臥底280億《無(wú)盡冬日》聯(lián)盟：都是從不玩SLG的現(xiàn)充？

作者|毛麗娜

這幾年從業(yè)者都在說(shuō)錢(qián)不好賺了，世紀(jì)華通的財(cái)務(wù)狀況卻走出了一條上揚(yáng)的曲線：

根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年Q3，世紀(jì)華通首次實(shí)現(xiàn)單季度營(yíng)收突破百億，前三季度累計(jì)營(yíng)收272.23億元。

用三年時(shí)間打翻身仗，甚至成為A股最賺錢(qián)的游戲公司。世紀(jì)華通的逆風(fēng)翻盤(pán)，與旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的亮眼表現(xiàn)有直接關(guān)系。

據(jù)財(cái)報(bào)等公開(kāi)資料，2024年點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)收入150億，占世紀(jì)華通年收入的70%。2025年，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)依舊是世紀(jì)華通業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心引擎，其利潤(rùn)約占世紀(jì)華通總利潤(rùn)的2/3，說(shuō)是“柱石”般的存在并不算夸張。

根據(jù)Sensor Tower，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在2025年中國(guó)手游發(fā)行商收入榜位列第二，超越了“千年老二”網(wǎng)易游戲，僅次于騰訊游戲。

國(guó)內(nèi)海外兩頭開(kāi)花并不容易，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)是靠什么帶飛母公司的？其王牌產(chǎn)品《無(wú)盡冬日》作為SLG游戲，除了融合時(shí)下全球流行的冰雪生存題材外，更精準(zhǔn)捕捉到高付費(fèi)億元、高社交需求的“現(xiàn)充”群體——他們大多數(shù)從沒(méi)玩過(guò)SLG、入坑時(shí)誤以為《無(wú)盡冬日》是輕度模擬經(jīng)營(yíng)、以職場(chǎng)人士為主、女性占比近半……《無(wú)盡冬日》如何讓這群大忙人甘愿投入時(shí)間與金錢(qián)，預(yù)言家經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的調(diào)查追蹤與采訪，試圖尋找《無(wú)盡冬日》如何套牢現(xiàn)充人。

批皮SLG 套牢現(xiàn)充人

提到SLG玩家，很多人腦海中會(huì)浮現(xiàn)這樣的畫(huà)面：不差錢(qián)的土豪老板、年齡多在3、40歲以上，男性為主，靠鈔能力在游戲中獲得碾壓快感。

然而與認(rèn)知不同，《無(wú)盡冬日》的玩家中，有很多根本沒(méi)接觸過(guò)SLG題材的現(xiàn)充人，而且有不少是女性。她們?nèi)肟拥摹叭f(wàn)惡之源”，就是朋友圈常見(jiàn)的“末日生存小廣告”。

“我以為是模擬經(jīng)營(yíng)建小房子，誰(shuí)知道搖身一變要打架”，玩家舒舒平時(shí)很少打游戲，模擬經(jīng)營(yíng)是她為數(shù)不多會(huì)用來(lái)打發(fā)時(shí)間的品類(lèi)，在刷朋友圈時(shí)，看到“冰雪世界末日求生”的廣告讓她頗有興趣，于是點(diǎn)開(kāi)了《無(wú)盡冬日》的鏈接。

在最初的90分鐘，《無(wú)盡冬日》確實(shí)如廣告中所說(shuō)的那樣，是一款末日生存游戲，在游戲背景設(shè)定中，全球經(jīng)歷大寒潮，玩家的爺爺被凍死，想要活下來(lái)就需要通過(guò)建造熔爐、住宅、醫(yī)療室等建筑，抵御暴風(fēng)雪的到來(lái)。

“前期真的太像模擬經(jīng)營(yíng)了”，為了抵抗一次又一次的風(fēng)雪，舒舒不停收集資源解鎖更完善的醫(yī)療與保暖設(shè)備，看著營(yíng)地里的小人兒能活下來(lái)，她心里的成就感也越來(lái)越強(qiáng)。甚至還有低齡玩家拿《無(wú)盡冬日》和《星露谷物語(yǔ)》做比較。

投入資源——升級(jí)設(shè)備——獲得正反饋，這確實(shí)是典型的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲玩法，伴隨著冰雪荒地一點(diǎn)點(diǎn)被改造得宜居，《無(wú)盡冬日》也露出了它的真面目——大地圖解鎖，加聯(lián)盟、出兵打仗——?dú)g迎來(lái)到SLG的世界。

“發(fā)現(xiàn)是SLG你怎么不跑呢？”預(yù)言家深知SLG游戲又肝又氪的本質(zhì)，因此很好奇這些現(xiàn)充人發(fā)現(xiàn)《無(wú)盡冬日》批皮本質(zhì)后為何不退坑止損。

