雄不問(wèn)出身，都在一個(gè)起跑線上競(jìng)爭(zhēng)，所以，新經(jīng)濟(jì)最適合“渾水摸魚(yú)”和“亂拳打死老師傅”。

所以，在微短劇這個(gè)新賽道，極有可能會(huì)帶來(lái)一次文化產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，廣州、深圳、西安、鄭州都有機(jī)會(huì)成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的新勢(shì)力。

美國(guó)加州也曾出臺(tái)類似的產(chǎn)業(yè)政策，針對(duì)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)施稅收抵免計(jì)劃，鼓勵(lì)電影公司到加州拍攝，最終在加州培育出一個(gè)好萊塢。要知道，加州曾經(jīng)是美國(guó)“文化沙漠”，其文化底蘊(yùn)和文化人才，遠(yuǎn)不如美國(guó)東海岸。

如今，中國(guó)多個(gè)城市在微短劇方面火力全開(kāi)，有望重塑中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域版圖，讓文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花、去中心化的蓬勃生態(tài)。