2025年國慶中秋家電市場冰火兩重天？

2025年國慶中秋假期已經落下帷幕，國內出游8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次。而傳統意義上的金九銀十消費旺季也已過半，據商務部商務大數據監測，2025年的國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長2.7%。10月1日至7日，商務部重點監測的78個步行街(商圈)客流量、營業額同比分別增長8.8%和6.0%。

那么這波“破天的富貴”，家電行業接到了多少呢？帶著這樣的疑問梳理行業數據，筆者卻看到冰火兩重天的2組數據。一邊是官方渠道披露的智能家居、節能家電等品類的亮眼增長數據，透著市場繁榮的信號；另一邊卻是線下終端反饋的冷清現實，家電品類銷量普遍下滑。顯然，單一維度的數據無法勾勒市場全貌，想要看清 2025 年中秋國慶期間家電市場的真實局面，還需要多角度來看。

一方面形勢大好，多項數據飆升

據官方發布的數據來看，2025年的國慶中秋假期呈現一派欣欣向榮的局面。商務部監測的主要電商平臺數據顯示，智能家居產品綜合增長14.3%。假期前四天節能家電（一級能耗）增長19%；智能冰箱增長20.7%，智能家居產品增長16.8%。

另外，市場期盼已久的第四批以舊換新資金也在10月1日發放。根據國家發展改革委消息，今年第四批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金在國慶期間陸續到達市場，也為市場帶來了一劑強心劑。

與此同時，有不少線下賣場和品牌也反饋，國慶期間銷售數據較去年同期增長。例如蘇寧易購數據顯示，截至10月3日，上海蘇寧易購門店客流同比增長110%，家電國補訂單占比超過50%，帶動萬元以上高端家電銷量同比增長79%。新風空調、空氣凈化器、衣物護理機銷售同比分別提升158%、131%、199%。

但是剝開數據外殼便會發現，這份繁榮實則暗藏文字游戲與樣本偏差的隱患。從數據維度來看，當前披露的是篩選后的細分品類數據，聚焦的是智能家居這類本身處于增長賽道的熱門品類，回避了傳統家電品類的銷售情況。從樣本來看，孤立的樣本很難反映全國的市場情況。

另一方面低迷依舊，多數據呈現下跌

從奧維云網零售數據檢測來看，2025年雙節家電線下市場的可謂一片哀鴻，整體呈現下滑局面。在國慶中秋（9.29-10.5期間），大家電品類的線下市場普遍下降8%左右，廚房大電普遍下滑4%左右，廚房小電平均下滑10%左右，水家電品類平均下滑10%左右。

究其原因，一方面，房地產市場的低迷正持續影響著家電行業，從增量到存量，從存量到降量，市場正進入深度調整階段。而與此同時，消費渠道與場景的遷移已成定局。隨著年輕消費群體成為市場主力，其線上購物習慣持續深化，線下門店不再是家電消費的首選場景。

更關鍵的是，年輕人對節日促銷的敏感度顯著下降，假期更傾向于休閑娛樂而非線下購物，傳統節日營銷模式對核心消費群體的吸引力正在快速流失。這種消費行為的轉變，使得線下市場即便疊加政策補貼，也難以扭轉整體冷清的態勢。

當國慶黃金周不再是線下門店的“黃金周”，線下渠道需要多一些調整與思考，如何面對新形勢與新變化，需要做出更多的改變。只有通過精細化的運營，多渠道并舉，找到新的支撐點，才能在市場立于不敗之地。