這也正是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的高明之處，為什么從模擬經(jīng)營(yíng)到SLG要經(jīng)過(guò)差不多90分鐘的前搖？就是要讓玩家一步步放下警惕，獲得正反饋與成就感，但她們對(duì)游戲產(chǎn)生感情時(shí)，再露出SLG的真容，很多人會(huì)抱著“試試看”的想法再玩一玩。

然而現(xiàn)充人不知道的是，一旦加入了聯(lián)盟，就等同于踏上了一條“命運(yùn)共同體”的船，再想下船可就難了。

玩家二舅就是這樣被《無(wú)盡冬日》鎖死的。他原本也是因?yàn)楹闷婺┤丈娴念}材踏入“萬(wàn)惡之門(mén)”，野外地圖解鎖、聯(lián)盟功能開(kāi)放后，原本想安靜玩“單機(jī)”、無(wú)意社交的他，盡管隱約意識(shí)到不對(duì)，但看著游戲中“里程碑”界面必須靠加入聯(lián)盟才能完成的成就，還是點(diǎn)下了“加入聯(lián)盟”的按鈕。

“我那時(shí)根本不知道什么是SLG，就想完成游戲任務(wù)?！?/strong>這一體驗(yàn)，就是徹底被套牢的開(kāi)端。

二舅進(jìn)入聯(lián)盟后，原本只想做個(gè)沉默的普通玩家，但當(dāng)看到同樣第一次接觸此類(lèi)游戲的盟友磕磕絆絆、一頭霧水地探索玩法，又被同服其他熟練玩家深夜攻打城鎮(zhèn)、損失慘重時(shí)，在生活中就是老黃牛的他，終究忍不住站了出來(lái)。從一同探討游戲功能，到熱心提醒其他成員活動(dòng)時(shí)間，因?yàn)榍谇趹?，二舅被?dāng)時(shí)的盟主提升為管理，接管了更多聯(lián)盟上通下達(dá)的任務(wù)。

就在2025年夏天，因?yàn)榍叭蚊酥魍蝗煌擞?，二舅臨危受命成了新盟主，并且認(rèn)識(shí)了更多其他聯(lián)盟的朋友。

二舅制作分?jǐn)?shù)表格

聯(lián)盟、工會(huì)之類(lèi)的存在，相當(dāng)于小型社會(huì)。當(dāng)一群互不相識(shí)的陌生人為了同一個(gè)目標(biāo)戰(zhàn)斗時(shí)，很容易產(chǎn)生所謂“情感羈絆”，對(duì)于沒(méi)經(jīng)歷過(guò)各類(lèi)游戲洗禮的現(xiàn)充人來(lái)說(shuō)，這種情感羈絆很難割舍。

二舅坦言，如果能再來(lái)一次，他絕對(duì)不會(huì)再玩這個(gè)游戲了，“可我現(xiàn)在要是走了，我聯(lián)盟里的兄弟姐妹們?cè)趺崔k呢？”

有錢(qián)沒(méi)錢(qián) 都被套牢

當(dāng)然，《無(wú)盡冬日》里一擲千金的土豪大佬并不少，二舅說(shuō)他所在的區(qū)有個(gè)大佬半開(kāi)玩笑地抱怨“我刪給這游戲充值的記錄都要?jiǎng)h18分鐘，快中秋節(jié)了這公司連盒月餅都不寄給我”。從其他相關(guān)討論也能發(fā)現(xiàn)，游戲中的“地球號(hào)”要花幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，最高等級(jí)的“金地球”則要300W才能解鎖。雖然二級(jí)市場(chǎng)可以以較低的價(jià)格買(mǎi)號(hào)，但“你買(mǎi)號(hào)只是開(kāi)始，想保持戰(zhàn)力就得不斷充錢(qián)”。

不過(guò)與其他只要花錢(qián)就能碾壓全場(chǎng)的SLG不同，《無(wú)盡冬日》的“狠辣”之處在于，大佬與平民都能從中獲得正向反饋。

大佬再?gòu)?qiáng)，卻雙拳難敵四手。就算是靠著鈔能力能在自己所在的區(qū)稱王稱霸，當(dāng)“國(guó)戰(zhàn)”開(kāi)啟面對(duì)其他區(qū)同樣花了真金白銀的土豪，勝負(fù)在誰(shuí)手也很難說(shuō)。

二舅的每月表格

所以在《無(wú)盡冬日》每次國(guó)戰(zhàn)開(kāi)啟，都要全區(qū)一起打配合，制定作戰(zhàn)方案，而不是只靠大佬一個(gè)人沖鋒陷陣就能獲得勝利。但是大佬們往往時(shí)間有限，也懶得研究戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略，這就給了平民玩家獲得成就感的機(jī)會(huì)。

