小游戲Q3買量觀察：日耗接近1.5億，三七點點互動領銜、9377空降TOP10，抖小IAA素材投放量高增

小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度、季度微信小游戲觀察。

本文為《2025年Q3小游戲買量數(shù)據(jù)報告》精簡版內(nèi)容。

一、Q3小游戲消耗情況

DataEye研究院預估數(shù)據(jù)顯示，9月三大媒體的三類小游戲日耗高達1.49億，對比Q1消耗大盤增長約19.2%。

三大媒體平臺9月小游戲日耗預估 數(shù)據(jù)如下:

A平臺，IAP+混變?nèi)障募s5050萬元，IAA日消耗1480萬元；

B平臺，IAP+混變?nèi)障?約 6730萬元，IAA日消耗690萬元；

C平臺，IAP+混變?nèi)障?約 500萬元，IAA日消耗500萬元；

預估數(shù)據(jù)顯示，三大媒體平臺IAA日耗合計約2670萬，對比大盤數(shù)據(jù)純IAA小游戲占17.8%。

二、Q3微信小游戲買量情況

（一）品類消耗情況

戰(zhàn)爭策略在Q3消耗占比持續(xù)下滑，點點互動《無盡冬日》素材投放量突出，排名季度投放榜第二名。同樣，放置品類占比也呈現(xiàn)下去趨勢，但三七《尋道大千》依然保持強勁素材投放量，繼續(xù)霸榜素材投放榜。

模擬經(jīng)營品類Q3消耗表現(xiàn)強勢，消耗占比維持高位，其中在8月消耗產(chǎn)品超過放置品類，沖入消耗第一梯隊。

Q3涵蓋暑期檔與國慶檔前夕，其他品類產(chǎn)品表現(xiàn)活躍。棋牌捕魚品類在Q3消耗升至均超過1.8%，而女性向品類、消除品類的消耗占比也有明顯提升。

（二）素材投放量情況

Q3投放素材量約530萬，環(huán)比Q2下滑約12.5%。

IAP+混變小游戲素材下滑超過13%，是Q3投放素材量下滑的主要原因。目前混變+IAP小游戲固化情況嚴重，頭部產(chǎn)品投放素材量和投放規(guī)模大，導致中腰部廠商因競價成本高企，難以獲得有效曝光。

IAA小游戲素材投放量環(huán)比下滑約8%，Q3投放素材量依舊超過100萬。

（三）在投游戲數(shù)情況

Q3在投游戲數(shù)超過1.7萬，環(huán)比Q2提升約4.5%，在投游戲數(shù)連續(xù)2個季度上漲。

IAA小游戲在銀發(fā)經(jīng)濟和女性向產(chǎn)品崛起的帶動下，在投游戲數(shù)環(huán)比增加超過900款，在投游戲數(shù)接近1.3萬款。

IAP+混變小游戲賽道持續(xù)換血，部分老產(chǎn)品逐漸掉隊，導致Q3在投游戲數(shù)有下滑跡象。同時發(fā)現(xiàn)差異化品類成為賽道新風口，如微恐、刷寶、類搜打撤小游戲等細分賽道維持在投狀態(tài)。

（四）熱投品類情況

Q3參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、消除、益智占比位列前三。輕度休閑受益于可以讓玩家快速上頭且投放成本偏低的特點，依然是小游戲的重點品類。

女性向玩法環(huán)比飆升約15%，女性向賽道的潛力被挖掘。

塔防品類的玩法呈現(xiàn)持續(xù)拓展態(tài)勢，越來越多塔防新玩法like進入市場并投放，促使Q3在投數(shù)環(huán)比提升超過7%。其中9377《永遠的蔚藍星球》在Q3上線，并快速沖上長素材投放榜TOP10。

經(jīng)營環(huán)比Q2下降接近10%。賽道頭部產(chǎn)品馬太效應影響，賽道內(nèi)部洗牌情況嚴重，部分產(chǎn)品已經(jīng)停止投放，而且品類新游明顯減少。

題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材依然占比最高，魔幻題材排名第二，仙俠排名第三。

Q3二次元題材增投明顯，在投游戲數(shù)環(huán)比提升超過10%。得益于小游戲賽道的快速發(fā)展，二次元為主的內(nèi)容消費題材得到更多用戶的關注。

三國、武俠、傳奇是Q3在投數(shù)環(huán)比Q2減少題材。傳統(tǒng)品類玩法、內(nèi)容、畫風同質(zhì)化嚴重，目標用戶容易造成審美疲勞。而傳奇題材下滑明顯，可能受到傳奇版權影響，且目前賽道上頭部產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場份額。

三、Q3抖音小游戲買量情況

（一）素材投放量情況

Q3素材投放量超過1300萬，環(huán)比Q2增長接近50%，抖小素材量在暑期檔呈現(xiàn)膨脹態(tài)勢。

Q3的IAA素材投放量增長明顯，是總素材激增的關鍵。數(shù)據(jù)顯示，Q3抖小IAA投放素材量超過830萬，對比Q2實現(xiàn)翻倍。

對比來看，IAP+環(huán)比小游戲增幅較小，但環(huán)比提升也接近10%。

（二）在投游戲數(shù)情況

Q3在投游戲數(shù)超過1.4萬，環(huán)比Q2提升約22.5%。今年前三季度在投游戲數(shù)維持增長。

IAA小游戲在Q3在投數(shù)激增，環(huán)比Q2增長超過25%，在投數(shù)超過1.1萬，輕度休閑依然是抖小的大盤。

IAP+混變小游戲在投數(shù)同樣保持增長，但增幅不大，環(huán)比Q2增加超過400款產(chǎn)品。中重度產(chǎn)品逐漸在抖音發(fā)力，如《三國：冰河時代》。

以上，是DataEye研究院2025Q3小游戲買量數(shù)據(jù)觀察報告精簡版內(nèi)容。

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小游戲是國內(nèi)游戲業(yè)近年來最突出的增長點，目前仍處于高速發(fā)展階段——高增長速度、新游爆款頻繁。值得持續(xù)關注。