舒舒告訴預(yù)言家，《無(wú)盡冬日》里有控號(hào)手，“國(guó)戰(zhàn)時(shí)大佬不親自上線，把號(hào)交給控號(hào)手，由他們操作和指揮”。

指揮是《無(wú)盡冬日》中相當(dāng)重要的角色，好的指揮能夠在對(duì)方非碾壓性優(yōu)勢(shì)的情況下，實(shí)現(xiàn)以小博大。而在不少區(qū)，擔(dān)任國(guó)戰(zhàn)指揮的，并非花錢(qián)最多的土豪，而是中氪甚至低氪玩家。

與大佬靠花錢(qián)獲得直接的戰(zhàn)力爽感不同，指揮們獲得爽感是心理層面的——雖然大佬有錢(qián)，但沒(méi)有我的輔佐，你也拿不到最后的勝利。

中國(guó)知識(shí)分子或者說(shuō)自詡知識(shí)分子階層的終極夢(mèng)想，從來(lái)就不是當(dāng)皇上而是做國(guó)師。很多時(shí)候聯(lián)盟或者整個(gè)區(qū)的凝聚力、政令的施行，都來(lái)自于這些指揮或者說(shuō)師爺。

為了能夠長(zhǎng)久地獲得這份成就感，他們不僅要研究戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略，還要研究人心，研究如何管理人，研究合縱連橫，即使白天單位上班，晚上游戲打工，也甘之如飴。

玩家夢(mèng)靈則坦言，自己只是因?yàn)樯习嗵e了玩《無(wú)盡冬日》，“為數(shù)不多能在手機(jī)上摸魚(yú)玩的，小程序一拉一劃很方便”，她對(duì)戰(zhàn)力沒(méi)什么追求，對(duì)戰(zhàn)斗結(jié)果也不看重，可就是因?yàn)槁?lián)盟軍師太努力，“天天在群里發(fā)公告發(fā)提醒，誰(shuí)有困難他都幫，替別人上號(hào)做日常，所以我覺(jué)得我平時(shí)擺就算了，國(guó)戰(zhàn)不好好打?qū)Σ黄鹚??！?/p>

大佬又何嘗不是如此。有土豪透露，自己平時(shí)懶，經(jīng)常把號(hào)丟給指揮代肝，“發(fā)紅包他也不要，那我只能沒(méi)事充充錢(qián)，讓自己戰(zhàn)力變高一點(diǎn)他玩起來(lái)也輕松一點(diǎn)?！?/p>

如果進(jìn)一步觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)計(jì)中《無(wú)盡冬日》收入高的幾個(gè)地方，韓國(guó)、美國(guó)、中東、日本，或多或少都有這種“國(guó)師或幕僚文化”的生長(zhǎng)土壤。在別的SLG只瞄準(zhǔn)土豪的時(shí)候，《無(wú)盡冬日》靠給師爺們提供爽感完成賽道超車(chē)，也難怪人家能一年賺上百億。

如小娛之前所說(shuō)，《無(wú)盡冬日》吸引到的這批現(xiàn)充人入坑，也讓游戲內(nèi)的環(huán)境與傳統(tǒng)SLG不太一樣，“至少我們區(qū)是比較正派的，沒(méi)有那些亂七八糟的事，世界頻道總有熱心人喊‘禁止CPDD（找對(duì)象）’”，舒舒如是說(shuō)。

也因此，很多女玩家在《無(wú)盡冬日》里獲得了展現(xiàn)自己管理及戰(zhàn)術(shù)才能的機(jī)會(huì)。

舒舒透露，她所在的聯(lián)盟，管理層女性比例占到一半左右，而且大家?guī)缀鯊牟涣纳罨蛘呤歉星榉矫娴氖?，“兩眼一睜就是怎么壯大?lián)盟，贏下國(guó)戰(zhàn)，拉高戰(zhàn)入伙”。當(dāng)然，舒舒也沒(méi)花太多錢(qián)，一共不到一萬(wàn)，當(dāng)上管理全憑一顆責(zé)任心。

盡管她自己說(shuō)解釋不清為什么，但預(yù)言家從交流中覺(jué)得，女玩家在游戲中獲得的爽感，是打破“游戲能力與性別綁定”的平等認(rèn)可，這種憑實(shí)力獲得的認(rèn)可與掌控感，又與性別無(wú)關(guān)。

當(dāng)然，聯(lián)盟即小社會(huì)，管理之間、大佬之間也有拉幫結(jié)派暗流涌動(dòng)。但一方面國(guó)人骨子里就是熱愛(ài)“與人斗其樂(lè)無(wú)窮”；另一方面內(nèi)部摩擦更有利于氪金競(jìng)爭(zhēng)，類(lèi)似于辦公室政治，幾組人馬彼此不對(duì)付，而大老板卻坐收漁利。

賺翻的了“小游戲”

現(xiàn)充人，是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)“逆轉(zhuǎn)局勢(shì)”的關(guān)鍵手，更是其財(cái)務(wù)狀況逆風(fēng)翻盤(pán)的關(guān)鍵。

前身為Funplus北京工作室的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，2018年被世紀(jì)華通收購(gòu)后，成為其全資子公司負(fù)責(zé)模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲。在收購(gòu)后的第二年，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)確定，將重點(diǎn)布局大休閑、大RPG、創(chuàng)新策略游戲三大賽道。

然而，在被收購(gòu)的前三四年，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的表現(xiàn)一直不太如意，代理游戲到期、自研的新游表現(xiàn)不佳，它們甚至還嘗試過(guò)二次元題材，卻無(wú)法撬動(dòng)市場(chǎng)。

2022年是個(gè)拐點(diǎn)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)發(fā)行《Frozen City》，一款放置模擬經(jīng)營(yíng)游戲，因結(jié)合了在海外市場(chǎng)頗受歡迎的冰雪題材。這款游戲幫助點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)扭虧為盈的同時(shí)，也讓后面的爆發(fā)埋下了靈感基礎(chǔ)。

2023年，對(duì)于點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)及其母公司世紀(jì)華通最重要的《無(wú)盡冬日》（《Whiteout Survival》）出現(xiàn)了，且立刻在海外市場(chǎng)開(kāi)始了一場(chǎng)摧枯拉朽式的收割：

公測(cè)不到半年，《Whiteout Survival》在海外收入累計(jì)突破1億美元。從2023年9月份，其流水?dāng)?shù)據(jù)在美韓等多個(gè)國(guó)家穩(wěn)定在榜單前10。雖然公測(cè)已近三年，但《Whiteout Survival》后勁很足，曾連續(xù)15個(gè)月位于中國(guó)游戲出海收入榜榜首。

2024年《Whiteout Survival》的國(guó)服版《無(wú)盡冬日》上線，微信小游戲版在上線后連續(xù)霸榜120天，手游版則一直穩(wěn)居IOS中國(guó)區(qū)暢銷(xiāo)榜TOP10。

SensorTower統(tǒng)計(jì)，截止到2025年12月《Whiteout Survival》全球收入達(dá)到40億美元。但該榜單統(tǒng)計(jì)不含國(guó)內(nèi)小游戲端和安卓端，因此其實(shí)際收入很可能達(dá)到43-35億美元左右。

除了《無(wú)盡冬日》及其海外版之外，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在2025年上線中世紀(jì)生存題材SLG《kingshot》。大概因?yàn)椤禬hiteout Survival》的成功使其在海外積累了品牌力，《kingshot》上線后的表現(xiàn)也很亮眼，目前全球累計(jì)收入超4億美元，與《Whiteout Survival》組成營(yíng)收雙子星。

SLG賺錢(qián)眾所周知，無(wú)論是《三國(guó)》系列還是網(wǎng)易的《率土之濱》，總會(huì)傳出一些土豪一擲千金養(yǎng)全服的都市傳說(shuō)。但從游戲市場(chǎng)收入及榜單統(tǒng)計(jì)來(lái)看，土豪再有錢(qián)財(cái)力也有上限，《無(wú)盡冬日》能夠有現(xiàn)在的成績(jī)，絕不僅僅是靠著少數(shù)幾個(gè)土豪養(yǎng)服實(shí)現(xiàn)的。

另一方面,過(guò)去的SLG題材相對(duì)模板化，吸引到的玩家也是類(lèi)似的群體，“來(lái)回來(lái)去就是那幫土豪”，而從《無(wú)盡冬日》的玩家構(gòu)成及滲透情況來(lái)看，它確實(shí)探到了非SLG受眾群體。而這些人或許才是這款游戲能夠攻城略地，勇奪流水榜單前列的關(guān)鍵。

AI作圖 by娛樂(lè)資本論

說(shuō)到底，《無(wú)盡冬日》的成功，并不在于它做了一款多么“顛覆式”的 SLG，而在于它精準(zhǔn)抓住了一批過(guò)去被忽視的玩家：被廣告騙進(jìn)來(lái)的現(xiàn)充人、愿意當(dāng)“國(guó)師”的指揮、在聯(lián)盟里找到歸屬感的普通上班族，以及在游戲里難得被當(dāng)成中堅(jiān)力量、不是“女玩家”標(biāo)簽化的女性管理者。他們共同撐起了這款游戲的流水，也撐起了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)乃至世紀(jì)華通這幾年的翻盤(pán)曲線。

真正能賺大錢(qián)的游戲，從來(lái)不只靠大佬，而是靠把更多普通人變成“離不開(kāi)這個(gè)世界的人”。